Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Организация работы рекламного агентства.
| Тема 7. Организация рекламы.
Фирмы в сфере туризма и гостеприимства подходят к проведению рекламы по-разному: - на мелких фирмах рекламы обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством. -крупные фирмы организовывают у себя рекламные отделы, управляющий таким отделом подчиняется вице-президенту по маркетингу. В функции рекламного отдела входят: -разработка общего бюджета на рекламу; -утверждение представительским агентством объявлений; -проведение мероприятий по прямой почтовой рекламе. Вместе с тем большинство туристских фирм пользуется услугами сторонних рекламных агентств, поскольку такая организация работы предлагает целый ряд преимуществ. Организация работы рекламного агентства. Основа рекламного агентства состоит из нескольких подразделений. Перечислим важнейшие из них. 1.Творческий отдел – занимается разработкой и производством объявлений. 2.Отдел средств рекламы – ответственный за выбор средств рекламы и размещения объявлений. 3.Исследовательский отдел – изучает характеристики и потребности аудитории. 4.Коммерческий отдел – занимается коммерческой стороной деятельности агентства Очень часто агентства привлекают к себе новых клиентов, благодаря своей репутации или своей величине. Однако, как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам которых и делает свой выбор. Все рекламные агентства, как правило, можно разделить по объему предоставляемых услуг и направление бизнеса, в котором они специализируются. Услуги рекламных агентств делятся на универсальные и специализированные Направления специализации может быть выбрано в потребительском или промышленном секторе. В пределах этих групп имеется множество подгрупп. Современное универсальное рекламное агентство укомплектовано для предоставления услуг клиентам во всех областях информационной и рекламной деятельности. Его услуги принципиально делятся на две категории: - рекламные (планирование, разработка, изготовление рекламных материалом, а также оказание услуг по проведению исследований и подбору СМИ); -нерекламные (варьируются от создания удобной и привлекательной упаковки до проведения мероприятий по связям с общественностью и изготовления рекламных изделий, подготовке годовых отчетов, выставочных образцов и т.д.). жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|