Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тема 4. Виды рекламы. Рекламу можно классифицировать по различным признакам: по охвату территории
- Прессовая реклама
| Требования к слогану:
- соответствовать стилю жизни и системе ценностей целевой аудитории; - работать на формирование имиджа; - органично вписываться в фирменный стиль; - краткость и запоминаемость; - оригинальность; - интенсивная эмоциональная окраска; - однозначное толкование. Признаки группировки слоганов: - дружественность и обещание добра; - повторение букв в каждом слове предложения; - повтор целого предложения или части предложения; - написание заглавных букв, символов, цифр, графических символов; - противопоставление; - время, обычно будущее; - качество; - решительные обобщения; - использование слов: больше, лучше…; - чувство близости к покупателю; - запоминаемость слогана, его неожиданность. Тема 4. Виды рекламы. Рекламу можно классифицировать по различным признакам: по охвату территории: - общенациональная; - региональная; - местная; по направленности: - на широкого потребителя; - на сферу промышленности; - на сферу розничной торговли; по содержанию: - информативная (преобладает в основном на этапе выведения рекламы на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса); - увещевательная (приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса); - напоминающая (она чрезвычайно важна на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре); по средствам распространения: - печатная; - наружная; - прямая почтовая; - аудиореклама; - аудио-визуальная; - кинореклама; - интернет-реклама. Прессовая реклама – это вся периодическая печать (газеты, журналы, дайджесты), а также книжная реклама, буклеты, рекламные листовки, каталоги, афиши, прайс-листы, пресс-релизы, календари, аппликации и другая мелкая продукция В каждом издательстве существует начальник рекламного отдела, который вместе с главным редактором определяют стоимость рекламы в своем издании, обеспечивают отбор и направляют работу рекламных агентов, собирающих рекламу у рекламодателей. В перечень обязанностей начальника рекламного отдела входит руководство процессом изготовления рекламы, текстовиками, художниками, редакторами, журналистами. Газеты. К преимуществам газетной рекламы относятся: гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и приятие, высокая достоверность. К недостаткам газетной рекламы относятся: кратковременность существования, низкое качество воспроизведения, незначительная аудитория вторичных читателей. Журналы. К преимуществам журнальной рекламы относятся: высокая географическая и демографическая изобретательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число вторичных читателей. К недостаткам журнальной рекламы относятся: длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы, наличие бесполезного тиража, отсутствие гарантии размещения объявления в предпочтительном месте. Дайджесты. Это информационный продукт (издание, статья, подборка), который содержит краткие аннотации и основные положения статей, или в котором сжато передается содержание самых интересных публикаций за какой-то период. Другими словами можно сказать, что дайджест – это нарезка определенных статей по выбранной теме. Книжная реклама. В последнее время стало престижным помещать рекламные послания в модных изданиях книжных новинок, но стоит отметить, что этим стоит пользоваться очень осторожно, учитывая соответствие содержание рекламы содержанию и оформлению книги. При этом необходимо точно выбирать место для рекламы в книге поскольку в этом случае оплата очень высока и приближается к спонсорству, т.е. участию в расходах по изданию и распространению книги. Буклеты. К ним относятся специализированные издания посвященные одной фирме или товару. В настоящее время принято вместе с рекламным текстом помещать фото и биографии первых лиц фирмы, излагать историю фирмы, называть ее спонсорские и благотворительные акции, раскрывать участие в международных ярмарках, выставках, в политической жизни страны. Буклеты обычно делаются на самой лучшей бумаге, многоцветными; являются очень престижными; вручаются при посещении фирмы, презентации, ярмарки, выставки или при заключении контракта. Рекламные листовки. Печатаются в один лист, могут быть одноцветными и многоцветными. Иногда в рекламных листовках может быть только текстовой материал. Рекламные листовки применяются на выставках, ярмарках, кинофестивалях для раздачи посетителям с целью максимально широкого охвата потенциальных потребителей и быстрого их знакомства с товарами и услугами фирмы. Каталоги. Представляют собой печатные издания, рекламирующие большой перечень товаров и услуг, с краткими пояснениями; имеют несколько страниц. Каталоги представляют собой сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров. В текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья о предприятии изготовителя. Далее приводится подробное описание предлагаемых товаров с указанием их технических характеристик. Каталоги – это многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование. К преимуществам рекламы в каталогах относятся: избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер К недостаткам рекламы в каталогах относятся: относительно высокая стоимость, образность макулатурности. Афиши. Это рекламные издания, использующие большие иллюстрации. Обычно используются на улице, поскольку имеют водозащитный слой. Прайс-лист. Представляет собой обширный перечень товаров и цен на них. Как правило, прайс-листы даются без иллюстраций, они печатаются в один цвет и без пояснений. Пресс-релиз. Пресс-релиз – это документ с информацией для СМИ, который отправляется журналистам с расчетом на их интерес к изложенной теме и появлению в СМИ публикаций по соответствующей тематике. Это отчет о проведении акции, используемой в рекламных целях. Календари, аппликации и другая мелкая продукция. Используется для вручений на месте продажи или проведении рекламных акций. Аппликации, кроме того, имеют на оборотной стороне клеевой слой для приклеивания на любую поверхность. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|