Хабаршысы ғылыми журналы

 
214 
исторического опыта. Этот опыт основан на формировании особых функций российского 
военно-национального государства, которое в силу объективных причин чаще подавляло 
возможность становления полноценного гражданского общества, поощряя, однако, при этом 
многоукладность российской экономики, общинно-артельные формы труда, социальную 
ориентацию, благотворительность и меценатство и учитывая стремление большей части 
населения к социальной справедливости. Отчасти, можно при определении особенностей 
формирования гражданского общества в нашей стране принять за основу то, что на всем 
протяжении развития российской государственности собственно государство приоритетно 
по отношению личности со всеми ее гражданскими правами и свободами. Так же стоит 
помнить, что гражданское общество формируется людьми, которые отличаются 
активистской политической культурой.  Да, необходимо вернуть величие России. Но для 
успешного решения этой проблемы необходимо выяснить возможные варианты взаимосвязи 
государственных институтов и гражданского общества, поддержать импульсы тех, кто снизу 
создает систему политического соучастия в деятельности институтов государственной 
власти. 
Нам представляется интересным и верным подход таких исследователей, как А.С. Ахиезера, 
А.П. Бутенко, А.С.Тумановой и др., которые обращают внимание на такие периоды в 
истории нашего Отечества, когда наблюдались активные гражданские отношения[1].Тогда 
россияне проявляли весьма высокий уровень политической ответственности за судьбу своей 
Родины, что заставляло верховную власть, правящую элиту перестраиваться и осуществлять 
радикальные реформы, и в итоге происходила смена политических режимов. 
Неоднозначные оценки уровня развития гражданского общества в России на разных этапах 
ее истории, вплоть до абсолютного отрицания гражданской активности населения, во многом 
предопределены различными представлениями о природе гражданского общества. Одни 
исследователи убеждены, что гражданское общество - это некое социальное пространство, в 
котором люди связаны и взаимодействуют между собой в качесгве независимых друг от 
друга и от государства индивидов; другие считают, что гражданское общество - это система 
обеспечения жизнедеятельности социальной, социокультурцой сфер, их воспроизводство и 
передача из поколения в поколение; третий подход основан на признании, что гражданское 
общество - это совокупность независимых от государства, цивилизованных производителей, 
демократических, саморегулирующихся организаций. Суммируя эти представления, делаем 
вывод, что гражданское общество отрывается от самого человека, от самих граждан и 
действует автономно. 
Такое видение мы встречаем в работах А. Сен-Симона, Д. Дидро, И. Бентама, О. Конта, К. 
Маркса, М. Бакунина, Э. Дюркгейма, Н. Бердяева, Т. Парсонса и др. Эту позицию разделяют 
сегодня такие российские ученые, как Г.Г. Дилигенский, Т.И. Заславская, А.А. Галкин, Ю.А. 
Красин. Приверженцы этих оценок исходят из приоритета трех критериев гражданского об-
щества: независимости от власти; наличия прочной системы собственных социальных 
институтов; способности последних прямо или косвенно влиять на государственную 
политику. 
Сторонники другого подхода,  среди них А.Н. Аринин, Б.И. Коваль, М.Б. Хомяков, СИ. 
Семенов, исходят из признания единственным субъектом всякой политики (и экономики) 
общественной эволюции самого человека и лишь потом - социальных институтов 
(государство, партии, организации, церковь). Эти исследователи определяют, что 
гражданское общество - совокупность социальных субъектов, обладающих внутренней 
свободой, ответственностью и высоким гражданским духом. Второй подход позволяет более 
глубоко осмыслить историческую судьбу гражданского общества в России, выявить истин-
ный характер проводимых преобразований, уровень их демократичности. Проблема 
гражданского общества оказывается напрямую связанной с нравственным аспектом.  
На наш взгляд, заслуживает внимание и позиция тех авторов, которые прогнозируют 
неизбежность восстановления этатистской модели общественного развития и новое 
свертывание уже формирующихся элементов гражданского общества.  

