Жас ғалымдардың VII халықаралық Ғылыми конференциясының материалдары 25-26 сәуір 2011 жыл

 
88 
их подготовке персоналу ТЭС нужно учитывать их секторальную (отраслевую) специфику и 
все их относить к основным. 
К Руководству по подготовке отчѐтов прилагаются Протоколы показателей, которые 
содержат  методологические  пояснения  о  значимости  каждого  индикатора  для  устойчивого 
развития,  инструкции  по  сбору,  методики  обработки  исходной  информации  для  получения 
индикатора в требуемой форме представления. Последнее включает также указание единицы 
измерения, в которой должны быть представлены количественные показатели. 
Всемирный  банк  (ВБ)  ежегодно  выпускает  краткий  статистический  справочник 
информации о состоянии окружающей среды в мире «The Little Green Data Book», который 
содержит показатели, входящие в  World Development Indicators (WDI, Показатели мирового 
развития).  Из  более  чем  400  индикаторов  развития,  которые  приводит  ВБ  в  WDI,  35 
характеризуют интенсивность потребления природных ресурсов (см. приложение 1).  
Статистическая  деятельность  Всемирного  банка  направлена  на  предоставление 
сопоставимых  по  странам  мира  данных,  характеризующих  одни  и  те  же  аспекты  развития. 
Отслеживание динамики показателей, характеризующих интенсивность природопользования 
по странам, по группам стран (по региональному признаку и доходам на душу населения) и в 
целом  по  миру,  позволяет  принять  согласованные  всем  международным  сообществом 
решения  и  национальные  обязательства  на  международном  уровне  в  рамках  ООН,  еѐ 
региональных  подразделений,  ОЭСР,  G8,  ШОС  и  т.д.  Кроме  того,  для  подготовки 
информационного обоснования принятия стратегических решений на национальных уровнях 
эксперты учитывают эти данные, чтобы адекватно оценить внешнеэкономические тенденции 
и политики развития. 
Надо  заметить,  что  сбор  данных  по  всему  миру  и  приведение  их  в  сопоставимый 
вид,  сопряжен  с  трудностями  информационного  и  методологического  характера,  что 
объясняет  некоторые  пробелы  и  неточности, которые  имеют  место  с  этих  справочниках. К 
примеру, по Казахстану данные по площади территории страны, покрытой лесами, согласно 
национальной  статистике  составляет  не  1,2%,  а  4,0%;  данные  по  доступу  населения  к 
безопасной питьевой воде слишком завышены. 
Методология  оценки  потребления  ПР,  применяемая  Всемирным  банком  является 
типичным  примером  пятого  (многоаспектного)  подхода.  Особый  интерес  представляет 
самый последний индикатор в таблице «Индекс истинных сбережений» (ИИС). Он получен в 
результате  применения  четвѐртого  (индикаторного)  подхода.  Согласно  значениям  ИИС 
можно утверждать, что развитие казахстанской экономики в настоящее время идѐт по пути 
неустойчивого развития: современное поколение, расточая национальные запасы топливно-
энергетических  ресурсов  и  других  нетопливных  полезных  ископаемых,  не  достаточно 
вкладывает вырученный доход в усиление человеческого капитала, физического капитала и 
сохранение  природной  среды.  Вывод:  реальный  рост  ВВП  РК  обеспечивается 
исключительно за счѐт эксплуатации природных ресурсов, о чѐм свидетельствует ежегодное 
сокращение истинных национальных сбережений в размере около 10% ВНД. 
Энергоѐмкая 
структура 
национальной 
экономики 
определяет 
высокую 
углеродоѐмкость ВВП, и если условно принять климатический ущерб от выброса 1 тонный 
углекислого  газа,  выброшенного  в  результате  сжигания  горючих  энергоносителей,  за  20 
долларов, то его размер относительно валового национального дохода страны оказывается в 
3-7  раз  выше,  чем  в  среднем  по  группам  стран  со  средним  и  высоким  доходом  на  душу 
населения. 
Кроме того, из представленных в таблице данных по аспектам «сельское хозяйство», 
«вода  и  канализация»  в  целом  можно  заключить,  что  использование  водных  ресурсов 
(несмотря на их дефицитность) и продуктивного потенциала сельхозугодий осуществляется 
в 
Казахстане 
ресурсорасточительными, 
крайне 
неэффективными, 
устаревшими 
технологиями. 
В свете представленных в приложении 1 данных установочные параметры перехода 
РК  к  устойчивому  развитию,  а  именно:  поэтапное  повышение  показателя  «эффективность 

