П а в е л А в р а а м о в
> С
Т Р А Т Е Г И Я
Г
О
>
происходит. Или, по крайней мере, поймет не сразу, а за это время FM
успеет получить неплохую прибыль.
Одновременно Federal-Mogul начала более агрессивную ценовую игру
на крупносерийном рынке. Как выяснилось после пересчета затрат, за-
пас
прочности это позволял, поэтому FM спокойно предлагала цены
ниже, чем у
конкурентов, перехватывая заказ за заказом. Разгружая
мощности за счет передачи мелких партий конкуренту, FM загружала
собственное производство более прибыльными крупными заказами.
В то время как доля крупносерийных заказов у FM росла, а мелкосерий-
ных — снижалась, у JPI все происходило с точностью до наоборот. Полу-
чалось классическое
коригатачи
: ресурсы JPI были сконцентрированы
на низкоприбыльном, малоэффективном производстве.
Чтобы противник не понял схемы действий, время от времени Federal-
Mogul снижала цены и получала заказы на мелкие партии. Более того,
иногда она даже давала JPI получить заказ на крупную партию. Но до са-
мых важных заказов на самую прибыльную продукцию в крупносерий-
ном сегменте FM конкурента не допускала.
«Мы хотели дать им возможность зарабатывать ровно столько, чтобы
они могли остаться в бизнесе, — говорил главный исполнительный ди-
ректор Federal-Mogul Дэннис Гормли. — Мы использовали ценовую по-
литику для привлечения их в сферу бизнеса, в которой сами не были
заинтересованы, и чтобы отвлечь от интересующей нас сферы».
Подводя итог, надо сказать, что борьба за эффективность — это сраже-
ние, которое приходится вести каждый день, используя самые разные
тактические приемы. Главное — не превратить его в
race to the bottom
—
«гонки вниз». Этот термин означает конкуренцию, когда компании со-
ревнуются не «кто сделает лучше», а «кто сделает хуже»:
используют
более дешевое сырье, неквалифицированную рабочую силу, понижают
стандарты и начинают продавать товар в три раза дешевле, чем сопер-
ники. А через некоторое время люди начинают говорить друг другу:
«Помнишь времена, когда товар Х был не из пластика и не ломался?»
Истинная стратегия Го прямо противоположна: повышение эффектив-
ности всегда ведет к улучшению, и только к улучшению качества — кра-
сивым партиям и красивым компаниям.