Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу человек
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
Reklama.v.turizme
| 3.Выбор конкретных носителей рекламы и показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу человек.
Располагая характеристиками средств информации, специалист, планирующий их использование должен принять решение о распределении бюджетных ассигнований по их основным видам Затем специалист по средствам рекламы приступает к выбору наиболее рентабельного из них. Например, если объявление должно появиться в журналах специалист изучает данные об их тиражах и расценках на объявления разных размеров, с печатью в разных вариантах цветов и разных местах расположения, а также данные о периодичности журналов. После всего перечисленного производится оценка журналов по таким показателям как достоверность, престижность, наличие региональных изданий и изданий с профессиональным уклоном, качество полиграфического воспроизведения, редакционная политика, длительность сроков заказа и психологическое воздействие на читателей. Произведя такую оценку, специалист принимает решение, какие конкретные журналы обеспечат необходимые ему показатели охвата, частотности и воздействия в рамках выделенных ассигнований. Показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу человек. Специалисты по средствам рекламы выводят стоимость обращения в конкретном носителе, в расчете на 1000 человек. Например, если полноцветное объявление в журнале X стоит 58 000 $, а расчетный круг читателей журнала 6 млн., то стоимость рекламы в расчете на 1000 читателей будет составлять около 10 $. То же самое объявление в журнале Y стоит 26 000 $, то есть на первый взгляд в журнале Y более низкая цена. Однако, при охвате 2 млн. человек стоимость рекламы в расчете на 1000 человек составит уже 13 $, то есть будет больше, чем в журнале X. Специалист по средствам рекламы ранжирует журналы по показателям стоимости в расчете на 1000 читателей и обычно отдает предпочтение изданиям с наиболее низкими расчетными ставками. Этот первичный расчет требует ряда корректировок: - результаты замеров необходимо соотнести с качественными характеристиками аудитории; - контактную ценность объявления необходимо соотнести с показателем восприимчивости аудитории; - контактную ценность объявления необходимо соотнести с показателями редакционного качества (престижность, достоверность) разных изданий. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|