Подкастинг в казахстанской журналистике: современное состояние и его жанровая характеристика

Продолжение таблицы 2
Независимые подкасты	«Ежедневные смыслы»	Этот подкаст создан, чтобы обсуждать новые феномены, сеять идеи, провоцировать на размышления и задаваться новыми смыслами. Его автор и ведущая Лариса Пак предлагает темы к обсуждению с друзьями за кофе и в социальных сетях
Независимые подкасты	«Книгометр»	Подкаст о книгах и читателях в современном мире, книжные подборки и отзывы
Студия подкастов	Центр подкастинга TOLQYN	Компания, выпускающая подкасты. Осуществляют помощь на этапе запуска проекта, тесно сотрудничают с клиентами, берут на себя большую часть производственной работы, когда шоу начинается.
Примечание: составлено на основе источников [20], [21], [23]

Наиболее популярными форматами подкастов в Казахстане считаются подкасты-интервью или разговорные подкасты с несколькими ведущими. Как видно из данных таблицы 2, тематика разговорных подкастов очень разнообразна: начиная вопросами образования и саморазвития, заканчивая различными злободневными темами.

Крупная информационная служба Казахстана Tengrinews транслирует подкасты под названиями «Новости вслух», «Вот это новость!», «История победителей». «Новости вслух» - это ежедневный подкаст об интересных событиях, произошедших в Казахстане и мире, ведущим которого является Азамат Ергали. Он транслирует свой авторский взгляд на различные события. В свою очередь ведущими подкаста «Вот это новость!» являются Рашит Ильясов и Ажар Оразбай. Они также озвучивают новости недели, подвергая их анализу и рассказывая в наиболее интересной для аудитории форме. Сюжет подкаста «Истории Победителей» строится на воспоминаниях героев Великой Отечественной войны, а также на очерках казахстанцев о ветеранах.
«Тамашажыл» («The Big Year») стал одним из первых подкастов на государственном языке. Его ведущая Талшын Токытжанова рассказывает о личностном росте и продуктивности. Каждый выпуск набирает от 500 до 3 000 прослушиваний и является перспективным с точки зрения развития и дальнейшей монетизации.
UyatEmes – полезный подкаст для молодежи Казахстана. Идея создания сайта и подкаста пришла автором после исследования, в ходе которого было выявлено, что почти 10 тысяч несовершеннолетних девушек в Казахстане сталкиваются с нежелательной беременностью. Кроме того, была выявлена неграмотность многих казахстанских подростков в области вопросов полового созревания и сексуальных отношений. Среди них часто блуждали мифы, не имеющие ничего общего с реальностью, полученные из недостоверных источников. В данной ситуации родители не всегда располагают должной смелостью для того, чтобы просвещать своих детей в данных вопросах из-за принципа «ұята». Особенно тяжело приходится девушкам, которые в случае нежелательной беременностью подвергаются жесткой критике.
Таким образом, главной целью сайта и подкаста является просвящение подростков и предоставление возможности обращения онлайн в случае необходимой консультационной помощи [27].
Автором популярного в Казахстане подкаста «Find Your B — Найди в себе Батыра» является Каиржан Альбазаров. Этот подкаст является одним из самых узнаваемых как в Казахстане, так и за его пределами. Согласно данным статистики, он занимает 6 место в локальном чарте iTunes Podcasts [28].
Целью данного подкаста является помощь слушателям в поиске себя и раскрытию в себе Батыра. Под Батыром автор подкаста подразумевает человека, имеющего незыблемые ценности и принципы, а также четкое понимание своей миссии. В течение первых двух лет своего существования проект выпустил 48 подкастов, большинство из которых транслировались в формате интервью. В числе его гостей побывали Ануар Нурпеисов, Саясат Нурбек, Dequine и другие.
Еще один аудиоподкаст – «Ежедневные смыслы» или «everydaybyday» представляет собой авторский проект Ларисы Пак. Она уверено занимает прочное место среди казахстанских подкастов на тему саморазвития. Ее подкасты транслируются в двух форматах: интервью и разговорный подкаст. В подкастах в формате интервью Лариса выбирает конкретную актуальную тематику и приглашает различных гостей. В свою очередь в разговорных подкастах присутствуют соведущие Александр Ли, Дмитрий Дмитриев, либо же профессиональные коучи. В совместном обсуждении они затрагивают новые идеи, концепты, касающиеся личностного развития и весело проводят время. В локальном iTunes-чарте подкаст находится в топе-50 [23].
«Книгометр» - казахстанский подкаст о книгах, читателях в современном мире. Ведущие подкаста Жанаргуль и Ирина, позиционируют себя не как литературные критики, а как читатели. Их трансляции посвящены беседам о литературных жанрах, книгах, а также экранизациях. Свое название подкаст получил из-за любви автором к всестороннему «измерению» книг, т.к. раскрытию их смысла, идеи и сопоставления книг с реальными событиями в жизни.
TOLQYN представляет собой первый казахстанский центр подкастинга. Он объединяет единомышленников и профессионалов из различных областей. Большинство людей, которые обращаются к ним, не имеют опыта в работе со звуком или в создании и продвижения своего контента. Обучение является обязательным процессом адаптации в данной компании. Подкасты, сотрудничающие с данной компанией представлены в таблице 3.

