Определения, обозначения и сокращения
История появления подкастинга как медиафеномена в мире и Казахстане
жүктеу/скачать 1,68 Mb.
|
| 1.2 История появления подкастинга как медиафеномена в мире и Казахстане
В начале 21 века исследователями технология подкастинга рассматривалась как один из форматов радиовещания в интернете, который позволяет принимать передачи по сети, слушать на компьютере, публиковать новый контент в интернете. Как известно, конец 19 века ознаменовался появлением формы беспроводной связи, которая с годами переросла в полноценное радиовещание. Тогда стал выделяться ограниченный диапазон частот, при этом была также процедура лицензированного жесткого вещания, которая распространялась на эти частоты. Не все радиостанции были с этим согласны, поэтому многие радиостанции были неофициальные, которые вещали без правительственного на это разрешения. Например, в Дании в 1958 году появилась радиостанция «Radio Mercur», которая, по слухам, передавала сигнал с судна. Это судно регулярно меняло местоположение с целью скрыться от правительства. С созданием всемирной паутины появилось множество пиратских радиостанций. К примеру, в США в 1993 году начала свое существование первая передача, вещание которой осуществлялось посредством сети интернет. В это время весь мир услышал что-то новое, не похожее на привычный музыкально-развлекательный формат. «Internet Talk Radio» - передача, которая представляла собой шоу с ведущим Карлом Маламудом в формате интервью. Он общался с представителями экспертного мнения из разных областей. Ежедневные выпуски были посвящены темам науки, развития интернета, компьютерной техники [12]. Успех этого шоу и опыт Карла Маламуда стал вдохновением для многих людей на эксперименты с форматом интернет-вещания. Таким образом, в 1994 году состоялся масштабный концерт группы «Rolling Stones», который был впоследствии записан и опубликован целиком в интернете. Вокалист Мик Джаггер в процессе даже передал особый привет фанатам, прослушивающим концерт через интернет. Вероятно, такое масштабное событие и перфоманс подтолкнуло крупных игроков на рынке технологий проводить новый формат вещания. Впоследствии, компании «Nullsoft», «Microsoft» выпустили свои приложения, с помощью которых для пользователей открылась возможность доступа к новому формату контента. Данное направление стало стремительно развиваться в 1995 году, когда появился портал «NetRadio». Он представлял собой радиостанцию, функционирующую только в сети интернет. Таким образом, в 2000-х удивить кого-то интернет радио было практически невозможно. Радиостанциями осуществлялось вещание новостей, спортивных событий, погоды и т.д. Большую роль в популяризации интернет радио стали портативные аудиоплееры, которые начали производиться компанией «Apple» [13]. Что касается самих терминов «подкаст» и «подкастинг», то они появились позже не смотря на большую популярность радиопередач уже в начале 2000-х. Термин «подкаст» был введен британским журналистом «The Guardian» Беном Хаммерсли в 2004 году [14]. Уже спустя год американский Оксфордский словарь признал данный термин «словом года», определяя подкаст как цифровую аудиозапись передачи на радио, которая размещена в интернете и является доступной для свободного пользования и скачивания. Главным преимуществом подкаста была возможность его отложенного прослушивания. Новый формат позволил слушателям потреблять контент вне зависимости от времени и места. Появление форматов MP3 и RSS стали толчком к развитию такого формата вещания. Кроме того, первый iPod показал всему миру возможность помещения большого количества аудио в небольшом карманном устойстве. Позже компания Apple начнет продвигать формат подкастов в собственном медиаплеере «iTunes» [15]. Для прослушивания подкастов была выделена конкретная категория, в которой пользователи могли подписываться на различные станции, загружать новые выпуски в память устройства, прослушивая их офлайн. Пользователи также имели возможность выкладывать собственные записи, которые создавались при помощи приложения «Garage Band». Это послужило толчком для развития нового направления – подкастинга, который начал стремительно набирать обороты. Чаще всего первопроходцем подкастинга считают Адама Карри, который открыл свое радиошоу под названием «Daily Source Code». Его шоу стало невероятно популярным. Кроме того, им был разработан RSS-скрипт «iPodder», который позволяет в автоматическом режиме загружать новые подкасты в плеер при синхронизации. Адам считал, что одно приложение способно бросить вызов рынку коммерческого радио [16]. Спустя время была так же разработана отдельная программа «iPodderX» на основе скрипта Адама Карри. В связи с этим, в 2004 году компания