110
1.
Цените время читателя. Короткий насыщенный смыслами текст лучше длинно-
го и пространного. Пишите столько, сколько нужно, чтобы полностью раскрыть тему, но не
более того.
2.
Придумайте короткий и цепляющий заголовок. В
идеале одного лишь заго-
ловка для читателя должно быть достаточно, чтобы понять тематику статьи. Избегайте об-
щих и ничего не значащих заголовков вроде «жизнь» или «время». Если это интервью —
можете вынести в заголовок хлесткую цитату. Кстати, никогда не ставьте точки в конце за-
головков и подзаголовков.
3.
Пишите так, будто рассказываете историю живому человеку. Когда вы пише-
те текст в журнал — вы условно рассказываете историю прохожему. Будет
ли ваш рассказ
ему интересен? Если да — продолжайте в том же духе. Если нет — стоит задаться вопросом
«почему?».
4.
Предваряйте текст лидом. Его цель — заявить тему статьи и привлечь внимание
читателей. Для этого можно, например, наполнить лид самыми удивительными фактами.
Двух-четырех предложений (желательно не длиннее 300 знаков) обычно достаточно, чтобы
заинтересовать читателя и объяснить ему, зачем читать вашу статью и о чем в ней пойдет
речь.
5.
Старайтесь представить разные точки зрения на проблему. Будьте беспри-
страстны (если речь не идет об авторской колонке) и не выдавайте свое мнение за установ-
ленную истину.
6.
Ищите героев, по возможности обращайтесь к экспертам, цитируйте специа-
листов. Это придает статье насыщенность и убедительность. Кстати, для
расшифровки ин-
тервью удобно использовать сервис oTranscribe, чтобы не переключаться между текстовым
документом и медиапроигрывателем.
7.
Выбирайте оригинальные темы. Нет смысла говорить о том, что было сказано
много раз.
8.
Соблюдайте баланс между темой и ремой — тем, что читателю уже известно, и
новой информацией. Если не дать ему нового — читатель заскучает,
если завалить новой
информацией, не связав ее с уже известной, — бросит чтение из-за тяжести восприятия.
9.
Структурируйте материал. Чем чётче текст структурирован (например, разбит
на части, имеющие подзаголовки), тем лучше он воспринимается. При этом сами абзацы
лучше делать короткими, в пределах 6-8 строк, — так текст проще читать.
10.
Излагайте мысли последовательно. Если читателю сразу что-то непонятно —
есть риск, что никто не дочитает до того места, где все становится ясным. Если это, конечно,
не садовник-убийца, о котором все узнают в развязке.
111
11.
Рассказывая свою историю, не забывайте о декорациях. Текст
должен отве-
чать не только на вопрос, что произошло, но и на вопросы — где, когда, с кем, почему и что
потом? Не ждите этих
вопросов в комментариях, отвечайте на них сразу.
12.
Наполняйте текст яркими деталями. Детали оживляют текст и помогают визу-
ализировать рассказ. Например, в истории о пожаре в Чикаго 1871 года, уничтожившем весь
город, количество сгоревших домов, конечно, интересно, но еще интереснее тот факт, что он
начался с вора, который поджег сено, чтобы скрыть кражу молока.
13.
Убеждайте читателя фактами, а не пространными речами и эмоциями: старай-
тесь аргументировать свои утверждения и подкреплять их конкретными фактами. Помните,
факты нужно проверять.
Не доверяйте всему, что вы читаете и слышите.
14.
Аргументируйте факты ссылками. Упомянутые факты желательно подтвер-
ждать ссылками на источники. Лучше всего ввести это в привычку: упомянули в публикации
не общеизвестный факт — найдите его подтверждение в сети. Нашли хороший заслуживаю-
щий доверия источник — дайте на него гиперссылку.
15.
Не забывайте указывать источники. Цените труд других людей: приводя в ста-
тье какие-то факты, цитаты или данные, ссылайтесь на источники, которые используете. Ча-
сто именно источник определяет качество информации и ее важность.
16.
Используйте гиперссылки. Так ваши читатели смогут найти дополнительную
информацию по интересующей теме. Кстати, на другие статьи Дискурса тоже можно ссы-
латься.
17.
Не забивайте текст терминами, кроме тех случаев, когда без них совсем не
обойтись.
18.
Любите русский язык и уважайте читателя. Текст, написанный с ошибками,
никто не воспринимает всерьез. Уточнить правила орфографии и пунктуации можно на сай-
те Грамота.ру, а проверить текст на стилистические погрешности — на сайте Свежий взгляд.
19.
Не забудьте выбрать раздел и указать теги – ключевые темы (не более 5), кото-
рых касается статья. Благодаря им вашу публикацию будет легче найти на Дискурсе и через
поисковые системы. Для создания авторской рубрики нужно присвоить хотя бы двум произ-
ведениям одинаковый тег.
20.
Получайте удовольствие. Пишите о том, что вас интересует и вдохновляет. Ва-
ши читатели будут благодарны.
Как красиво оформить текст
Достарыңызбен бөлісу: 
