Государственный экономический


Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете



Pdf көрінісі
бет77/114
Дата31.12.2021
өлшемі4,19 Mb.
#22192
1   ...   73   74   75   76   77   78   79   80   ...   114
Байланысты:
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )

Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 
57 
При оценке эффективности маркетинговых мероприятий в сети Ин-
тернет  следует  выбрать  показатели,  которые  будут  использоваться.  Дан-
ные  исследований  консалтинговой  компании PwC и  французского  под-
разделения  ассоциации iAB показывают,  что 60% западных  маркетеров 
используют  показатель  кликабельности CTR (click-through rate) как  ос-
новную метрику для оценки эффективности интернет-маркетинга (рис. 19).  
 
Рис. 19. Наиболее популярные показатели оценки эффективности  
интернет-маркетинга, % [106] 
Несмотря на то, что данный показатель напрямую не связан даже с 
целями бизнеса, он более распространен, чем другие показатели, такие как 
увеличение объемов продаж, окупаемость инвестиций и т. д. [106]. 
Ниже    представлена  предлагаемая  авторами  система  показателей 
оценки эффективности интернет-маркетинга (табл. 13). Система охваты-
вает  четыре  стадии  работы  с  целевой  аудиторией:  привлечение  аудито-
рии на сторонних рекламных площадках; вовлечение ее в работу с сайтом 
компании;  конвертация  посетителей  в  покупателей;  удержание  для  уве-
личения повторных продаж [79]. Все показатели представлены в разрезе 
количественных, качественных и расчетных экономических показателей.  
Т а б л и ц а   1 3  


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   73   74   75   76   77   78   79   80   ...   114




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет