ВОПРОСЫ И ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРОВЕРКИ И САМОКОНТРОЛЯ
Что изучает лексическая стилистика?
Какие тропы и фигуры речи вы знаете?
Какие виды синонимов вам известны?
Чем отличается антоним от оксюморона?
Какую функцию выполняет метафора в публицистическом тексте?
Каковы особенности разговорной лексики?
Что такое варваризмы и экзотизмы?
Каковы проблемы практической стилистики?
Что такое лексическая избыточность и лексическая недостаточность?
Что вы знаете о жаргонизмах?
Чем отличаются общеязыковые неологизмы от индивидуально-авторских? Приведите примеры.
7.4.3. Культура речи и язык рекламы.
♦ В современном русском языке слово реклама имеет два значения: «объявление, имеющее целью создать популярность какому-либо продукту» и «создание чьей-либо популярности». В первом случае используется термин «торговая реклама».
Теоретики рекламы выделяют две ее функции: сообщение и воздействие. Эти функции рекламы неразрывны, они отражают два встречных интереса: цели автора рекламы и цели реципиента рекламы. Самой богатой по средствам выражения является телереклама, в которой задействованы аудио- и видеоканалы. По обоим каналам идет как вербальная (словесная), так и невербальная (музыка, изображение) информация. Электронная реклама, особенно мультимедийная, практически ничем не отличается от телерекламы. Радиореклама использует только аудиоканал и дает как вербальную, так и невербальную информацию. Пресс-реклама, уличная реклама, реклама на товаре имеет только видеоканал также с вербальной и невербальной информацией.
♦ Слоган – рекламный девиз, «привязанный» к товарному знаку. Отсутствие изобразительности имеет место там, где слоган не раскрывает функционального назначения, а лишь постулирует высокое качество, например, «Галина Бланка» - это любовь с первой ложки» и др. Часто слоган может быть написан с грубейшими нарушениями правил практической стилистики, например: «Безопасное бритье – безопасней не побриться», «Не тормози – сникерсни» и др.
Достарыңызбен бөлісу: |