 
89 
использования  ресурсов»  (индекс  Университета  «Дубна»)  с  31%  до  теоретически 
возможного  53%  к  2024  г.  представляется  не  реальным  (рис.  1).  Для  справки:  в  настоящее 
время ЭИР в Японии составляет 36%, в США – 34%, в Германии – 33%. 
64,
8
59,
07 52,38
51,
84
52,
34
51,
16 50,7
60,
02
65,
28
69,
6
77,
5
85,
95
94,
85
104,
33
114,
77
122,
3
130,
45
139,
28
148,
83
154,
86
169,
1
184,
77
202,
01
220,
98
241,
87
264,
86
293,
02
326,
62
356,
5
26,
06
23,
39
21,
16
18,
99
18,
1
17,
54
16,
95
18,
3
22,
2
24,
6
24,
3
26,
69
29,
4
32,
34
35,
58
39,
14
43,
05
47,
35
52,
09
57,
3
64,
17
71,
87
80,
5
90,
16
100,
98
113,
1
128,
93
146,
98
167,
56
191,
02
217,
76
248,
24
468,
38
389,
83
426,
98
0
50
100
150
200
250
300
350
400
450
500
1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 2028 2029 2030
годы
Потребление
Производство 
Существующее состояние
Подго-
товит. 
этап
1 этап
3 этап
2 этап
Устойчивое 
развитие
Э
И
Р
 -
 4
3%
Э
И
Р
  
- 
37
%
Э
И
Р
  
- 
53
%
Э
И
Р
  
- 
33
%
Э
И
Р
 -
 3
1%
ГВт
 
Рисунок 1 – Прогнозная модель развития Республики Казахстан до 2030 г. 
 
UNDP  формирует  глобальную  базу  данных  для  ранжирования  стран  по  индексу 
человеческого  развития,  в  котором  также  учитываются  отдельные  показатели, 
характеризующие  интенсивность  использования  ПР,  прежде  всего,  энергетических. 
Казахстан  занимает  среди  177  стран  73  место  по  индексу  человеческого  развития  (ИЧР)  и 
входит  в  группу  стран  со  средним  уровнем  развития  человеческого  потенциала  (см. 
приложение 2). 
Первые  5  показателей,  представленные  в  приложении  2,  позволяют  судить  об 
ухудшении генофонда нации вследствие ухудшения качества питьевой воды, недоступности 
или  недостаточности  здорового  питания  для  беременных  женщин  и  детей  и  ухудшении 
качества природной окружающей среды в целом как условий воспроизводства человека, как 
биологического вида. 
Приложение  1  –  Сравнительная  таблица  индикаторов,  характеризующих  интенсивность 
потребления  природных  ресурсов  в  Казахстане,  в  группах  стран  с  высоким  и  средним 
уровнем экономического развития и во всей мировой экономике, которые включены в World 
Development Indicators Всемирного банка (World Bank) за 20010 г. 
 
 
 
 
Аспекты и 
индикаторы 
Мир  в 
целом 
Казахста
н 
Подгруппа 
с 
доходами 
выше 
среднего  уровня  в 
группе  стран  со 
средним  доходом 
на душу населения 
Группа 
стран 
с 
высокими 
доходами 
на 
душу 
населения 
ВНД 
на 
душу 
населения, 
рассчитанный ВБ атласным методом, 
долл.* 
7999 
5020 
7107 
37572 

 
90 
Доля городского населения, % 
50 
58 
75 
78 
Средний за 1990-2007 гг. ежегодный 
темп прироста городского населения, 
% 
2,2 
-0,2 
1,4 
1,0 
Средний  за  1990-2007  гг.  темп 
прироста населения страны, % 
1,3 
-0,3 
0,9 
0,7 
Сельское хозяйство 
 
 
 
 
Доля 
сельхозугодий 
в 
общей 
площади территории страны, %
 
38 
77 
31 
38 
Производительность 
труда 
1 
занятого  в  сельском  хозяйстве, 
долл.ППС2000 
939 
1652 
2947 
27680 
Индекс 
производства 
продовольственной 
продукции 
(1999-2001гг. принимается за 100),  
111 
116 
113 
102 
Плотность 
заселения 
сельских 
территорий, чел/км
2
 пашни 
496 
29 
110 
323 
Леса и биоразнообразие 
 
