Филологические науки
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
| Омонимы.
В рекламных текстах имеет место обыгрывание разного рода омонимов, среди них названия рекламируемых товаров, которые являются именами собственными и нарицательными: Соки “ТОНУС”. Чтобы быть в тонусе, надо чтобы “ТОНУС” был в тебе; Водка “БЛАГОДАТЬ”. Вот же она, благодать! В качестве омонимов в рекламе напитков выступают не только существительные, но и другие части речи: прилагательные: Сок “ЛЮБИМЫЙ”. С любимыми не расставайтесь!; местоимения: Сок “Я”. Где наслаждение – там Я. (реклама сока “Я”). Омофоны. Омофоны, разные словоформы или словосочетания, совпавшие по звучанию при различии лексических значений, в результате употребления которых в одном контексте может возникать фонетическая двусмысленность, отмечены нами в популярных рекламных слоганах различных напитков, например, кваса: Квас — не кола, пей Николу! Антонимы. Сфера использования антонимов в рекламе не слишком широка. Однако, как выразительное средство создания контраста, они бывают незаменимы: Вы ссоритесь каждый день – закон жизни. И миритесь каждую ночь – закон FOSTERS (реклама пива “FOSTERS”). В этом примере можно выделить две пары антонимов: ссоритесь – миритесь, день – ночь. Выходные закончились. Начались будни – закон жизни. Твои будни инструктора по серфингу – закон FOSTERS. Антонимами в этом примере выступают выходные и будни. Антонимами в следующих слоганах являются прошлое – настоящее; черный – светлый : Гордись прошлым, цени настоящее . (пиво “КУПЕЧЕСКОЕ”); Чай черный, а мысли светлы. (чай “ВЕЛИКИЙ ТИГР”). Функции использования антонимов и антонимии в рекламных текстах таковы: антитеза (противопоставлениеконтраст) и оксюморон (соединение в целое противоположных по смыслу единиц разных частей речи), а также катахреза. жүктеу/скачать 1,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|