Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Частота появления рекламы.
- Сила воздействия.
- 2.Отбор основных видов средств распространения информации.
| 1.Принятие решений о широте охвата, частоте появления и силе воздействия рекламы.
Охват. Рекламодателю следует определить какое число лиц в рамках целевой аудитории должно познакомится с его рекламной компанией за конкретный отрезок времени, например, рекламодатель может стремиться обеспечить охват 70% целевой аудитории в течении первого года. Частота появления рекламы. Рекламодателю следует решить сколько раз за конкретный отрезок времени должен столкнуться с его рекламным объявлением средний представитель целевой аудитории. Например, можно добиваться трех рекламных контактов. Сила воздействия. Кроме того, рекламодателю следует продумать какой силой воздействия должен обладать контакт с его рекламой. В рамках конкретной разновидности средств рекламы, например, журналов, одно и то же обращение в одном журнале может восприниматься как более достоверное, чем в другом. Например, рекламодатель может добиваться двойной силы воздействия, тогда как показатель силы воздействия объявления в обычном средстве рекламы равен единице. Предположим, что туристский продукт рекламодателя может понравиться рынку, состоящему из одного миллиона потребителей. Цель охвата - 700 000 потребителей (1000000 чел. 70%). Поскольку средний потребитель будет иметь 3 контакта с рекламой, то рекламодателю следует обеспечить закупку 2,1 млн. контактов (700000 чел. 3). В связи с тем, что нужны контакты двойной силы воздействия, то расчетное число закупаемых контактов должно составить 4,2 млн. контактов (2100000 чел. 2).. Если 10 контактов данной силы воздействия стоят 10$, то рекламный бюджет будет составлять 4,2 млн $. Таким образом, можно сделать вывод о том, что чем шире охват, чем выше частота появления рекламы и показатели силы ее воздействия, тем больше должен быть рекламный бюджет. 2.Отбор основных видов средств распространения информации. Специалист по средствам рекламы планирующий их использование, должен хорошо знать какие показатели охвата, частотности и силы воздействия обеспечивает каждое из этих средств. При использовании различных средств распространения рекламы следует знать их преимущества и недостатки. Приведем в качестве примера некоторые их них. Телевидение. К преимуществам использования телевизионной рекламы относятся: - сочетание изображения, звука и движения; - чувственное воздействие; - высокая степень привлечения внимания; - широта охвата. К недостаткам использования телевизионной рекламы относятся: - высокая абсолютная стоимость; - перегруженность рекламой; - мимолетность рекламного контакта; - меньшая избирательность аудитории. Радио. К преимуществам использования рекламы на радио относятся: - массовость использования; - довольно высокая географическая и демографическая избирательность; - низкая стоимость. К недостаткам использования рекламы на радио относятся: - представление только звуковыми средствами; - степень привлечения внимания значительно ниже, чем у телевидения; - мимолетность рекламного контакта Специалист по средствам рекламы, планирующий их использование, производит отбор на основе ряда характеристик, важнейшими из которых являются: - приверженность целевой аудитории к определенным средствам информации: например, радио и телевидение наиболее эффективно для охвата аудитории подростков; - специфика товара: у разных средств информации разные потенциальные возможности демонстрации товара и его наглядного представления, разная степень ясности истолкования, достоверности и использования цвета (женские платья лучше всего представлять в хорошо иллюстрированных цветных журналах, а автомобили по телевидению); - специфика обращения: обращение несущее весть о крупной распродаже, которая состоится в ближайшее время, требует использования радио или местной прессы; обращение, содержащее большой объем технической информации может потребовать использования специализированных журналов или почтовых отправлений; - стоимость: самым дорогим средством распространения рекламы является телевидение, в то время как реклама в газетах обходится гораздо дешевле. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|