 
 
 
Доля  лесной  площади  в  общей 
площади территории страны, % 
30,4 
 
1,2 
 
39,3 
28,8 
Среднегодовой  за  1990-2005  гг. 
показатель обезлесения, % 
0,2 
0,2 
0,2 
-0,1** 
Доля  особо  охраняемых  природных 
территорий 
в 
общей 
площади 
территории страны, % 
11,0 
2,9 
10,3 
11,8 
Общее  количество  видов  животных, 
известных в стране  
 
642 
 
 
Количество 
видов 
животных, 
находящихся 
под 
угрозой 
исчезновения 
 
57 
 
 
Общее  количество  видов  высших 
растений, известных в стране 
 
6000 
 
 
Количество видов высших растений, 
находящихся 
под 
угрозой 
исчезновения 
 
16 
 
 
Индекс  выгод  для  биоразнообразия 
ГЭФ***(0  -  нулевой  потенциал 
биоразнообразия  в  стране,  100  - 
максимальный 
потенциал 
биоразнообразия) 
 
5,1 
 
 
Энергоэффективность ВВП, долл. 
5,2 
2,4 
4,8 
6,3 
Энергопотребление 
на 
душу 
населения, кг н.э./ чел. 
1820 
4012 
2300 
5416 
Доля  энергии  биомассы  и  горючих 
отходов  в  общем  потреблении 
первичных энергоресурсов, % 
9,8 
0,1 
7,0 
3,4 
Электропотребление 
на 
душу 
населения, кВтч/чел 
2751 
4293 
3242 
9675 
Доля электроэнергии, произведѐнной 
из горючих видов топлива, % 
66,4 
89,2 
62,8 
62,0 
Доля  гидроэнергии  в  общем  объѐме  15,9 
10,8 
27,6 
11,4 

 
91 
выработанной 
в 
стране 
электроэнергии, % 
Выбросы и загрязнения 
 
 
 
 
Углеродоѐмкость  ВВП,  кг  СО
2
/долл. 
ППС2005 
0,5 
1,4 
0,5 
0,4 
Выбросы диоксида углерода на душу 
населения, т СО
2
/чел 
4,5 
11,9 
5,5 
12,6 
Увеличение  выбросов  СО
2
  за  1990-
2005 гг., % 
29,5 
-37,2 
-8,3 
19,1 
Концентрация  выбросов  твѐрдых 
частиц 
(РМ
10
) 
в 
городском 
воздушном бассейне, мкм/м
3
 
50 
19 
30 
26 
Годовое  потребление  моторного 
топлива на душу населения, литры 
291 
252 
332 
1159 
Вода и канализация 
 
 
 
 
Запасы  водных  ресурсов  на  душу 
населения, м
3
/чел.  
6624 
4871 
16993 
9313 
Доля населения, имеющего доступ к 
безопасным  источникам  питьевой 
воды, % 
86 
96 
95 
100 
в том числе 
- на селе, % 
- в городе, % 
 
77 
96 
 
91 
99 
 
83 
98 
 
99 
100 
Зелѐные национальные счета, в % 
от ВНД 
 
 
 
 
Рост накоплений  
22,7 
32,5 
23,2 
20,6 
Потребление основных фондов  
13,7 
13,8 
12,8 
14,5 
Расходы на образование 
4,3 
4,4 
4,4 
4,6 
Истощение 
запасов 
топливно-
энергетических ресурсов 
3,0 
28,3 
7,6 
1,5 
Истощение  запасов  нетопливных 
минералов 
0,4 
2,4 
1,3 
0,2 
Чистые потери лесов 
0,0 
0,0 
0,0 
0,0 
Ущерб 
от 
выбросов 
двуокиси 
углерода 
0,4 
2,0 
0,6 
0,3 
Ущерб от выбросов твѐрдых частиц 
0,4 
0,3 
0,4 
0,3 
Индекс истинных сбережений 
8,8 
-9,9 
4,9 
8,5 
Примечания:  таблица  составлена  по  данным  Всемирного  банка  за  2009  год  на  основе 
собственного адаптированного перевода показателей с английского; 
*  Для  сопоставимости  данных  по  разным  странам  и  их  группам  стоимостные  показатели 
представлены  в  международных  долларах,  значение  которых  определяются  атласным 
методом  реальной  оценки  покупательной  способности  национальных  валют  относительно 
доллара США; 
** - знак минус означает увеличение лесных территорий; 
ГЭФ - Глобальный экологический фонд, структурное подразделение Всемирного банка; 
*** - для сравнения в России значение этого индекса равно 34,1; в Великобритании – 3,5; в 
США – 94,2; 
 