Apple подает в суд на разработчиков данной программы изөза нарушения авторских прав [15]. В феврале 2006 года после удачного запуска лондонской радиостанцией LBC первой платформы премиум-подкаста LBC Plus подкастинг был признан как проект с значительным коммерческим потенциалом. Британский комик Рики Джервейс, чей первый сезон шоу Рики Джервейса стал большим хитом, запустил новую серию популярного подкаста. . Вторая серия подкаста была распространена через audible.co.uk и был первым крупным подкастом, который взимал плату с потребителей за загрузку шоу (по ставке 95 пенсов за получасовой эпизод). Первая серияРикки Жерве шоу подкаста были свободно распространяться положительной интернет компанию и реализуемую через опекуна сайте газеты, и он был самым успешным в мире подкаст на несколько лет, в итоге приобретает более 300 миллионов уникальных обращений по март 2011 года. 2 февраля 2006 года Virginia Tech (Политехнический институт Вирджинии и Государственный университет) запустили первый регулярный график программирования подкастов в университете. Наличие четырех регулярно запланированных подкастов было первым для крупного американского университета, который был запущен в рамках кампании Virginia Tech "Изобрети будущее" [17]. В октябре 2006 года радиопрограмма This American Life начала предлагать слушателям версию подкаста. С момента дебюта эта американская жизнь неизменно была одним из самых прослушиваемых подкастов, в среднем около 2,5 миллионов загрузок за эпизод. В марте 2007 года, после того, как в эфире появился талант и был уволен из KYSR (STAR) в Лос-Анджелесе, Калифорния, Джек и Стэнч начали свой собственный подкаст на основе подписки. По цене 5,00 доллара за подписку подписчики имели доступ к часовому подкасту без каких-либо рекламных роликов. У них были бесплатные местные мероприятия в барах, кафе-мороженых и ресторанах по всей Южной Калифорнии. Благодаря успешному показу в течение 12 лет и более чем 2700 эпизодам шоу "Джек и вонь" входит в число самых продолжительных монетизированных подкастов [17]. Однако дальше развитие подкастинга стагнировало, а моментами, казалось, что идет на спад. Катализатором для возрождения подкастов стало распространение мобильных устройств. Продвижением подкастинга занялись профессионалы: Джо Роган, Марк Мэнсон, Адам Каролла и др. В соседней России в данный промежуток времени шли иные процессы. В январе 2015 года закрылся первый подкаст-терминал под названием «Rpod». Создателем подкаста был Василий Стрельников, радиоведущий. Ранее им создавались пиратские радио и интернет-радиостанция, которая вещалась прямо из его спальни. Для радиоведущего было неоспоримым фактом, что в США подкасты вовсю получили свое распространение, поэтому, назревала необходимость продемонстрировать для российской аудитории возможности подкастинга. Его проект «Rpod» стремительно набирал интерес среди пользователей интернета. Сайт давал возможность загружать собственные аудиоматериалы, добавлять их описание, обложку, а также формировать ленту RSS. При выходе новых выпусков пользователи имели возможность добавлять их в избранное или же скачивать. Для того, чтобы создать подкаст не требовались ни лицензия, ни модерация или дорогостоящее оборудование. Такие характеристики сайта, как открытость и доступность позволили площадке расшириться до уровня интересных шоу и приглашения гостей. Проект не имел аналогов, пока не появился «PodFM». В 2008 году продюсером центра «Ройбер» Максимом Спиридоновым была запущена новая платформа, похожая на проект Стрельникова, однако с уклоном в коммерцию. Функционально платформы были идентичны, однако Спиридонов добавил редакционный подход. Подкаст предусматривал различные топы и подборки. Например, «Сегодня в эфире», «Подкаст недели» и др. Проект также предусматривал приглашение значимых подкастеров в обмен на их упоминание сервиса в выпусках. Вместе с тем, данные подкасты часто удалялись с площадки Стрельникова из-за отношения к площадке и порождения конфликтов [18]. Оба упомянутых проекта двигались параллельно, хоть и имели разные подходы. Однако в конечном итоге это не привело к ожидаемому взлету подкасов. Главными причинами послужило медленное интернет-соединение, отсутствие культуры прослушивания цифрового радио в странах СНГ. Следующим важным событием в истории подкастинга стал запуск приложения «Подкасты», разработанного компанией Apple. В 2012 году использование подкастов было возможным только с помощью техники «Apple», однако она не была доступной для всех. В тот период времени о подкастах знали не многие. Знакомы с ними были лишь те, кто разбирался в данной технологии, в частности, в технологии RSS-ленты. В дальнейшем феномен подкастинга стал распространяться