Филологические науки
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Окказионализмы.
| Антитеза.
Антитеза как семантическая фигура речи состоит в сопоставлении логически противоположных понятий или образов, подчиненных одной идее или единой точке зрения. Такое построение фразы делает слоган выразительным и запоминающимся: Ирландский ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 ҚазХҚжӘТУ ХАБАРШЫСЫ «ФИЛОЛОГИЯ ҒЫЛЫМДАРЫ» сериясы 63 виски “BAILEYS”. Лед в бокале, тепло в общении; Пиво “ЗОЛОТАЯ БОЧКА”. Прохладный янтарь на горячий язык; Слабоалкогольные коктейли “SINEBRYCHOF”. Спешите отдохнуть не спеша. Оксюморон. Оксюморон – стилистический прием, заключающийся в сочетании слов, выражающих логически несовместимые понятия, резко противоречащие по смыслу и взаимно исключающие друг друга, используется в рекламе напитков: Водка “БЕНАТ”. Согревает охлажденной; Горячий лед. (коктейли с прохладительным эффектом “ICE DOG”); SAVANNA DRY. Он сухой, но ты можешь его пить. (реклама сидра “SAVANNA DRY”). Катахреза. Катахреза – сочетание метафоры со словом в прямом значении, при котором прямые значения этих слов вступают в противоречие друг с другом, отмечена в рекламе напитков: PEPSI. Живи большими глотками. В данном слогане глагол жить употреблен в прямом значении, тогда как словосочетание большими глотками может быть принято в качестве метафоры со значением:’деятельно, интенсивно, наслаждаясь жизнью’. Окказионализмы. Окказионализмы – слова, созданные в противоречии с законами словообразования, вопреки этим законам, зарегистрированы нами в рекламе напитков. По нашим наблюдениям, окказионализмы являются единичными и редко повторяются в других рекламных текстах. Используя окказионализмы, рекламисты стремятся реализовать либо звуковую, либо графическую форму. Такого рода “окказиональная инновация” мотивирована непосредственно названием рекламируемого продукта: Газированный напиток “CRUSH”. КРАШные апельсины. В рекламе чая “БЕСЕДА” глагол беседуйт е в слогане Беседуйте на здоровье может быть воспринят реципиентами в значении ‘пейте чай “БЕСЕДА”’. Это способствует созданию смысловой двуплановости. Особое место занимают так называемые окказиональные “говорящие” имена – прагматонимы (названия напитков или фирм, которые их производят), специально созданные рекламистами для привлечения потенциальных потребителей того или иного напитка: Минеральная вода “MINERALOFF”; Квас натурального брожения “ОПОХМЕЛОФФ”; Хлебный квас “УТОЛЯЕВ”. Особой популярностью в России пользовались рекламные слоганы пива “СОЛОДОВ” с “говорящим” именем Солодов: Только СОЛОДОВ! С тобой лучше, СОЛОДОВ! СОЛОДОВ, я жду тебя! СОЛОДОВ, я хочу тебя! ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 |