Определения, обозначения и сокращения
Исследование предпочтений казахстанских пользователей в подкастах
жүктеу/скачать 1,68 Mb.
|
| 2.3 Исследование предпочтений казахстанских пользователей в подкастах
Анализ предпочтений казахстанских пользователей в подкастах целесообразно начать с анализа интернет-аудитории Казахстана в целом, а именно – портрета и предпочтений пользователей. Следуя данным TNS Web Index, интернет в Казахстане является самым быстрорастущим медиаканалом. Его охват превышает почти в 2 раза охваты любой прессы. Например, в 2015 году число казахстанских интернет-пользователей уже охватывало 71% населения в возрасте от 12 до 54 лет с условием посещения ими сети интернет хотя бы один раз в месяц [33]. Демография пользователей интернета в Казахстане представлена на рисунке 6. Рисунок 6. Демография пользователей интернета в Казахстане Примечание – источник [33] Исходя из данных рисунка, в казахстанском интернет-пространстве превалируют женщины (52,2%). Женская аудитория состоит преимущественно из девушек в возрасте от 25 до 34 лет, их процент составляет 13,5%. Таким образом, среднестатистический интернет-пользователь в Казахстане – это девушки и женщины от 25 лет и старше. Кроме того, известно, что в условиях растущего интернет-рынка, 67,5% пользователей представляют собой жителей крупных городов. Вместе с тем, наблюдается прирост проникновения интернета в малые населенные пункты (почти 40% в год). Это означает, что потенциал рекламы будет также расти [33]. Исходя из рода деятельности, в казахстанском интернет-пространстве превалируют группы рабочих и служащих, они составляют почти половину пользователей (рисунок 7). Чаще всего казахстанские пользователи используют интернет для работы с электронной почтой, поиска необходимой информации и просмотра новостей, об этом говорят данные анализа медиапотребления TNS [34]. Кроме того, в отчете отмечается, что 54% пользователей предпочитают интернет для просмотра фильмов, а 43% - для прослушивания музыки. Рисунок 7. Род деятельности казахстанских интернет-пользователей Примечание – источник [33] Следуя рейтинга SimilarWeb, самыми популярными площадками в Казахстане являются социальные сети (Оk.ru, Вконтакте, Facebook), поисковые системы (Яндекс, Google), почта Mail.ru, а также видеоплатформа YouTube. Ввиду популярности социальных сетей среди казахстанских интернет-пользователей, большинство слушателей подкастов предпочитает их прослушивание на Яндекс Музыке, Вконтакте и YouTube. Последний имеет преимущество над ними, представляя контент в видеоформате. Ранее было выявлено, что на сервисе Яндекс Музыка казахстанцы чаще всего слушают следующие подкасты: TED на русском; Ловец видений; Яндекс Музыка изнутри; Подкаст «Лайфхакер»; 10 глупых вопросов; Словарь путешественника; Newочем; KuJi Podcast; Жизнь без ограничений. Строим планы. Исходя из данной тенденции, в топе самых прослушиваемых подкастов находятся российские подкасты, далее по списку ниже следуют казахстанские. Это может быть связано с тем, что в соседней России подкастинг начал свое развитие раньше, а следовательно, находится на более высоком этапе развития. Вместе с тем, было выявлено, что на сегодняшний день в Казахстане также есть множество перспективных проектов, которые способны в будущем значительным образом повлиять на тренды подкастинга в Казахстане. Аудитория подкастинга в Казахстане в целом выросла за последние годы в 6 раз, об этом сообщают данные аналитики сервиса Яндекс Музыка [20]. Чаще всего казахстанцы прослушивают и просматривают подкасты с мобильного телефона, об этом сообщают данные статистики. Казахстан не отстает от мировых тенденций и активно пользуется мобильными телефонами для потребления различного контента. Казахстан является лидером по показателю скорости интернета в Центральной Азии [35]. На рисунке 9 отражено процентное соотношение предпочтений казахстанцев при выборе операционных систем мобильных устройств. Рисунок 8. Предпочтения казахстанцев при выборе операционных систем мобильных устройств Примечание – источник [33] Исходя из данных рисунка видно, что число пользователей android и iOS устройств практически равно. Следовательно, на рынке существует большой спрос на мобильные приложения, с помощью которых наиболее удобным образом можно прослушивать и просматривать контент, в том числе подкасты. Наиболее часто встречаемыми мобильными приложениями для прослушивания подкастов стали: Castbox; Podcast Go; Яндекс.