Таблица 3. Подкасты, сотрудничающие с центром казахстанского подкастинга TOLQYN

Название	Площадки, на которых представлен подкаст	Описание
1	2	3
Не тинейджеры	Apple Podcast, Google Podcasts, Castbox, Pocket Casts, Overcast, Breaker, Castro, RadioPublic, RSS feed	Два тинейджера – Абиева Жанель и Токтаров Асылхан в поисках решения актуальных проблем, беспокоящих казахстанское общество.
Вещи говорят - Заттар сөйлейді	Apple Podcast, Google Podcasts, Castbox, Pocket Casts, Overcast, Breaker, Castro, RadioPublic, RSS feed	В центре внимания данного подкаста – неодушевленные предметы. Каждый подкаст посвящен истории их появления.
Чай с психологом - Психологпен шай	Yandex Music, Apple Podcast, Google Podcasts, Castbox, Spotify, Pocket Casts, Overcast, Breaker, Castro, RadioPublic, RSS feed	Авторский подкаст психолога Ержана Мырзабаева.
Как учиться	Apple Podcast, Google Podcasts, Overcast, Pocket Casts, Castro, Breaker, Castbox, RadioPublic, RSS feed	Подкаст Елдара Кудайбергенова для тех, кто учится и (или) хочет учиться еще лучше.
Осознанный отец	Apple Podcast, Google Podcasts, Overcast, Pocket Casts, Castro, Breaker, Castbox, RadioPublic, RSS feed	В подкастах поднимается тема семьи, воспитания, взаимоотношений, осознанного отцовства и т.д. В подкастах принимают участие психологи, врачи, юристы и многие другие специалисты.
Право на право	Apple Podcast, Google Podcasts, Overcast, Pocket Casts, Castro, Breaker, Castbox, RadioPublic, RSS feed	Подкаст, посвященный правам человека. Здесь поднимаются вопросы права на мирные собрания, проблема харассмента, прав мигрантов и др. Гостями часто становятся социологи, политологи, юристы и т.д.

Продолжение таблицы 3
1	2	3
Qazpodcast Audio	Apple Podcast, Google Podcasts, Overcast, Pocket Casts, Castro, Breaker, Castbox, RadioPublic, RSS feed	Аудиоверсия онлайн-встречи подкастеров, которая проходит каждую субботу в 18.00. Организатор - Елдар Кудайбергенов.
Елдардың аудиоблогы	Apple Podcast, Google Podcasts, Overcast, Pocket Casts, Castro, Breaker, Castbox, RadioPublic, RSS feed	Авторский блог Елдара Кудайбергенова, который освещает различные события в жизни страны.
Примечание – составлено автором на основе источника [29]

Таким образом, компаний TOLQYN представляет целый ряд подкастов, стремительно набирающих обороты по прослушиванию. Их главная задача – упростить процесс разработки подкастов в Казахстане для различных компаний, начинающих авторов-подкастеров, предпринимателей и лидеров мнений. Помощь компании осуществляется в виде помощи в запуске проекта, а также в вопросах производственного характера.

В числе популярных казахстанских аудиоподкастов нельзя не упомянуть проект «Один Процент – 1%». Он относится к тематике саморазвития и преследует в качестве главной цели – помощь в улучшении жизни своих слушателей хотя бы на 1%. Создателями проекта являеются Данияр Абенов и Жанара Рахметова. В числе приглашенных гостей: Данияр Тенелов, Досым Сатпаев, Аружан Саин и многие другие. Авторы подкаста делятся информацией о секретах выгодных вложений, правилах красивого голоса и речи и о многих других интересных вещах. На данный момент подкаст располагается на 36 месте в казахстанском iTunes [23].
Еще один популярный и не менее интересный подкаст в аудиоформате – «Дерзай Подкаст», который был создан в 2019 году. Его автором стали три подруги: Кима, Надя и Жансая. Целью создания аудиоблога стало предоставление нужной мотивации и поддержки своим слушателям в различных жизненных ситуациях. В своих выпусках девушки деляется собственным опытом в профессиональной, академической и личной сферах жизни, не забывая при этом о злободневных темах [23].
Таким образом, сфера подкастинга в формате аудио стремительно развивается в Казахстане. В топе регионального iTunes становится все больше казахстанским подкастеров. Хотя полная окупаемость и монетизация еще не были достигнуты, казахстанский подкастинг за последние годы достигнул небывалой ранее популярности.
В числе основных причин популяризации подкастов в Казахстане специалисты отмечают появление на рынке крупных подкаст-медиа и брендов [30]. Одним из первых медиа на постсоветском пространстве для русскоязычной аудитории стала «Медуза», по примеру которой стали развиваться и казахстанские подкасты.
Стремительную популярность аудио подкастинг получил благодаря удобству прослушивания, обилия платформ, которые в большинстве случаев бесплатны. Кроме того, подкаст является медиа «интимной» коммуникации, ведь в процессе прослушивания у слушателя складывается ощущение присутствия подкастера рядом. Автор будто общается с каждым слушателем лично и делится сокровенным. Данное явление способствует вовлеченности слушателей в каждый выпуск.
Еще одним важным его преимуществом является отсутствие обязательства лицензирования, в отличие от своего «отца» - радиовещания. Кроме того, слушать подкаст можно в любое удобное для себя время в онлайн и офлайн формате. Скачивание программ и подписка на каналы чаще всего не предусматривает оплаты. Это также стимулирует рост подкастинга в стране. С точки зрения веденеия подкаста есть также важное преимущество – отсутствие запретных тем, простор для экспериментов.