Определения, обозначения и сокращения
жүктеу/скачать 1,68 Mb.
|
| ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Подкастинг представляет собой новый формат распространения контента в аудио и видеоформате в интернете. Следуя современным реалиям, подкастом целесообразно называть отдельный файл или регулярно обновляемую серию таких файлов, которые способны размещаться на одном интернет-ресурсе. В ходе исследования была изучена история подкастинга, которая берет свое начало в прошлом веке. Пик бурного развития пришелся на нулевые годы. Как и любая другая технология, подкастинг свособен модернизироваться. Так, сегодня уже появляются новые жанры и форматы подкастов, подкаст-площадки. Происходит переосмысление методов и способов воздействия на аудиторию. Рынок подкастов и конкуренция в данной сфере ежедневно растет, исходя из этого, формируется профессиональный подход к тому, что ранее больше было похоже на хобби. Кроме того, стоим отметить, что традиционные медиа также начинают применять подкастинг в своих целях. Подкасты преимущественно базируются на стриминговых сервисах. При этом, авторы контента размещают его на нескольких площадках одновременно, дабы охватить максимальное количество слушателей. Для того, чтобы создать подкаст, по большому счету не требуется слишком дорогостоящего оборудование. Например, на радио и телевиденеии требуется значительно большее его количество, а стоимость на него является слишком высокой для среднестатистического подкастера. При том, коммуникативная эффективность подкастов ничем не уступает остальным форматам распространения контента. В ходе написания дипломной работы была достигнута цель исследования – разработана концепция тревел-подкаста как нового формата социальной журналистики в Казахстане. Для достижения данной цели были решены ряд задач: определена сущность, коммуникационные, технологические аспекты технологии подкастинга; выявлена роль подкастинга в современном медиапространстве; сформирована характеристика основных типов подкастов; проведен анализ современного состояния подкастинга в казахстанской журналистике; произведено исследование предпочтений казахстанских пользователей при выборе подкастов; разработана концепция казахстанского тревел-подкаста «Guide to Qazaqstan»; сформирован ряд методов и инструментов его продвижения. Было выявлено, что подкасты во многом применяют опыт других каналов коммуникации (радио, телевидения, блогосферы), при этом имея свои преимущества. На сегодняшний день рынок подкастов в Кахахстане находится на стадии развития. По статистике, для 82,9% подкастеров подкасты остаются хобби и лишь для 17,1% это рабочий процесс. Около 66% подкастов не имеют финансовой прибыли. Массивный объем информации, транслируемый в подкасте передается максимально емко и лаконично, что является ценным для современной аудитории. В ходе работы была рассмотрена типология подкастов, отражающая их большое разнообразие. В ходе анализа статистических данных аналитических агентств была определена основная аудитория трэвел-подкастов в Казахстане, а также наиболее эффективные инструменты его продвижения. Например, в ходе исследования было определено, что наиболее удобными инструментами продвижения подкаст-проекта «Guide to Qazaqstan» являются: контент-маркетинг, SEO, контекстная и таргетированная реклама, реклама в социальных сетях, Google Analytics и Яндекс.Метрика, SMM и т.д. Для подкастов в аудиформате целесообразно размещение на таких подкаст-площадках, как: iTunes, Apple Podcasts, Google Podcasts, Яндекс.Музыка, ВКонтакте, Spotify. Немаловажную роль в продвижении подкаста играют также социальные сети, которые позволяют поддерживать связь со своей аудиторией. Например, посредством ответов на комментарии, проведения опросов и игр в историях, а также конкурсов. В качестве основных площадок для SMM-продвижения подкаст-проекта «Guide to Qazaqstan» были выбраны следующие социальные сети: Instagram (создание персональной страницы проекта, таргетированная реклама); Вконтакте (создание группы, наполнение контентом и ссылками на подкаст, публикация новостей и уведомлений о новых выпусках); YouTube (оптимизация видео для поиска, коллаборация с другими подкастами); Facebook (создание, ведение страницы, таргетинг); Telegram (создание канала, регулярная загрузка контента, уведомления о новых подкастах). Все перечисленные методы отвечают современным запросам, являются проверенными и в комплексе будут способствовать эффективному продвижению подкаста. Кроме того, в работе упоминается необходимость приобретения оборудования и программного обеспечения для создания качественного контента подкастов. Так, в числе необходимого оборудования: звуковая карта, конденсаторные и петличные микрофоны, поп-фильтры, рекордер, пантографы и настольные подставки, видеокамер, штатив, компьютер с высокими характеристиками. Для подкастов «Guide to Qazaqstan» в аудиформате были определены такие подкаст-площадках, как: iTunes; Apple Podcasts; Google Podcasts; Яндекс.Музыка; ВКонтакте; Spotify. В свою очередь площадкой для видеоподкастов была определена популярная видеоплатформа – YouTube. Продвижение подкаста в формате видео на канале YouTube должно осуществляться по принципам продвижения в поисковой системе Google посредством инструмента продвижения SEO. В процессе написания работы методологической и теоретической основой базой стали труды преимущественно зарубежных ученых. В свою очередь инфрмационно-аналитической базой послужили учебные пособия, монографии, статьи, информационные порталы, статистические данные, отчеты различных организаций и аналитических агентств. Большой объем практической информации был подчеркнут с личных блогов специалистов в сфере маркетинга, журналистов и создателей самых популярных на сегодняшний день подкаст-площадок и подкаст-каналов. жүктеу/скачать 1,68 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|