Музыка; Google Podcasts; Подкаст Радио Музыка – Castbox; Kratko; TuneIn Radio и др. Большинство приложений являются бесплатными и удобны в своем использовании за счет формирования индивидуальных тематических подборок. Как известно, в период пандемии число пользователей интернета в Казахстане значительно возросло и превысило цифру в 15 млн человек. Уже в начале 2021 года процент проникновения интернета среди казахстанцев составил почти 82% [36]. Таким образом, вынужденная самоизоляция побудила пользователей Казахстана больше слушать и просмотривать подкасты. Удобство их прослушивания заключается в возможности слушать подкаст фоново, не отвлекаясь от основных дел, например, во время домашней уборки, за рулем или в общественном транспорте по дороге на учебу или работу. Если же обратить внимание на тематику подкастов в Казахстане, то их темы весьма разнообразны: социальные темы, образование, бизнес, культура, экология, медиа, гендерные вопросы и др. Ввиду того, что подкасты относительно новое направление в данном регионе, то они свободны от контроля и цензуры со стороны властей. Это делает данную сферу привлекательной для появления новых подкастеров. Исходя из полученных в ходе анализа данных, наиболее часто встречающийся формат подкастов в Казахстане – это интервью или диалоги двух и более ведущих. Новые форматы подкастов, например, такие как нарратив или документальный подкаст пока не являются широко распространенными. Развитие подкастинга в Казахстане поддерживается со стороны различных международных организаций, которые проводят тренинги и воркшопы для начинающих подкастеров. Проект IWPR, действующий в Центральной Азии, также занимается активной поддержкой индустрии, выпуская собственные продукты на разную тематику. В 2021 году CABAR.asia был проведен первый онлайн-фестиваль подкастеров в Центральной Азии. Тогда, проект медиашколы объединил на одной площадке более 200 создателей подкаст-контента из Кыргызстана, Казахстана, Узбекистана, Таджикистана и Туркменистана. Благодаря данному мероприятию было собрано сообщество из более чем 80 подкастеров. В созданном чате участники обменивались опытом, мнениями и советами. В том же году CABAR.asia проявила еще одну инициативу – выпустила курс российского журналиста и подкастера Александра Поливанова, который был посвящен теории, основам и особенностям подкастинга. Курс получил множество положительных отзывов, в том числе от казахстанских начинающих подкастеров. Медиашкола также внесла важный вклад в развитие подкастинга в Центральной Азии посредством проведенных исследований. Так, в ходе опроса ею было выявлено, что половина опрошенных подкастеров считают главной проблемой на пути развития подкастинга в своей стране – небольшую аудиторию слушателей. Большая часть населения, к сожалению, не знает о существовании подкастов и пока культура их прослушивания не является достаточно развитой. Основные проблемы подкастеров Центральной Азии, согласно опросу, отражены на рисунке 9. Рисунок 9. Главные проблемы подкастеров Центральной Азии согласно опросу, проведенному CABAR.asia в 2021 году Специалисты отмечают, что в казахстанском подкастинге пока отсутствует жанровое разнообразие, нишевые подкасты. Практически отсутствуют нарративные подкасты и нет аудиосериалов. Большинство подкастов в Казахстане на сегодняшний день посвящены вопросам саморазвития, теме предпринимательства, а также различным авторским обзорам на события в мире и Казахстане. На данный момент существуют в малом количестве или вовсе отсутствуют подкасты на следующие тематики: digital и технологии; искусство; изучение языков; подкасты о науке, истории и путешествиях. Статистика прослушивания и жанровых предпочтений казахстанцев доступна в основном в сервисе Яндекс Музыка. Платформа позволяет отследить тренды и размер аудитории подкастов в Казахстане. На сегодняшний день специалисты в области аналитики сообщает о том, что в Казахстане наблюдается вторая волна популярности подкастов, поскольку о них заговорили известные блогеры и крупные СМИ. Более 27% подписчиков Яндекс Музыки в Казахстане прослушивают подкасты. Данные Brand Analytics говорят о том, что в Казахстане основной аудиторией слушателей подкастов являются миллениалы в возрасте от 25 до 34 лет. Основным же способом прослушивания подкстов, как было выявлено, являются мобильные приложения [30]. На рисунке 10 в процентном соотношении отражены основные места, где казахстанцы предпочитают прослушивать подкасты. Рисунок 10. Предпочтительные места для прослушивания подкастов среди казахстанцев Примечание – источник [30] Резюмируя вышесказанное, подкастинг в Казахстане не носит массовый характер, а лишь делает на данном этапе свои первые шаги. По статистике, больше всего времени в интернете проводят женщины-миллениалы в возрасте от 25 лет. Что касается аудитории подкастов, то это мужчины и женщины, возраст которых чаще всего варьируется от 25 до 34 лет. В тройке наиболее прослушиваемых подкастов в Казахстане оказались: TED на русском, Ловец видений, Яндекс Музыка изнутри. Среди казахстанских подкастеров наиболее популярными стали: видеоподкасты «ДАЛАДА Подкаст», канал «За нами уже выехали»; аудиоподкасты «Не тинейджеры», «Вещи говорят», «Чай с психологом» и др. Чаще всего подкасты в Казахстане прослушивают дома. Отсутствие жанрового разнообразия, нишевых подкастов и низкая осведомленность о технологии подкастинга тормозит его развитие. Вместе с тем, казахстанские подкастеры активно участвуют в международных мероприятиях, проводимых с просветительской целью для начинающих подкастеров и изучают зарубежный опыт. жүктеу/скачать 1,68 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|