 
215 
Становится очевидным, что для успешного функционирования политической системы из 
возможных вариантов взаимосвязи государства и гражданского общества в России 
предпочтение следует отдать сочетанию сильного государства и эффективного 
функционирующего, уравновешивающего и дополняяющего его гражданского общества. 
Преждевременное свертывание функций государства, искусственное упразднение их или 
неспособность эти функции осуществлять, например, в сфере экономики, - свидетельство 
слабости государства. А его слишком большая независимость, неподконтрольность обществу 
- доказательство слабости общества. 
Данная проблема особенно актуальна для нашей страны, ибо почти вся история России 
перенасыщена фактами и примерами насильственного отношения государства к народу, 
отношения к нему не как к цели, а как к средству. 
Однако встречается и противоположное. Так,  революционный кризис 1905 г. привел к 
появлению Манифеста 17 октября. Манифест провозгласил в качестве основополагающих 
принципов политической системы гражданскую свободу; расширение избирательного права 
и привлечение к участию в Думе и вновь создаваемых законодательных учреждениях всех 
слоев населения; наделение Думы правом надзора за деятельностью исполнительной власти; 
необходимость одобрения ею всех законов государства. Было разрешено создавать 
политические партии. Однако обновленная политическая система оказалась не в состоянии 
преодолеть раскол общества, а общество - не готовым к восприятию образованных 
демократических институтов. Начавшийся процесс демократизации некоторое время спустя 
был заморожен. Неоднократно распускаемая Дума так и не стала полноправным институтом 
власти, а деятельность партий не оказывает какого-либо значительного влияния на политику 
государства. 
Но, вернувшись к авторитарным методам управления, режим не смог удержать контроль над 
политическим процессом в условиях обострения социальных противоречий, усиленного ми-
ровой войной. В результате революционного взрыва в феврале 1917 г. власть перешла к 
Временному правительству. На политической арене вновь открыто появились партии. 
Весь спектр идейно-политического расслоения российского общества отражали около 
полутора десятков наиболее значимых партий - от черносотенной «Святой Руси» до 
анархистов, провозгласивших целью уничтожение государств, международных границ и 
создание Всемирного союза вольных общин. Основные программные установки крайних 
партий этого спектра были взаимоисключающими: ориентация на установление режима 
классовой диктатуры; социал-демократическая линия реформ и развития демократии в целях 
подготовки условий дальнейшего перехода к социализму; умеренно-либеральная позиция 
капиталистической модернизации; реставрация монархии. Страну захлестнула волна 
митингов и демонстраций, между тем как экономическое положение становилось 
катастрофическим. Играя на экономических трудностях, классовых противоречиях и 
непопулярности войны, партия большевиков во главе с В.И. Лениным, изначально 
ориентированная на насильственный захват власти, сумела в октябре 1917 г. организовать 
переворот в Петрограде и Москве и свергнуть Временное правительство. Однако 
большинство политических партий выступило за выборы Учредительного собрания, которое 
должно было демократическим путем решить будущее политическое устройство России. 
Против выборов выступили «Святая Русь», назвавшая Учредительное собрание «выдумкой 
жидов и кадетов», Союз социал-революционеров-максималистов с его стратегией 
искусственного разжигания классового антагонизма в обществе и насильственного захвата 
власти, а также анархисты, которые, отрицая любую государственную власть, выступали за 
террор и массовые насильственные действия в борьбе с нею. Партия левых эсеров 
рассматривала Учредительное собрание как «инструмент власти классовых организаций 
трудового народа для осуществления его диктатуры». Большевики не решились запретить 
выборы, рассчитывая получить в Учредительном собрании большинство мандатов и таким 
образом легитимировать захват власти. Выборы состоялись через 17 дней после переворота, 
но как только выявилось, что большевики в союзе с левыми эсерами не получили на них 