по всему СНГ, в том числе в Казахстане. С этого момента аудитория начала формировать вокруг себя комьюнити подкастов самостоятельно. В сравнении с другими технологиями, проекты, связанные с технологией подкастов оставались на плаву. Кроме того, они являлись главным для данной индустрии двигателем. Во всем мире на данный момент наблюдается тенденция роста числа слушателей подкастов. Подкасты предпочитают слушать почти 36% жителей развитых стран [19]. В одних Соединенных Штатах за последние четыре года аудитория слушателей подкастов выросла в два раза, а в Великобритании их число стало больше на 40% в прошлом году. Что касается Казахстана, то Казахстан на данный момент является лидером по прослушиванию подкастов в Центральной Азии. Аналитики по Центральной Азии сообщают, что такая популярность связано с лучшим в регионе покрытием и скоростью интернета [20]. Впервые подкасты появились в Казахстане несколько лет назад, этот тренд пришел в страну из соседней России. Пик популярности и небывалого роста числа слушателей подкасты достигли в Казахстане в период пандемии. С этого момента было запущено наибольшее количество подкастов. В связи с тем, что это новый формат, цензура со стороны властей практически отсутствует. Вместе с тем, экомистема подкастинга пока недостаточно развита. Сегодня на рынке преобладают: независимые индии-подкасты «Find Your B» («Найди в себе Батыра»), «Книгометр» и др.; медиа (например, Tengrinews.kz); образование (CABAR.asia, студия TOLQYN); СМИ (Qazpodcast) [20]. Наибольшую популярность в Казахстане приобрели подкасты в формате интервью и разговорные подкасты с несколькими ведущими. Их тематика очень разнится – от образования, саморавития до гендерных вопросов или вопросах экологии и устойчивого развития. Нарративные подкасты на данный момент отсутствуют. На данный момент большая часть подкастов создается на русском языке, а меньшая – на казахском. Вместе с тем, имеется спрос на подкасты на казахском языке. Местные эксперты предполагают, что данный тренд сохранится. Одним из первых подкастов на казахском языке стал «Тамаша Жыл» («The Big Year»). Он посвящен личному развитию и продуктивности и был запущен Талшын Токыжановой, преподавателем экономики в университете им. Сулеймана Демиреля. Со слов преподавателя, ее основной аудиторией являются слушатели 25-35 лет. Каждый эпизод ее подкастов набирает 500- 3 000 прослушиваний [21]. На данный момент большинством казахских подкастеров их деятельность воспринимается в большей степени как хобби, а не средство для заработка. Однако с этой идеей принципиально не согласен основатель первого в стране подкастинг-центра Tolqyn – Елдар Кудайбергенов. С его слов, монетизация подкастов возможна и в Казахстане. На данный момент зарубежная практика выставки коротких рекламных аудиороликов в эпизод в Казахстане пока не особо распространена. Вместе с тем, подкаст-центра Елдара Кудайбергенова, например, получает прибыль за счет создания подкастов на заказ. В 2020 году были названы топ самых популярных подкастов среди казахстанских слушателей. Следуя статистике Яндекс.Музыки, чаще всего казахстанцы слушают подкасты на тему саморазвития, путешествий, музыки, а также рассказы из жизни или аудиокниги. Следуя данным аналитиков сервиса за полгода в ТОП-10 попали следующие подкасты: TED на русском (лекции, переведенные на русский язык с конференций TED); Ловец видений (подкаст в формате аудиосериала по роману Сергея Лукьяненко); Истории русского секса (студия Либо/либо); Яндекс. Музыка изнутри (подкаст, посвященный рассказу о работе сервиса); Подкаст «Лайфхакер» (подкасты, посвященные саморазвитию и решению проблем); 10 глупых вопросов (авторский проект, размещенный на YouTube-канале ЖИЗА, в котором представители различных профессий рассказывают о своей работе); Словарь путешественника (подборка необходимых слов для поездок в ту или иную страну); Newочем (подкаст научно-популярного характера, в котором озвучивают интересные публикации); KuJi Podcast (аудио формат популярного на YouTube шоу); Жизнь без ограничений. Строим планы (подкаст о том, что сделают в первую очередь после снятия режима самоизоляции различные публичные личности, известные люди) [20]. Также стоит отметить, что следуя данным Яндекс.Музыки, подкаст Tengrinews.kz «Я+Ты из Алматы» вошел в ТОП-100 наиболее прослушиваемых в Казахстане. Чаще всего подкасты в Казахстане прослушивают с помощью таких сервисов, как Яндекс.Музыка, Vk.com, ApplePodcasts, Anchor и т.д. В 2020 году Елдаром Кудайбергеновым также был запущен онлайн-курс для подкастеров на казахском языке. Курс прошли около 50 человек, среди них 10 создали свои подкасты. жүктеу/скачать 1,68 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|