Приложение  2  –  Сравнительная  таблица  индикаторов,  характеризующих  интенсивность 
потребления  природных  ресурсов  на  2009  г.,  используемых  ПРООН  для  расчѐта  индекса 
человеческого развития 

 
92 
 
 
Казахстан 
(2009 г.) 
Страны 
ОЭСР с 
высоким 
уровнем 
дохода 
Страны с 
высоким 
уровнем 
развития 
человеческого 
потенциала 
Мир в 
целом 
 
ЦРДТ население, имеющее устойчивый 
доступ к улучшенным источникам воды 
(%) 
86 
100 
98 
83 
ЦРДТ население, страдающее от 
недостатка питания (% общей 
численности населения) 
6 
 
 
17 
ЦРДТ дети с недостаточной для их 
возраста массой тела (% до 5 лет) 
4 
 
 
 
доля детей с недостаточным для их 
возраста ростом (% до 5 лет) 
14 
 
 
 
Младенцы с пониженной массой тела 
при рождении (%) 
8 
 
 
 
Потребление элетроэнергии на душу 
населения (кВч) 
4320 
10360 
7518 
2701 
ВВП на единицу потребляемой 
электроэнергии (долл. США ППС 2000 
г. на кг нефтяного эквивалента) 
1,9 
5,3 
5,0 
4,8 
Площадь, занятая лесными угодьями, % 
от всей 
территории 
1,2 
31,2 
36,2 
30,3 
Доля гидро-, гелио-, геотермальных 
источников энергии и энергии ветра в 
общем предложении первичных 
энергоресурсов (%) 
1,3 
2,6 
2,9 
2,6 
Доля биомассы и отходов в общем 
предложении первичных 
энергоресурсов (%) 
0,1 
3,4 
3,9 
10,0 
Доля Атомной энергетики в общем 
предложении первичных 
энергоресурсов (%) 
0,0 
11,6 
9,5 
6,3 
Доля выбросов СО
2 
в общемировом 
объеме выбросов (%) 
0,7 
44,3 
63,9 
100,0 
Выбросов СО
2 
на душу населения (т 
CO2) 
13,3 
13,2 
10,1 
4,5 
Углеродоемкость энергетики Выбросы 
CO
2
 на единицу используемой энергии 
(т CO
2
/т.н.э.) 
3,65 
2,39 
2,4 
2,63 
Поглощение диоксида углерода лесной 
биомассой (млн. т CO
2
 / год) 
0,2 
-979,6 
89,8 
4038,1 
Содержание углерода в лесной биомассе 
(млн. т углерода)  
136,7 
45488,9 
152467,3 
282650,1 
Литература 
1.
 
Живая  планета  –  2008  //  перевод  с  английского  «Living  Planet  Report»  выполнен  WWF 
России.  –  Гланд  (Швейцария),  издательство:  WWF&World  Wide  Fund  For  Nature  (formerly 

 
93 
World  Wildlife  Fund),  октябрь  2008,  -  47  с.  Электроная  версия  документа  доступна  на  сайте 
http://www.panda.org/about_our_earth/all_publications/living_planet_report 
2.
 
Hendrik  A.,  Robin  Bidwell  Measuring  Eco-Efficiency:  a  guide  to  reporting  company 
performance.  -  World  Business  Council  for  Sustainable  Development,  June  2000.  -  36  p. 
Электрона версия документа доступна на сайте http://www.wbcsd.org 
3.
 
Голуб А.А., Струкова Е.Б. Экономика природных ресурсов: уч. Пособие для вузов. – М.: 
Аспект Пресс, 2011. – 319 с. 
4.
 
Кузнецов О.Л., Большаков Б.Е. Устойчивое развитие: научные основы проектирования в 
системе  природоа  –  общество  –  человек.  Учебник.  СПб-Москва-Дубна:  издательство 
«Гуманистика», 2002. – 616 с. 
5.
 
