Қазақстан Республикасы Білім және ғылым Министрлігі Ахмет Байтұрсынов атындағы
КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ РЕКЛАМНОГО РЕЧЕВОГО
жүктеу/скачать 3,59 Mb. Pdf көрінісі
|
| КОММУНИКАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ РЕКЛАМНОГО РЕЧЕВОГО
ВОЗДЕЙСТВИЯ Манасбаева Н.Ш. - магистр гуманитарных наук, преподаватель, Костанайский государственный университет им.А.Байтурсынова Статья посвящена коммуникативным стратегиям и тактикам рекламного речевого воздействия. В работе рассматриваются манипулятивные особенности рекламной коммуникации, виды коммуникативных стратегий, особенности рекламного текста с точки зрения интенции отправителя. Был проведен анализ реализации стратегий и тактик на различных уровнях текста (фонетический, морфологический, грамматический, лексический и синтаксический), а так же был проведен комплексный анализ рекламных текстов. Ключевые слова: коммуникативная стратегия, тактика, прием. Рекламная коммуникация является одним из видов массовой коммуникации, целью которой является воздействие на массовое сознание, а функциями экспрессивная, информационная, прагматическая. Для рекламной коммуникации характерно формирование ценностей, которые функционируют на личностном уровне. Реклам- ный текст в данном процессе является инстру- ментом воздействия. При передаче сообщения создатель рекламного текста идет четко поставленной коммуникативной задачи к ее реа- лизации, т.е. осуществляет стратегическое пла- нирование коммуникации. Термины «стратегия» и «тактикабыли заимствованы лингвистикой из военного дела. Термин стратегиявслед за Т.А. ванн Дейком и Е.С. Поповой определяться как сверхзадача, идущая от адресанта, направлен- ная на достижение коммуникативной или практи- ческой цели и рассчитанная на определенный перлокутивный эффект [1,224]. Стратегия это главная задача, в то время как тактика определяется как «некое речевое действие, направленное на решение одной задачи в рамках одной стратегической цели». Тактика состоит «из конкретных речевых ходов, соответствующих общей стратегии». Если коммуникативная стратегия реализуется с помощью одной или нескольких тактик, то тактика, в свою очередь, «обретает свою форму с помощью приема Тактика – это план содержания, который манифестируется в приеме (т.е. плане выра- жения). Прием определяет использование вер- бальных и невербальных средств для выра- жения инвариантного тактического смысла. Под языковым приемом мы будем подразумевать отбор и использование адресатом языковых средств, с помощью которых реализуются ком- муникативные стратегии. Соотношение понятий «коммуникативная тактика» и «коммуникативная стратегия» и их место в структуре речевого воз- действия отлично иллюстрирует схема, предло- женная М.М. Потаповой. [59]. |