Определения, обозначения и сокращения
Анализ использования видеоподкастов
жүктеу/скачать 1,68 Mb.
|
| 2.2 Анализ использования видеоподкастов
Как было ранее выявлено, по мере роста востребованности медиа-контента в интернете развивается такое явление, как подкастинг. Исходя из различных источников было определено, что подкастинг представляет собой современный формат онлайн вещания посредством распространения мультимедийных материалов, включающих ссылки на аудио или видеофайлы с помощью различных площадок для подкастинга. Первопроходцами в данной сфере стали подкасты в аудиоформате, к которым относятся большинство казахстанских интернет-радиостанций. Один из первых сервисов для подкастинга – iTunes от компании Apple. В предыдущей главе были представлены основные площадки для подкастинга, используемые в Казахстане. В их числе: Yandex Music, Apple Podcast, Google Podcasts, Castbox, Spotify, Pocket Casts, Overcast, Breaker, Castro, RadioPublic, RSS feed. Наряду с аудио подкастами популярность среди казахстанцев завовевали подкасты в формате видео. Они получили распространения благодаря значительному расширению каналов воздействия на аудиторию. Ведь помимо звукового ряда, видеоподкаст имеет визуальную составляющую. Видеоподкаст может быть образовательного, музыкального, юмористического характера. Особенностью видеоподкастов является не только наличие визуала, но и наличие дополнительных затрат на производство видеороликов. Вместе с тем, реклама в данном формате подкастов является наиболее эффективной. Для успешного продвижения видеоподкаста необходимо особое внимание удялять социальным сетям, где должны регулярно обновляться анонсы предстоящих выпусков. Наиболее удобным и распространенным форматов файлов для видеоподкастов является расширение *mov. Следуя данным Brand Analytics, YouTube является не только самым популярным видеохостингом в мире, но и чаще всего используется для прослушивания и просмотра подкастов [31]. В числе особенностей данной видеоплощадки: умный алгоритм рекомендаций, как следствие – эффективное привлечение целевой аудитории исходя из их интересов; невозможность воспроизведения контента в фоновом режиме; удобство репоста подкаста с YouTube в социальные сети; бесплатный доступ с условием прослушивания рекламы. Для того, чтобы запустить собственный видеоподкаст на YouTube, необходимо проделать несколько несложных операций. Для этого, необходимо авторизироваться на платформе с помощью личного Google-аккаунта, создать новый канал, затем, после того, как будет размещен контент, создать RSS-канал. Одним из удачных примеров запуска видеоподкастинга в Казахстане является проект «DОпустим». Он был запущен в 2019 году и представляет собой подкаст в формате видеоинтервью на платформе YouTube. В первый месяц своего существования канал набрал 65 тысяч просмотров [23]. В студию приглашаются сразу несколько медийных персонажа, нередко с принципиально разными взглядами на конкретные темы, которые озвучены ведущим. Наиболее интересными парами-участниками стали Ержан Рашев и Мурат Данияр, Ануар Нурпеисов и Алия Исенова, Зауре Розмат и Расул Абдуллаев и др. Еще один популярный проект - «ДАЛАДА Подкаст». Видеоблог был создан 3 людьми из Казахстана, которые представляют себя под названием «Jokeasses». Команда снимает различные скетчи, пранки, влоги, вайны и челленджи. Их канал на YouTube существует с января 2015 года, а число просмотров перевалило на сегодняшний день за 94 миллиона. Команда запускает регулярные онлайн-трансляции, где обсуждают различные темы, отвечают на вопросы слушателей. Цель данного видеоподкаста – показать, что интересными гостями в видео интервью могут быть не только популярные люди и публичные личности. Поэтому, авторы канала приглашают любых желающих для участия в подкастах. Динара Сатжан – это не только журналист и предприниматель, но и подкастер. Ее подкасты на YouTube посвящены интервью с интересными казахстанскими личностями (Биржан Ашим, Евгений Черняк, Аблай Каиржанов и многие другие). Предпочтительным жанров подкастов Динары является интервью. Ее канал существует с 2011 года, за это время он набрал 9,7 млн просмотров. Немаловажно отметить также казахстанский канал Мискузи Боул, автором которого является Молдир Матжанова. Ее видеоподкасты посвящены различным злободневным темам, а основной аудиторией является молодежь. Ее канал за 2 неполных года существования уже набрал более 4 млн просмотров, что показывает достаточно стремительный рост за короткий промежуток времени. Топ-5 казахстанских видеоподкастов по количеству подписчиков представлен на рисунке 3. Рисунок 3. Топ-5 казахстанских автора видеоподкастов по подписчикам на YouTube Канал Каны Бейсенова представляет собой авторство молодого режиссера, снимающего видеоподкасты в формате интервью, а также обзоров на казахстанские фильмы или демонстрация авторского взгляда на события страны. Его канал был зарегистрирован еще в 2011 году, а общее число просмотров сегодня достигает 22 млн. Гостями его студии успели побывать различные публичные личности, например стендапер Идрак Мирзализаде, авторы казахстанского сериала 5:32 Алишер Утев и Багдат Аргинов, актер Ануар Нурпеисов, блогер RealPrepod и многие другие. Тимур Балымбетов, расположившийся в топе на третьем месте по количеству просмотров, открыл свой видеоблог в 2016 году. Он – продюсер и интервьюер, приглашающий в свою студию известных личностей и просто интересных людей, которые являются прогрессивными представителями современного Казахстана. Число просмотров на его канале превышает отметку в 18 млн. Shonbay Online (Kuanysh Shonbay) – еще один канал на ютубе, автор которого выпускает регулярные