Kirk  Hamilton.  Genuine  Saving  as  a  Sustainability  Indicator  //The  World  Bank  Environment 
Department. Environmental Economics Series. October 2000. 
6.
 
Принципы  Экватора:  исходные  ориентиры,  используемые  в  финансовой  сфере  для 
определения  оценки  социальных  и  финансовых  рисков  проектного  финансирования  и  для 
управления ими, июль 2006 г. www.equator-principles.com 
7.
 
Политика и Стандарты деятельности по социальной и экологической устойчивости,  IFC, 
30 апреля 2006 года http://www.ifc.org/ifcext/sustainability.nsf/Content/SustainabilityPolicy 
8.
 
Общее руководство по охране окружающей среды, здоровья и труда. IFC, 30 апреля 2007 
года  http://www.ifc.org/ifcext/sustainability.nsf/Content/EnvironmentalGuidelines_Russian 
9.
 
The Little Green Data Book 2009. – U.S.A.: The World Bank, 2010. – 234 p. 
10.
 
Sustainability Reporting Guidelines & Electric Utility Sector Supplement. 2000-20010 GRI. RG 
Version 3.0/EUSS Final Version. – 61 p. 
11.
 
 Indicator  Protocol  Set  Environment  (EN).  2000-2010  GRI.  RG  Version  3.0/EUSS  Final 
Version. – 44 p. 
12.
 
 Концепция перехода Республики Казахстан к устойчивому развитию на 2007-2024 годы. 
– Алматы: DeLuxe, 2007. – 41 с. 
 
 
УДК 910.1(574) 
 
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТИРОВАНИЯ СТРАНОВОГО БРЕНДА  
 
Ахметова А.К. 
студентка ЕНУ им. Л.Н. Гумилева, г.Астана 
Научный руководитель – старший преподователь Каратабанов Р.А. 
 
Любая  страна  при  своем  появлении  представляет  собой  товар  и  создает  о  себе  на 
рынке  некоторое  впечатление  -  положительное  или  отрицательное,  оно  появляется 
неизбежно,  как  только  человек  узнает  о  ее  существовании.  Эти  ассоциации,  восприятие 
потребителем страны в качестве товара и называются брендом. 
Бренд  -  это  некое  впечатление  о  товаре  в  умах  потребителей,  ярлык,  который 
мысленно  наклеивается  на  него.  Процесс  создания  бренда  и  управления  им  называется 
брендингом.  Брендинг  -  это  приемы  создания  особого  впечатления,  которые  вносят  свой 
вклад в общий имидж и в отношения целевого сегмента рынка к бренду. 
В  своей  работе  мы  предприняли  попытку  рассмотреть  понятие  странового  бренда, 
мировой опыт создания бренда страны, проблемы становления его в Казахстане, предложили 
некоторые  идеи  создания  бренда  Казахстана  и  географические  методы  и  способы  его 
продвижения. 
Перед государствами достаточно остро встает глобальная проблема, которая касается 
не  столько  завоевания  и  удержания  клиентов,  сколько  создания  абсолютно  нового  уровня 
отношений - долгосрочного партнерства на взаимовыгодной основе. Это относится ко всем 
участникам  современного  международного  рынка.  Смысл  современной  концепции 

 
94 
брендинга  лежит  в  создании  динамичных  технологий,  позволяющих  организации, 
государству  стать  нужной  потребителю,  то  есть  стать  адекватной,  востребованной  для 
современного  рынка  в  целом  и  для  отдельных  рынков  в  частности.  Природно-
географические  и  культурно-исторические  условия  и  объекты  Казахстана  в  силу  своего 
геополитического  положения  и  особенностей  исторического  развития,  располагают 
необходимыми ресурсами для создания успешного бренда страны. 
Создание  бренда  страны  будет  способствовать  экономическому,  социальному, 
культурному  развитию  страны,  самое  главное  способствует  притоку  инвестиций,  что  для 
многих  стран  сегодня  является  источником  существования,  туристов,  повышению 
продаваемости казахстанской продукции и т.д. Для этого необходимо использовать наиболее 
передовые  технологии,  вовлекать  в  обслуживание  местные  сообщества,  обеспечивая  тем 
самым  высокий  уровень  их  занятости  и  доходов,  сохранять  и  использовать  местные 
традиции, обряды, всю национальную культуру Казахстана. 

жүктеу/скачать 4,37 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: