Количественное исследование. Здесь рынок описывается количественными показателями. Методами исследования являются рассылка по почте анкет, проведение личных интервью. Обычно минимальный объем выборки - 100 интервью на рыночный сегмент. При составлении анкет необходимо учесть и попытаться выявить следующие важнейшие моменты:
а) перечень характеристик и их упорядочение по значимости;
б) осведомленность потребителей о существующих торговых марках и их рейтинги;
в) типичные схемы использования товаров;
г) отношение потребителей к данной товарной категории
д) привычки потребителей и их отношение к СМИ в зависимости от демографических и психологических факторов.
После проведения исследований необходимо провести.-;
анализ полученных данных;
проверку и подтверждение правильности результатов анализа. Важно выявить, существуют ли на самом деле выявленные сегменты или они получены в результате случайных совпадений.
составление профиля сегмента. Для каждой выделенной группы составляется профиль, описывающий свойственные данному сегменту позицию, модель покупательского поведения демографические характеристики и т.д. Обычно группам присваиваются наименования описательного характера: «бережливые домохозяйки», «врачи-инициаторы», «энергичные мужчины», «депрессивные любительницы шоколада».
Достарыңызбен бөлісу: |
