Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Тема 5.Телевизионная реклама.
| Наружная реклама.
Наружной называют всю рекламу на улицах и площадях, в городах и населенных пунктах. К наружной рекламе относятся: -неон - светящаяся реклама на улицах и площадях города; -билборд – щитовая реклама, обычно монтируется на заборах строительных площадок, стоянок автомашин или выстраивается специальная конструкция, на которой и крепится щит с рекламой; -брандмауэр – это глухая стена здания, на которой крепится щит рекламы, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку; на городском транспорте – используются все виды городского транспорта, можно размещать не только рисунки и надписи на бортах транспорта, но и аппликации внутри транспортного средства; -призмавижен – это движущаяся светящаяся изнутри реклама (под словом движение понимается движение призмы или куба, либо предмета другой геометрической формы вокруг собственной оси); -электронное табло – устанавливается на самых оживленных площадях и улицах, на стенах или крышах домов или монтируется на специальных конструкциях; -бегущая строка – это электронное устройство, на котором можно поместить рекламное послание в текстовом виде. К преимуществам наружной рекламы относятся: -гибкость; -высокая частота повторения контактов; -относительно невысокая стоимость; -слабая конкуренция. К недостаткам наружной рекламы относятся: -отсутствие избирательности аудитории; -ограничение творческого характера. Суть наружной рекламы заключается в напоминании, а ее особенность в мгновенном восприятии. Наружная реклама не может начать рекламу, она может ее закончить или продолжить. Тема 5.Телевизионная реклама. Телевидение – это самое разностороннее из рекламных средств. Оно дает возможность повлиять на сознание и подсознание потенциальных покупателей, наибольшим количеством способов. Для телевидения характерно сочетание звуков и зрительного воздействия и огромная по сравнению с другими рекламными средствами аудитория, которая увеличивается во время демонстрации наиболее популярных передач. Телевидение предоставляет рекламодателю уникальные возможности планирования и претворения в жизнь эффективной рекламной стратегии. Мгновенность передачи позволяет рекламодателю точно контролировать, когда именно будет получено его обращение, не просто в какой день недели, а в какой час и в какую минуту его увидят и услышат. Всё это дает возможность выбрать конкретную аудиторию. Преимущества телерекламы: 1.Комплексное воздействие на телезрителей. Телереклама одновременно включает в себя изображение, звук и цвет. В настоящее время в основу большинства роликов положен сюжет, что делает их ещё более интересными, информативными и запоминающимися. Если потребителю часто напоминать о достоинствах того или иного товара, то на подсознательном уровне он начнет думать что, рекламируемый товар лучше его малоизвестных аналогов. Поэтому телереклама – это отличный способ для выведения на рынок новых товаров. 2.Массовость воздействия. Достаточно одного единственного размещения ролика, чтобы на продукт обратили внимание тысячи потребителей. Вдобавок его можно продемонстрировать, показывая применение данного продукта и позволяя телезрителю в дальнейшем выделить его в группе аналогичных товаров. 3.Телевидение также позволяет избирательно действовать на соответствующую аудиторию. 4.Телевидение способствует созданию незабываемых образов рекламируемых товаров и услуг. Недостатки телерекламы: 1.Стоимость разработки телевизионного ролика может быть очень высокой. 2.Ни один другой тип рекламы не требует столько навыков мастерства, знаний и технических возможностей. 3.Телезрители всё время переключаются с одного товара на другой, избегая реклам и объявлений. 4.Если рекламный ролик велик, то эфирное время очень дорого. Телеэфир расписан по секундам и жестко ограничен и поэтому длительность ролика не должна превышать 1 минуты. Таким образом, если рекламодатель не рассчитал целевую аудиторию, то ожидаемого эффекта реклама не принесет. Краткость рекламного сообщения не дает возможности в полной мере подробно рассказать потребителю о товаре и представить весь ассортимент. Всё чаще случается так, что в одном рекламном блоке выходят ролики конкурирующих производителей одного и того же товара и потребитель может их просто-напросто перепутать. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|