Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Порядок работы с рекламным агентством
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тема 8. Общие решения в сфере рекламы. Постановка задач в сфере рекламы
| Порядок работы с рекламным агентством.
Работу с рекламным агентством можно строить по-разному: - диктовать агентству что, как и когда надо делать; -совершенно не вникая в то, что и как делает рекламное агентство по вашему поручению; -проводить совместную работу и находить общие решения. Последний вариант является самым предпочтительным. Для нормальной работы с рекламным агентством необходимо указать содержание работ, сроки и порядок их выполнения, условия оплаты, ответственность сторон и порядок приема и сдачи работ. К рекламному агентству в работе следует относиться, как к вашему партнеру и поэтому необходимо выполнять свои обязательства точно и в срок. К сожалению, часто бывает, что у руководства туристских фирм не хватает времени вовремя представить рекламному агентству необходимые для работы материалы и при этом руководство фирмы все-таки настаивает на выполнение работ в прежние сроки. Не стоит заставлять людей, работающих в рекламном агентстве интенсивнее из-за вашей необязательности. Предоставляйте агентству полную информацию и не меняйте свои решения внезапно. Тема 8. Общие решения в сфере рекламы. Постановка задач в сфере рекламы. Первым шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи информативной рекламы: - рассказ рынку о новинке или о новых применениях существующего товара; - информирование рынка об изменениях цены; - объяснение принципов действия товара; - описание оказываемых услуг; - исправление неправильного представления или рассеяния опасений потребителей; - формирование образа фирмы. Задачи увещевательной рекламы: - формирование предпочтения к марке; - изменение восприятия потребителем свойств товаров; - убеждение потребителя совершить покупку не откладывая ее на более поздний срок; - убеждение потребителя в необходимости принять сбытового агента. Задачи напоминающей рекламы: - напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем; - напоминание потребителям о том, где можно купить товар; - удержание товара в памяти потребителей в периоды межсезонья; - поддержание осведомленности о товаре на высшем уровне. Решение о разработке рекламного бюджета. Рекламный бюджет – это определение суммы затрат на рекламу в плановом периоде производства или сбыта товара с учетом экономической и социальной целесообразности. Существует 4 наиболее часто используемых метода расчета рекламного бюджета. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|