Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Метод исчисления, «исходя из целей и задач»
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 1.Формирование идеи обращения
- 2.Оценка и выбор вариантов обращения.
- 3.Исполнение обращения.
- Стили рекламы
| 4.Метод исчисления, «исходя из целей и задач». Метод требует, чтобы деятели рынка формировали свои рекламные бюджеты на основе:
- выработки конкретных целей; - определения задач, которые предстоит решить для достижения этих целей; - оценки затрат на решение этих задач. Сумма всех этих издержек и даст ориентировочную цифру бюджетных ассигнований на стимулирование (рекламу). Решение о рекламном обращении. В процессе создания рекламы можно выделить три этапа. 1.Формирование идеи обращения. Для формирования идей призванных решать поставленные перед рекламой задачи, рекламисты пользуются разными методами. Многие идеи возникают в результате бесед с потребителями, экспертами и конкурентами. 2.Оценка и выбор вариантов обращения. Рекламодателю необходимо произвести оценку возможных обращений. Обращение должно, прежде всего, сообщить его покупателю нечто желательное или интересное о товаре. Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное не присущее остальным маркам в данной товарной категории. Обращение должно быть правдоподобным или доказуемым. 3.Исполнение обращения. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории. Обычно рекламодатель готовит задание на разработку текста, в котором оговариваются задачи, содержание, аргументация и тон будущего объявления. Тон объявления – это сообщение, о новости окрашенное задумчивой теплотой воспоминаний о данном продукте. Затем творческим работникам предстоит найти стиль, тон, слова и форму, воплощения этого обращения. В стилевом отношении любое обращение может быть исполнено в разных вариантах. Стили рекламы: 1.Зарисовка с натуры – представление одного или нескольких персонажей использующих товар в привычной обстановке. 2.Акцентирование образа жизни - делается упор на то, как товар вписывается в определенный образ жизни. 3.Создание фантазийной обстановки – вокруг товара или его использования создается некий ареол фантазии. 4.Создание настроение или образа – вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, например: красоты, любви или безмятежности. Не делают никаких утверждений в пользу товара, за исключением косвенно внушаемых. 5.Мюзикл – показ одного или нескольких лиц или рисованных персонажей поющих песню о товаре. 6.Использование символического персонажа, который олицетворяет собою товар. 7.Акцент на техническом и профессиональном опыте – демонстрация технического опыта фирмы в производстве конкретного товара. 8.Использование данных научного характера – приводятся научные данные о предпочтительности или большей эффективности товара по сравнению с одной или несколькими другими марками. 9.Использование свидетельств в пользу товара – рекламу представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре. В качестве подобного персонажа рекламы может быть не только и какая-то знаменитость, но и простые люди, заявляющие, как им нравится данный товар. Решение о средствах распространения рекламы. Задача рекламодателя заключается в выборе средств распространения для размещения своего рекламного объявления. Процесс выбора состоит из нескольких этапов. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|