Государственный экономический


Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете



Pdf көрінісі
бет79/114
Дата31.12.2021
өлшемі4,19 Mb.
#22192
1   ...   75   76   77   78   79   80   81   82   ...   114
Байланысты:
Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети ( PDFDrive )

Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 
59 
 
Интерпретация  значений: ROMI < 1 – инвестиции не окупаются; 
ROMI = 1 – точка безубыточности; ROMI > 1 – рекламная кампания оку-
пилась. 
Данный показатель хорошо подходит для измерения эффективности 
рекламы  на  тактическом  уровне,  но  он  часто  не  учитывает  стратегиче-
ские цели компании в разрезе теории временной стоимости денег. Согласно 
данной теории деньги имеют свойство терять свою ценность во времени из-
за  факторов  инфляции  и  возможностей  получения  альтернативной  до-
ходности при инвестициях в другие направления маркетинга [108]. В свя-
зи  с  вышесказанным  для  оценки  продолжительных  маркетинговых  ком-
муникаций  в  Интернете  необходимо  использовать  показатели,  рассчи-
танные с использованием ставки дисконтирования, отражающей скорость 
уменьшения ценности денег во времени. Для расчета ставки дисконтиро-
вания часто используется показатель CAPM (модель оценки финансовых 
активов), который рассчитывают по формуле (4): 
,
1
)
(
S
Rf
Rm
Rf
r
+

+
=
β
 
где  Rf  –  безрисковая  ставка  доходности;  β – коэффициент,  характеризу-
ющий корреляцию между доходностью фирмы и средней по отрасли ли-
бо между среднеотраслевой и среднерыночной доходностью; Rm – сред-
нерыночная (среднеотраслевая) доходность; Rm – Rf − премия за рыноч-
ный риск (рыночная премия); S1 − страновой риск [43].
 
С учетом временной стоимости денег рассчитываются следующие 
показатели: 
NPV – чистый дисконтированный (приведенный) доход; 
IRR – внутренняя норма доходности; 
PI – индекс прибыльности; 
DPP – дисконтированный период окупаемости; 
CLTV – пожизненная ценность клиента. 
NPV  (Net Present Value – чистый  дисконтированный  доход;  пока-
зывает  возможный  доход  от  инвестиционного  проекта  с  учетом  ставки 
дисконтирования (формула (5)): 
,
)
1
(
1
Inv
r
NCF
NPV
N
i
i
i

+
=

=
 
где  NCF
i
 – чистый  денежный  поток  для  i-го  периода;  Inv – начальные 
инвестиции; r – ставка дисконтирования. 
 
(
)
.
маркетинг
на
Расходы
маркетинг
на
Расходы
прибыль
Валовая

=
ROMI
(3)
(3)
(3)
(4)
(5)




Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   75   76   77   78   79   80   81   82   ...   114




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет