Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Мимика и жесты.
- Персонажи рекламы.
- Фирменный стиль и слоган.
| Человеческая речь. Динамика, тональность и характер человеческой речи воспринимается в рекламном послании совершенно определенным образом:
- пискливый голос не годится для подачи рекламных объявлений; - убыстренный темп не воспринимается; - нельзя давать дикторам, у которых за долгие годы работы в эфире выработались определенные стереотипы представлять рекламные объявления; - следует хорошо знать основы ораторского искусства, актерского мастерства; - необходимо создавать свои собственные сравнения, иметь мужество быть своеобразным; - фразы должны создавать образы, а слова вызывать пред глазами вереницу картин; - реклама должна быть ориентирована на каждого конкретного человека, а не массу людей. Мимика и жесты. Если мимика и жесты соответствуют ситуации и воспринимаются как эмоциональная вовлеченность, заинтересованность то это в большинстве случаев и способствует формированию положительного отношения, доверия. Жесты и мимика должны быть оптимистичны. Оптимизм должен быть в звукосочетании с рекламным посланием. Из глубокой древности идет воздействие на эмоциональное восприятие, звукосочетаний не только сознанием, но и подсознанием. Персонажи рекламы. Во множестве рекламных роликах мелькают персонажи рекламы – от них во многом зависит успех или не успех самого ролика, но и всей рекламной компании. В рекламу необходимо обязательно привлекать только обаятельных персонажей. Психологи вывели точный портрет обаятельного человека и этот рецепт должен знать каждый рекламный менеджер: - неординарная внешность; - впечатляющая эрудиция, но не выпячивание своего интеллектуального превосходства над аудиторией; - остроумие; - умение полемизировать (спорить); - уверенность в себе - явная психологическая защищенность; - внимательность к окружающим; - способность увлечь – эмоционально «заразить» собеседника. Фирменный стиль и слоган. Фирменный стиль – единство, постоянство художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах рекламы фирмы. Фирменный стиль - это совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео), которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнерами, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности конкурентов. Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение. Фирменный стиль - это и средство формирования имиджа фирмы, а также определенный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают потребителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя у него положительное отношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации или товара. "Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы гарантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности. Понятие фирменного стиля тесно связано с понятием имиджа, так как фирменный стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, наполненная, оболочка плюс мероприятия по Public Relations (ПР) и создают понятие имиджа фирмы. Слоган – рекламный лозунг, крылатое, образное выражение, девиз, афористичное и неожиданное высказывание мысли, рекламное послание. Являясь составной частью имиджа фирмы, не подлежит изменению. В лапидарной форме (сжатой и предельно образной) выражает философию фирмы, ее миссию, подчеркивает важнейшие достоинства. Удачные слоганы удостаиваются наград, иногда слоганы становятся идеей целой рекламной компании. Используются в прессовой, наружной, электронной, видео, аудио, прямой, почтовой рекламах. Базируется на ключевых словах имеющих «магическую» силу, не стареющую от времени. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|