 
216 
желаемого большинства, собрание было распущено. Вскоре после вооруженного мятежа 
левых эсеров в июле 1918 г. их партия также была запрещена, а лидеры арестованы. 
Диктатура пролетариата из теоретического понятия превратилась в практику массового, не 
ограниченного никакими моральными и правовыми нормами террора одной партии, направ-
ленного против своих политических противников во всех слоях российского общества, 
включая пролетариат, именем которого он освящался. 
Смыслом существования партий в открытом обществе является обеспечение возможности 
выбора политических альтернатив и контроля над властью. Узурпировав власть, уничтожив 
политических оппонентов и оставшись единственной и правящей, коммунистическая партия 
ликвидировала такую возможность. Вместе с многопартийностью был уничтожен механизм 
осуществления демократии. 
В современной России политические партии выполняют ряд важных функций. Прежде всего, 
они осуществляют связь между обществом и государством. Выясняя интересы тех или иных 
групп, партии сводят их воедино в такой форме, которая оказывает непосредственное 
влияние на решения государственных органов (функция представительства). 
Политические партии определяют цели, разрабатывают идеологию, программы, стремятся 
определить стратегию развития общества и убедить граждан в ее правильности. Важной 
функцией партий является отбор и формирование политических лидеров и элит для всех 
уровней политической системы (профессиональных политиков, партийных экспертов, 
аналитиков и т.д.).Одной из важнейших задач партий является мобилизация и политическая 
социализация граждан. Борьба за политическую власть является важнейшей функцией 
партий, последние могут занимать различные позиции по отношению к государственной 
власти. Партия может быть в непримиримой оппозиции, выступая против существующего 
государственного устройства, даже если не призывает к насилию (в этом случае партия 
стремится к власти, прежде всего для того, чтобы изменить само государство; она выступает 
против любого правительства, поддерживающего существующую государственность). 
Сейчас в России гражданское общество переживает стадию порождения и укоренения 
различных типов социальных практик, в большинстве своем не имевших аналогов в 
недалеком тоталитарном прошлом. В ходе этого процесса складываются различные 
организационные формы (институты) - группы, объединения, организации. Ассоциируя и 
консолидируя членов общества, они вырабатывают определенные нормативы, правила пове-
дения, системы ценностей — все это и есть признаки становления гражданских институтов. 
Слабость института политических партий и движений в современной России исходит из 
невостребованности их представительства системой исполнительной власти, 
формирующейся до настоящего времени без их участия. Собственно, этим доводом и 
пользуется властвующая российская элита, не желающая делиться своим политически 
капиталом и статусом. 
Сегодня мы являемся свидетелями того, с какой настойчивостью институт власти 
выстраивает под себя значительную часть политически активного населения. Не есть ли это 
проявление сращивания ростков гражданского общества с государством? Ряд политологов 
считает, что это одно из свидетельств возникающей в нашей стране управляемой 
демократии, профанирующей саму суть последней. 
В совокупности с имевшими место явными неудачами реформирования России, падением 
производства, обнищанием широких масс населения эти обстоятельства привели к тому, что 
в России,  по данным Edelman Trustbarometer,  общий индекс доверия к институтам власти 
составил 40 единиц на 2011  г., 32  —  на 2012 и 36  —  на 2013. Во всех этих случаях наша 
страна попадает в категорию «Distrusters», объединяющую страны с пониженным доверием к 
институтам власти. Россия стабильна по этому показателю. По данным агентства, в России 
доверие к бизнесу выше, чем доверие к власти, что фиксируется также и во многих других 
странах Европы. В России (по сравнению с другими странами) продолжают фиксироваться 
относительно низкие показатели доверия к НКО, политическим партиям и другим 
институтам[2]. 

 
217 
Картина, без всякого преувеличения, удручающая. Но в ней, как в зеркале, отразился и 
вчерашний и сегодняшний день политической жизни России.Вместе с тем становление 
демократии и гражданского общества в России медленно, постепенно, но идет. Российское 
общество и общественные институты, хотя и не всегда последовательно, движутся к 
постиндустриальному обществу, основу стабильной демократии в котором составляет 
массовый средний класс. В частности, этот класс значительно менее чем современное 
российское общество, склонен к перераспределительному популизму, снижающему 
устойчивость демократических институтов и их способность обеспечивать экономическое 
развитие. Появление массового среднего класса закрепит новые стандарты политической 
свободы, которые ни одно правительство уже не сможет игнорировать. 
 
Литература 
 
1.
Ахиезер А.С. Россия: критика исторического опыта. (Социокультурная динамика России). 
Т. II. Теория и методология. Словарь. Новосибирск: Сибирский хронограф, 1998
; 
2.Бутенко А. П. О характере созданного в России общественного строя // Социологические 
исследования. 1994. № 10. С. 95-102; 
Туманова А.С.Исторический опыт развития гражданского общества в позднеимперской и 
советской России и современные тенденции гражданской самоорганизации // Гражданское 
общество в России и за рубежом. 2013. № 2. C. 26-30 
3.Edelman trust barometer // Edelman: [веб-сайт].URL: http://trust.edelman.com/about- trust  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

 
218 
Қ. Жұбанов атындағы Ақтөбе өңірлік мемлекеттік университетінің Хабаршысы, №3(41), қыркүйек, 2015 
Экономика және құқық 
 
ЭКОНОМИКА ЖӘНЕ ҚҰҚЫҚ 
ЭКОНОМИКА И ПРАВОВЕДЕНИЕ 
Economics and Law 
 
УДК 330.1 
Маркетинговая тактика предприятий 
в период экономического кризиса 
 
К.М. БАЛГИНОВА,  Н.Н. МАМЕДОВ 
Актюбинский региональный государственный университет имени К.Жубанова 
ИП «Город ветров» 
город Актобе, Казахстан 
 
Мақалада экономиканың тұрақсыздығы жағдайында компанияны дамыту жолдарын іздеу 
мүмкіндіктері қарастырылған.  Қарапайым ғана сұраныс құрылымын ауыстыра отырып, 
қалайша жаңа табыстарға қол жеткізуге болатындығын авторлар Батыс Қазақстан 
аумағындағы ірі сауда компаниясы (Атырау қаласы) үлгісінде көрсетеді.  
In the article  is told about possibility of search of ways of development of the company in the 
conditions of instability in economy. Purpose of the article – to show how and even its reduction 
leads change of structure of demand to emergence of new market niches on the example of one 
known the companies, the largest in the field of distribution in the Western Kazakhstan (Atyrau). 
 
Кілт сөздер: дистрибуция, нарық, сұраныс, тұтынушы, бәсеке. 
Key words: distribution, market, demand, client, competition, niche. 
 
