Общество потребления
жүктеу/скачать 9,65 Mb. Pdf көрінісі
|
Ж. Бодрийяр Общество потребления
| Медиум - это послание
Здесь, по крайней мере, нужно принять как основную черту ана лиза потребления формулу Маклуена*: «Медиум - это послание». Это значит, что настоящее послание, которое отправляют телевиде ние и радио, то, которое раскодировано и потреблено бессознатель но и глубоко, не является явным содержанием звуков и образов, а представляет собой принудительную схему, связанную с самой тех нической сущностью этих средств информации, с дезартикуляцией реального в последовательные и эквивалентные знаки: это - нормаль ный, запрограммированный, чудотворный переход от Вьетнама к мюзик-холлу на основе полного абстрагирования от того и другого. Существует как бы закон технологической инерции, в силу кото рого, чем больше приближаются к документу-истине, к «прямому контакту с ...», чем больше стремятся к реальному, обладающему сво им цветом, размером и т. п., тем больше, от одного технического усо вершенствования к другому, углубляется реальное отсутствие мира. Тем больше навязывается «истина» телевидения или радио, состоя щая в том, что каждое послание имеет прежде всего функцию отсы лать к другому посланию, Вьетнам к рекламе, последняя к известиям и т. д., их систематическое рядоположение становится дискурсивным способом медиума, его посланием, его смыслом. Нужно хорошо ви деть, что говорящий таким образом медиум сам навязывает нам всю систему разбивки и интерпретации мира. 1 5 9 Технологический процесс средств массовой коммуникации пред ставляет своего рода весьма повелительное послание: послание по требления послания, разбивки и придания зрелищности, непризна ния мира и придания ценности информации как товару, прославле ния содержания в качестве знака. Короче говоря, здесь действует функция упаковки (в рекламном смысле термина - в этом смысле реклама выступает преимущественным «массовым» медиумом, схе мы которого пропитывают все другие СМИ) и незнания мира. Это верно для всех СМИ и даже для медиума-книги, «literacy», которой Маклуен придает одно из главных значений в своей теории. Он понимает, что появление печатной книги было главным поворо том в нашей цивилизации не столько вследствие содержания, кото рое она переносит от поколения к поколению (идеологическое, ин формационное, научное и т. д.), сколько в результате фундаменталь ного принуждения к систематизации, которое она оказывает в силу самой своей технической сущности. Он понимает, что это прежде всего техническая модель и что система коммуникации, которая там царит (визуальная разбивка, буквы, слова, страницы и т. д.), является моделью более впечатляющей, более определяющей в долгосрочном плане, чем любой другой символ, идея или фантазм, которые делают из нее явный дискурс. «Последствия технологии не позволяют себя видеть на уровне мнений и понятий, но искажают непрерывно и бес сознательно воспринимаемые отношения и модели». Всё очевидно: содержание прячет от нас большей частью ре альную функцию СМИ. Оно представляет себя посланием, тогда как реальное послание, в отношении которого явный дискурс явля ется, может быть, только коннотацией, выглядит как структурное изменение (шкала, модель, форма), глубоко влияющее на формы че ловеческих отношений. Грубо говоря, «послание» железной доро ги - это не уголь или путешественники, которых она перевозит, это видение мира, новый статус населенных пунктов и т. д. «Посла ние» телевидения составляют не образы, которые оно передает, а новые способы отношений и восприятия, навязанные им, измене ние традиционных структур семьи и группы. Далее, в случае ТВ и современных средств массовой информации воспринято, ассими лировано, «потреблено» не столько такое-то зрелище, сколько вир туальность всех зрелищ. Суть средств массовой информации, следовательно, такова: их функция состоит в нейтрализации живого, уникального, событийно го характера мира, в замене многообразной вселенной средствами информации, гомогенными друг другу в качестве таковых, обознача ющих друг друга и отсылающих один к другому. В крайнем случае они становятся взаимным содержанием друг друга - и в этом тота жүктеу/скачать 9,65 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|