видеоподкасты, позиционируя свой канал как «первый онлайн университет в Казахстане». На данный момент студентами его университета стали более 47 000 студентов. Авторами проекта являются Меирбек Бердибайулы и Куаныш Шонбай. Целью подкастов является достижение личностного роста слушателей, их противопоставление себя сегодняшнего себе вчерашнему. Авторы канала уверяют, что в успехе нет стабильности, поэтому нужно всегда быть в движении. На канале доступны вебинары, онлайн-уроки, рубрика «вопросы-ответы», документальные видео, интервью и различный полезный контент о личностном росте. Материал на канале полностью казахоязычный, а общее число его просмотров достигло на сегодняшний день 8,8 млн просмотров [32]. На официальном сайте Shonbay Online University доступны к покупке различные курсы, в их числе: ГАМИ Pro - авторская программа Куаныша Шонбая для деловых людей, которая позволит удвоить бизнес; Online-миллионер - курс, предназначенный для развития персональной страницы в Instagram и увеличения читательской аудитории и клиентов; Микрозаймға процент төлемеуді үйрен (Научитесь не платить проценты по микрозайму) – курс о том, как эффективно погасить микрозайм без уплаты процентов, штрафов, комиссий и процентов; Бизнестегі алғашқы қадам (Первый шаг в бизнесе) - онлайн-курс, который учит предпринимателей-практиков, как шаг за шагом начать свой бизнес; TelePort - уникальный курс, обучающий видеороликам, приносящим доход от рекламы [32]. Официальный сайт онлайн-проекта представлен на рисунке 4. Рисунок 4. Официальный сайт онлайн-проекта Shonbay Online University Кроме того, для слушателей курсов и подкастов компанией было разработано мобильное приложение, доступное в App Store и Google Play. Shonbay Online University – хороший пример видеоподкастинга, который перерос в полноценный проект. Видеоподкаст со временем перерос в так называемый онлайн альма-матер в сфере саморазвития, рекламы и бизнеса в Казахстане, таким образом проект стал активно монетизироваться не только за счет просмотров на YouTube, но и за счет продажи курсов и тренингов компании. В числе других перспективных проектов в сфере видеоподкастинга в Казахстане можно также отметить: Подкаст Feya Perizat – новый молодежный проект, где ведущие приглашают различных казахстанских звезд, публичных личностей и обсуждают с ними актуальный вопросы. Гостями студии побывали Иманбек, Биржан Ашим, Роза Рымбаева, Darkhan Juzz; DRT PODCAST от Olzhas Beil – еще один подкаст, посвященный вопросам саморазвития и развития собственного потенциала. В числе гостей подкастов побывали блогеры и представители казахстанского шоу-бизнеса (Рамиль Мухоряпов, Aizatulla, Аблай Юсупов, Zheka Fatbelly и др.); TTB от Куаныша Шонбай, чьи подкасты также посвящены вопросам ведения бизнеса и развития внутреннего предпринимателя. Отдельного внимания заслуживает новостной канал на YouTube проекта «За нами уже выехали», который относится к категории независимых СМИ. Канал посвящен авторскому мнению на события, происходящие в Казахстане и мире. Проект помимо канала на YouTube представлен в социальных сетях – Telegram, Instagram, Vkontakte, а также размещает аудиоподкасты на площадке Apple Podcast. Наибольшей популярностью пользуются видеоподкасты на ютубе, где проекту не смотря на не самое большое количество подписчиков (303 тыс.) удалось за все время своего существования набрать рекордные 66 миллионов просмотров. Канал «За нами уже выехали» с тематикой его плейлистов представлен на рисунке 5. Рисунок 5. YouTube канал независимого журналисткого проекта «За нами уже выехали» Каждый пост и подкаст посвящен разъяснению какого-либо события в Казахстане. Авторы проекта стараются соблюдать нейтралитет при высказывании оценки событий, вместе с тем размещаемый ими контент имеет более свободный характер, чем официальные казахстанские СМИ и относится к жанру свободной журналистики. Каждый новый подкаст – почва для раздумий и обмена мнениями среди казахстанцев. Примером перспективного проекта в сфере видеоподкастинга может послужить YouTube канал «Real Prepod Podcast», который на данный момент не имеет большого количества подписчиков (8,7 тыс.), вместе с тем показывает стремительный рост просмотров и интереса к каналу. Автор канала представляется как Даулет Арманович. Он действующий предприниматель и педагог в одном из алматинских вузов. Его контент носит образовательный характер и позволяет простому обывателю с помощью данных подкастов лучше разбираться в вопросах финансовой грамотности, инвестиций, а также узнать различные лайфхаки о том, как скопить и преумножить собственный капитал. Автором была выпущена книга «1 000 000 $ в инвестициях на пальцах», ставшая в Казахстане бестселлером. Помимо подкастов видеоформате на YouTube доступны аудиоподкасты на таких площадках, как Apple Podcasts, Яндекс Музыка, Castbox, iTunes и многих других. Резюмируя вышесказанное, казахстанский рынок видеоподкастов находится на этапе развития. Вместе с тем, не смотря на то, что большинство видеоблогов носят любительский характер и не приносят прибыли, авторы некоторых подкаст-проектов получают прибыль за счет продажи второстепенных продуктов: тренингов, курсов, книг. Таким образом, в скором будущем крупные подкаст-проекты станут окупаемыми и смогут приносить стабильную прибыль. Сегодня подкасты по всему миру охватывают более 100 различных языков и привлекают новых подкастеров относительно низким порогом входа. Следуя данным Musicoomph, на сегодняшний день существует более 850 тыс. активных подкастеров по всему миру и с годами по прогнозам специалистов данная цифра будет только расти [26]. жүктеу/скачать 1,68 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|