5. Сегментирование рынка
План
Сущность , значение и признаки сегментирования рынка.
Основные принципы сегментирования рынка.
Маркетинговые стратегии охвата рынка.
1.Сущность , значение и признаки сегментирования рынка.
Сегмент рынка - это совокупность потребителей с набором сходных характеристик и требований к товару и услугам.
Сущность сегментации состоит в том, что фирма должна осознать, что покупателей много, что они разбросаны и отличаются друг от друга потребностями и привычками.
Удовлетворить весь рынок в его многообразии под силу лишь немногим компаниям-гигантам.
I Цель сегментации состоит в более точной классификации потребителей по их сходным признакам и предложении им более полно удовлетворить их потребности, нужды и привычки, чем это делают конкуренты.
Уровни сегментации рынка:
1) рынки конечных потребителей;
2) рынки организованных потребителей (юридических лиц).
Достарыңызбен бөлісу: |
