Кенжин жаксат болатович
Тақырып 4. Кәсіпкерліктегі маркетингтік зерттеулердің ерешеліктері және тауар стратегиясы
жүктеу/скачать 0,95 Mb.
|
кітап кәсіпкерлік общая
- Бұл бет үшін навигация:
- Сурет 7 - Маркетингтік зерттеулерді жүргізген кездегі негізгі принциптері
| Тақырып 4. Кәсіпкерліктегі маркетингтік зерттеулердің ерешеліктері және тауар стратегиясы
Маркетингтік зерттеулердің мәні, әдістері және ұйымдастыру жағдайы Маркетингтік зерттеулер – бұл фирманың алдында тұрған жағдайға байланысты мәліметтер шеңберін жүйелі түрде анықтау, оларды жинақтау, талдау және нәтижелер туралы есеп беру. Олар тауарлардың өндірушілерден тұтынушыларға жетуіне және сатылуына қатысты мәселелер бойынша барлық факторларды талдау және тіркеуді, объективті жинақтауды мәлімдейді. Маркетингтің негізгі мақсаты болып кешенді маркетингтік зерттеулер табылады, олар өзіне нарықты және тұтынушыларды ынталандырудың сыртқы маркетингтік ортасын зерттеуді және фирманың өндірістік-өткізушілік мүмкіншіліктерін сонымен қатар маркетингтік барлау мен бенчмаркингті қосатын ішкі маркетингті зерттеуден тұрады. Маркетингтік зерттеулердің негізгі мақсаты – нарықтық процестер мен құбылыстардың дұрыс сипаттамасын беруге ұмтылу, фирманың нарықтағы позициясын көрсету. Фирманың көлемі мен тұрпатына қарай, тауардың ерекшелігіне қарай маркетингтік зерттеулердің нақты есептері ұсынылады: нарық коньюнктурасын, фирманың өз мүмкіндіктерін, бәсекелестерін талдау және бағалау; сұранысты, оның икемділігін болжау; коммерциялық қауіп-қатерді анықтау және бағалау; тұтынушылардың пікірлерін, түрлі нарықтық жағдайларда олардың мінез-құлықтарын анықтау, модельдеу және т.б. Маркетингтік зерттеудің объектісі болып фирманың маркетингтк ортасы табылады. Маркетингтік зерттеулерді жүргізген кезде негізгі принциптерді басшылыққа алу қажет: Сурет 7 - Маркетингтік зерттеулерді жүргізген кездегі негізгі принциптері Маркетингтік зерттеудің нәтижесі болып маркетингтің стратегиясы мен тактикасын таңдау және жүзеге асыру кезіндегі әзірлемелер табылады. Маркетингтік зерттеулер квалификациялы басқарушылық шешімдерді қабылдау үшін ғылыми және тәжірибелі негізделген базаны құрастырады. Зерттеудің тереңдігіне тәуелді оның келесі түрлері болады: барламалы (нарықтың жеке элементтерін зерттеу, немесе бөлшекті және терең зерттеудің алдындағы), сипаттамалы (екінші ретті ақпарат негізінде), талдамалық (себепті-салдарлы байланыстырды айқындау, орталарды салыстырмалы талдау). Маркетингтік зерттеу фирма алдандағы маркетингтік жағдайға байланыс қажетті деректерді жүйелі түрде анықтап оларды жинау талдау және алынған нәтижелері туралы есеп берумен анықтайды. Фирмалар өз клиенттерін және бәсекелесті түсіну үшін маркетингтік зертеулер жүргізілгені дұрыс. Дұрыс шешім қабылдауға қажетті сапалы ақпарат алу үшін басшылар зерттеу жұмысына жоғарғы дәрежелі мамандарды тарту қажет. Маркетингтік зерттеулер 5 кезеңнен тұрады. жүктеу/скачать 0,95 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|