До недавнего времени отечественная экономика  развивалась динамично, но замедление 
темпов экономического роста России и стран западной Европы, резкое понижение курса 
тенге к доллару и евро не лучшим образом отразилось на экономических показателях. 
Введение свободного курса национальной валюты и режима таргетирования инфляции 
повлекло ухудшение финансового положения предприятий и организаций, особенно 
занимающихся дистрибьюцией.   
Как показывает опыт прошлых лет, в кризисный период происходит сдвиг потребительских 
предпочтений  в пользу более дешевых продуктов. Потребители начинают искать пути 
экономии средств, происходит замена уровня высших потребностей уровнем низших 
потребностей.  Таким образом, на первый взгляд кажется, что спад в экономике только 
ухудшает условия для продвижения любых товаров и услуг. 
Однако изменение структуры спроса и даже само его сокращение приводит к появлению 
новых рыночных ниш и порождает, таким образом, возможности, которые важно успеть и 
суметь использовать. Рассмотрим маркетинговую тактику дистрибьютерской компании  
(г.Атырау), основным видом деятельности которой является реализация продуктов питания в 
г.Атырау и области. Компания создана в 1994 году и в настоящее время имеет наработки и 
значительный опыт в развитии дистрибьюции. Но постоянная конкуренция в области 
дистрибьюции в Атырау, а также нестабильная ситуация в экономике РК (изменение курса 
национальной валюты и возможное в ближайшее время  присоединение к экономическому 
эмбарго против ЕС и Запада в рамках Таможенного союза) влечет  большой риск не только 
не получить  ожидаемого уровня прибыли, но и значительно сократить объемы реализации 
вследствие падения спроса.  
В условиях экономического кризиса перед компанией встала задача поиска новых путей 
продвижения товара. Одним из вариантов решения этой задачи является создание отдела 
обслуживания населения. Сама идея, возможно, не нова, но проведенное маркетинговое 

 
219 
исследование рынка города Атырау и изучение работы по дистрибьюции показали, что 
претворение идеи в жизнь принесет компании порядка 20% дохода при незначительных 
материальных затратах в первое время. Реализация проекта предполагает три составляющие: 
1.
 
Создание отдела по обслуживанию конечного потребителя. В первое время можно 
ограничиться созданием  небольшого  отдела не через торговые точки, а через колл-
центр при отделе.  
2.
 
Все продажи товара со склада должны быть предварительно проведены через заявку в 
этом отделе и после оформлены в надлежащем порядке. Таким образом, будет наведен 
порядок и установлен систематический учет продаж за наличные деньги на базе. 
3.
 
 Все продажи осуществляются по отдельному прайсу, чуть ниже цен торговых точек на 
рынке. Это поможет избежать серьезной конкуренции со стороны рынка и оптовиков. 
Потенциальными покупателями продукции  компании  являются физические лица, 
желающие провести мероприятие (свадьба, поминки, юбилей и прочее). Для этого 
покупатели исследуют рынок и по самым низким ценам в городе приобретают продукты 
(алкогольные и безалкогольные напитки, консервацию, чай, мука и мучная продукция, 
колбасные изделия и прочее).   
Реализация идеи позволит компании извлечь следующие выгоды: 
1.
 
Продажа товара конечному потребителю, минуя посредников. 
2.
 
Снижение финансовых потерь вследствие уменьшения объема рекламаций, порчи 
и боя. 
3.
 
Нет необходимости содержать большой штат торговых представителей, 
мерчендайзеров. 
4.
 
Реализация товара  за наличный расчет . 
5.
 
Подчинение создаваемому отделу менеджеров по HORECA и Кейтерингу.   
Для определения «жизнеспособности» идеи нами проведен SWAT-анализ, результаты 
которого приведены в таблице 1. 
 
Таблица 1. Анализ перспективности отдела обслуживания населения 
  Сильные         
стороны 
 
 
 
Слабые 
стороны 
 
1.Отдел создается при успешной 
дистрибьюторской компании, лидере в 
Западном Казахстане. 
2.Обширный пакет продукции. 
3.Четкая и ясная бизнес-идея.   
4.Отсутствие конкурентов на начальном этапе. 
5.Профессиональная команда. Отдел 
комплектуется путем переорганизации ныне 
действующих структур. 
6.Наличие хорошо развитой службы доставки 
товаров до конечного потребителя. 
7.Наличие действующей службы HORECA и 
Кейтеринга. 
1.Небольшой штат сотрудников на 
начальном этапе (может оказаться и 
сильной стороной). 
2.Отсутствие опыта продаж  всего в одном  
сегменте рынка (банкетные залы). 
3.Необходимость затрат на рекламу. 
4.Создание нового штата - колл-центр. 

жүктеу/скачать 2,39 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: