Issn 1563-0242 Индекс 75869

J.L. Couper
51
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
Купер Джон
 «Дискурсивті лаңкестік» анықтамасы жəне оны меңгеру
 Əлеуметтік жəне саяси əңгімелесу табиғи диалог пен қоғамды қолдау мүмкіндігін жоятын қорлау жəне басқыншылық 
дəлелдерінің  көбею  жəне  қорқынышты  əсеріне  ұшырайды.  Осы  мақаладағы  «Дискурсивті  лаңкестік»  ұғымы  мүлікті  жəне 
адамдарды қатар жою ретінде анықталады жəне зерттеледі. Дискурсивті лаңкестік нəтижесінде қарсыластармен қатар, бір-
бірін  есту  қабілеті  негізді  түрде  төмендейді;  талқылау  жай  ғана  жазбаша  растамалармен  алмасуға  айналады;  дискурсивті 
лаңкестіктің  көрнекі  жетістігі  орынды  дəлелдерге  сенудің  азаюына  алып  келеді;  ынтымақтастықты  талап  ететін  көптеген 
əрекеттер шектеледі; уақытша иландыру пікірлері ұзақ мерзімді жоспарларды басып түседі. Дискурсивті лаңкестікке қарсы тұру 
шаралары құлақша қағаздарды жою фактілерін қолдануды, сөйлесу этикетінің кейбір ережелерінен бас тартуды, қарсыластарға 
сенімділікті арттыруды, ақылсыз көзқарастарға назар аударуды, күн тəртібіне дискурсивтік əсер ету талаптарын құрайды.
Түйін сөздер: тұрақсыз терроризм, қарама-қайшы ақпарат, агрессивті  аргументтер, сыртқы факторлар, диалогтік ілтипат 
шаралары.
 
Купер Джон
Определение и изучение «Дискурсивного терроризма» 
Социальный и политический дискурс попадают под растущее влияние пренебрежительных и агрессивных аргументов, 
которые исключают возможность естественного диалога и поддержки общественности. В данной статье понятие «дискурсивного 
терроризма» определяется и исследуется как буквально параллельное физическому уничтожению собственности и людей. В 
результате дискурсивного терроризма происходит радикальное снижение способности слышать не только оппонентов, но и друг 
друга; обсуждение превращается в простой обмен письменными утверждениями; очевидный успех дискурсивного терроризма 
приводит  к  уменьшению  доверия  к  вескому  аргументу;  блокируется  большинство  действий,  требующих  сотрудничества; 
временные  убеждения  преобладают  над  долгосрочным  планированием.  Меры  противодействия  дискурсивному  терроризму 
включают  использование  фактов  для  исключения  ярлыков;  отказ  от  некоторых  правил  разговорного  этикета;  повышение 
доверия  к  оппонентам;  акцентирование  внимания  на  неразумных  точках  зрения;  требование  дискурсивного  влияния  на 
повестку дня.
Ключевые  слова:  непоследовательный  терроризм,  противоречащая  информация,  агрессивные  аргументы,  внешние 
факторы, диалоговые знаки внимания.

Новые медийные технологии: мобилизация общественности в политических целях
52
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
УДК 316.77:070
Г.С. Мельник
Санкт-Петербургский государственный университет, Россия, г. Санкт-Петербург
E-mail: melnik-spb@mail.ru
Новые медийные технологии:
мобилизация общественности в политических целях
Аннотация. Через СМИ отрабатываются технологии «информационных войн», «бархатных» рево-
люций, этнической мобилизации, приемы эффективного  психологического воздействия  на аудито-
рию, меняющего стратегии поведения, что  неминуемо ставит на государственном уровне вопрос  
об информационной безопасности, доступе к информационным ресурсам. Инкорпорированные во 
власть СМИ практически стирают грани между политической и информационной деятельностью. 
Эффективные  технологии,  направленные  на  взаимодействие  представителей  властных  структур, 
политической  элиты,  финансовых  групп  с  журналистами  и  информационными  структурами,  по-
зволяют отрабатывать в практике массмедиа модели  этого взаимодействия (модели «конфликта», 
«кризиса», «катастрофы», «хаоса», «системы», «рынка», «игры», «конкуренции», «сотрудничества», 
«партнерства», «торга», «общественного и коллективного выбора», «перехвата власти»).  Сегодня 
СМИ    могут  провоцировать  действия  широкого  народного  движения  нового  типа,  которое  видит 
смысл и цель своего существования «не в борьбе за власть, а в борьбе с властью».
Ключевые слова: информационная безопасность, «конфликт», «кризис», «катастрофы», «хаос», «си-
стемы», «рынок», «игры», «конкуренции», «сотрудничество», «партнерство», «торга», «обществен-
ный и коллективный выбора», «перехват власти».  
Массмедиа  выступают  важнейшим  инстру-
ментом  политического  управления  и  обеспе-
чения  массовой  лояльности  к  существующей 
власти,  что  определяется  встроенностью  СМИ 
в истеблишмент, их статусом и занимаемой по-
зицией  в  политических  отношениях, – между  
властью и населением. В политическом процес-
се  СМИ  несут в себе как деструктивный, так и 
положительный заряд. 
Многие страны мира находятся в состоянии 
острой  нестабильности,  которая  создается  под 
давлением извне в геополитических целях – при 
наличии  внутри  влиятельных  сил,  также  заин-
тересованных  в  дестабилизации,  страна  может 
оказаться  в ситуации ожидания «ощущения на-
зревающей  революции». «Предпосылки  для  де-
стабилизации  имеют  системный  характер,  они 
представляют собой взаимосвязанные «дремлю-
щие» (латентные) кризисы социальных и нацио-
нальных отношений, деградацию систем жизне-
обеспечения, безопасности и культуры, быстрые 
изменения в массовом сознании» [2, с. 3].
К концу 80-х годов в политической практике 
США и их союзников была выработана и опро-
бована  новая  технология  целенаправленной  де-
стабилизации  и  смены  власти  в  самых  разных 
странах  без  прямого  насилия  (т.н. «бархатные» 
революции) или с минимальным использовани-
ем насилия.
Через десять лет  эти  технологии были  от-
работаны  на    территории  бывшего  СССР  в  ре-
спубликах,  тесно  связанных  с  РФ  (в  Грузии – 
«розовая  революция»,  ноябрь 2003; в  Украине 
– «оранжевая» 2004 г.;  в  Киргизии – «тюльпа-
новая», 2005 г.).  Особая роль в них отводилась 
СМИ.  Предвестниками    цветных  революций 
были события в Венгрии в 1956  г., затем после-
довала    «Пражская  весна» 1968 г.;  прокатилась 
волна студенческих волнений «Красный май» во 
Франции;  в 1989 г. в Болгарии оппозиционными 

Г.С. Мельник
53
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
силами  возбуждено  и  национальное  движение, 
мобилизованы  этнические  турки.  В  Сербии  во 
время  свержения  Милошевича  «бархатная»  ре-
волюция  характеризовалась  объединением  оп-
позиций, широкомасштабными демонстрациями 
и  активным  участием  молодежи,  в  том  числе  в 
рамках движения «Отпор». 
Августовский  переворот  в  России  в 1991 г. 
также  можно  назвать  «бархатной  революцией». 
При  этом  пятая  колонна  формировалась  не  из 
диссидентов,  а  из    партийно-государственных 
деятелей  (М.  Горбачев,  А.  Яковлев,  Э.  Шавар-
надзе)  [5, с. 19]. Как пишет Кара-Мурза: «Когда 
процесс свержения власти посредством «бархат-
ной» революции вступает в решающую стадию, 
удержать толпу в рамках ненасильственных дей-
ствий оказывается важной и очень непростой за-
дачей»  [2, с. 3].
Третья волна «бархатных» революций, кото-
рые в дальнейшем переросли в кровавые  битвы, 
пробежала по странам Северной Африки. В ряде 
стран продолжается до сих пор (Египет, Сирия).
В условиях конфликта одним из самых  вос-
требованных  современных  способов  организа-
ции  и  управления  политическими  процессами 
являются мобилизационные технологии. Их роль 
значительно  возрастает  в  условиях  усложнения 
социальных связей, в связи с  ростом динамиз-
ма политических процессов, когда повышаются 
требования  к  совершенствованию  социального 
управления [6, с. 2]. Отрабатываются технологии 
сопровождения  выборных  кампаний,  методы, 
которые  позволяют  сделать  процесс  политиче-
ской  коммуникации  максимально  управляемым 
в условиях конкурентной политической борьбы 
за  предпочтения  потенциальных  избирателей  и 
активных групп граждан. 
Итогами    революций,  по  мнению  аналити-
ков, может стать дестабилизация ситуации: 
1.  Оппозиция,  свергающая  власти,  приход 
на смену авторитарному лидеру слабого прави-
тельства деморализует госаппарат, так что часть 
служащих  не  подчиняется  приказам  официаль-
ной власти. Это создает ситуацию двоевластия и 
раскалывает силовые структуры.
2.  В  качестве  движущей  силы  беспорядков 
легче всего использовать студенчество, которое 
в ходе мирного марша может быть превращено 
в  возбужденную  толпу.  Такие  действия  служат 
важным  фактором  давления  на  всех  госслужа-
щих, парализуют госаппарат и правоохранитель-
ные органы.
3. Деньги являются очень важным фактором 
для организации управляемой толпы; создается 
иллюзия  поддержки  «революции»  со  стороны 
западных держав.
Стратегию  мобилизационных  технологий 
Запада можно представить как двухходовку [8]: 
«Первый ход: дать власти в руки новую, модную, 
“демократическую” игрушку – выборы, научить 
с  нею  обращаться,  вырастить  слой  политтех-
нологов  и  политконсультантов,  сделать  её  при-
вычным инструментом (вместе с вытекающими 
из  культурных  и  менталитетных  особенностей 
народа характерными нарушениями) смены или 
продолжения власти. Второй ход: проанализиро-
вать использование этого инструмента и создать 
противодействующий сценарий, основанный на 
работе поверх выборного демократического ме-
ханизма – на использовании современных власт-
ных  инстанций: “биовласти”  и  “власти  интер-
претаций”».
Прежде всего, для перехвата власти исполь-
зуются  технологии  политического  спектакля.  В 
каждом случае проводится предварительное ис-
следование  культуры  того  общества,  в  котором 
организуется  свержение  власти.  На  основании 
этого подбираются «художественные средства», 
пишется сценарий и готовится режиссура спек-
такля.  Если  перехват  власти  проводится  в  мо-
мент  выборов,  эффективным  приемом  является 
создание  обстановки  максимально  «грязных» 
выборов – с тем, чтобы возникло общее ощуще-
ние их фальсификации. При этом возникает об-
ширная зона неопределенности, что дает повод 
для большого спектакля «на площади». 
Через СМИ отрабатываются технологии «ин-
формационных войн», «бархатных» революций, 
этнической мобилизации, приемы эффективного  
психологического  воздействия    на  аудиторию, 
меняющего  стратегии  поведения,  что    немину-
емо  ставит  на  государственном  уровне  вопрос  
об  информационной  безопасности,  доступе  к 
информационным  ресурсам [3]. Инкорпориро-
ванные  во  власть  СМИ  практически  стирают 
грани  между  политической  и  информационной 
деятельностью.  Эффективные  технологии,  на-
правленные  на  взаимодействие  представителей 
властных  структур,  политической  элиты,  фи-
нансовых  групп  с журналистами и  информаци-

Новые медийные технологии: мобилизация общественности в политических целях
54
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
онными  структурами,  позволяют  отрабатывать 
в практике массмедиа модели  этого взаимодей-
ствия  (модели  «конфликта», «кризиса», «ката-
строфы», «хаоса», «системы», «рынка», «игры», 
«конкуренции», «сотрудничества», «партнер-
ства», «торга», «общественного и коллективного 
выбора», «перехвата власти»).  
Сегодня  СМИ    могут  провоцировать  дей-
ствия  широкого  народного  движения  нового 
типа, которое видит смысл и цель своего суще-
ствования  «не  в  борьбе  за  власть,  а  в  борьбе  с 
властью».
Михаэль  МакФол    профессор    политологии 
Стенфорддского университета также   выделяет 
факторы «успешности» цветных революций: на-
личие    скорее  «полуавтократического»,  нежели 
автократического  режима,  непопулярность  дей-
ствующей  власти,  единая  организованная    оп-
позиция, возможность  быстро доказать фальси-
фикат  выборов, СМИ, достаточно независимое 
для того, чтобы осветить  факт фальсификации 
выборов, способность политической оппозиции 
мобилизовать    значительное    число    людей  для 
протеста,  раскол  среди  силовых  структур  госу-
дарства [10].
Сами зрители, подчеркивает С. Кара-Мурза,  
становятся  «инструментом  производства  иллю-
зии»,  они  втягиваются  в  игру:  новые  и  старые 
люди [2]. Те, кто смогут прижиться к новой эпо-
хе, и те, кому это не дано. В бархатных» револю-
циях  массмедиа  использует  особый    язык – ко-
роткие (иногда из одного слова) лозунги, которые 
непрерывно повторяются – и в виде графических 
образов, и в речи вождей революции с трибун, и 
в скандировании толпы. Человек массы, которая 
может  трансформироваться  в  количественное 
образование при условии наличия сильной объе-
диняющей эмоции, возникающей на микроуров-
не массового сознания, осуществляет точечный 
характер власти.
«Процессии  как  публичные  зрелища  прохо-
дят  в  окружении  „медленных  толп“  зрителей. 
Эксгибиционизм,  с  одной  стороны,  и  восхища-
ющаяся аудитория зрителей – с другой, являют-
ся  взаимосвязанными  компонентами  спектакля. 
Митинги,  завершающиеся  публичными  речами 
на  открытых  пространствах.  Центральным  эле-
ментом массового ораторства является энергич-
ная  декламация  стереотипных  высказываний  с 
готовыми формулировками, сдобренными мифи-
чески-историческими  ссылками,  напыщенным 
хвастовством,  групповой  диффамацией,  грубы-
ми оскорблениями и измышлениями против оп-
понентов.  Эти  речи  передаются  и  усиливаются 
до  рвущего  барабанные  перепонки  звука  с  по-
мощью средств массовой информации – микро-
фонов, громкоговорителей, современных теле- и 
видеоаппаратуры. Этот тип шумной пропаганды 
эффективно  содействовал  „демонизации“  врага 
и  появлению  чувства  всемогущества  и  право-
ты у участников как представителей этнической 
группы или расы» [7].
Используя яркие метаморфозы и своеобраз-
ную  лексику («Ужас  данных  режимов  показал-
ся  мне  тем  более  ужасающем,  что  диктатура 
устанавливалась во имя освобождения от гнета 
и эксплуатации», «чувства пафоса гнета против 
жестокостей,  а  также  восхищения  хладнокров-
ным  эгоизмом  невероятно  храбрых  мужчин  и 
женщин»,  часто  применяется  метод  проециро-
вания  качества  одного  человека  на  всю  группу, 
к  которой  он  принадлежит («Несмотря  на  всю 
смелость, демократам…»).
Любое  политическое  действие  имеет  экс-
прессивно-символическую  сторону,  легитима-
ция и упрочение власти происходит посредством 
создания  символических    суррогатов политиче-
ских действий и решений. Соблюдается опреде-
ленная эстетика – политические символы долж-
ны быть красивыми, приятными, соблазняющи-
ми для «толпы».
СМИ  выступают  симбиозом  политических  и 
худо жественно-эстетических  практик,  функ-
ционируют в сфере пара-, псевдо- и квазивещей, 
событий,  процессов  и  т.  п.  Ее  главная  полити-
ческая  функция – производить  эмоциональный 
консенсус  с  наличной  властью.  Этот  консенсус 
выступает эрзацем баланса интересов на основе 
диалога власти с общественностью.
Манипуляция    массмедиа  просматривается  
на разных уровнях и в разных сферах. 
Концептуальный  мыслитель  и  романист  со-
временности  Умберто  Эко  в  публицистической 
книге «Полный назад!» пишет:
1. Значит – назад  к тактике листовок, к раздаче 
видеокассет, уличному театру. Устроить передачу 
данных по цепочке. Шуметь  на чатах в Интерне-
те. На улицах ставить телеэкраны. Транслироваь 
на  любительских  частотах.  Использовать  любые 
другие  фантазии  и  выдумки  технологической 

Г.С. Мельник
55
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
эры. Поскольку электорату, оболваненному   тра-
диционными массмедиа, обращаться нет смысла, 
будем  придумывать  нетрадиционные  средства  и 
обращаться к нетрадицион ной публике.
В  то  же  время  через    самые  традиционные 
сети распространения партийных мнений –  че-
рез  посредство  интервью  и    телепрограмм  (но 
помним:  главное – действовать  неожиданно  и 
громко) оппозиция должна устраивать свои соб-
ственные  провокации»  [9, с. 249]. По  меткому 
замечанию У. Эко – «хороводы», что означает ха-
рактерную форму протеста, «которую примени-
ли политические оппоненты Берлускони во вре-
мена миланских судебных процессов, в которых 
Берлускони являлся обвиняемым. Первый хоро-
вод был организован вокруг миланского Дворца 
правосудия  в  январе 2002 г.  Взявшись  за  руки, 
демонстранты  протянули  живое  кольцо  вокруг 
Дворца.  Так  родилось  движение  «хороводов» –  
форма диссидентского поведения  [9, с. 249].
Им описана элементарная схема управления 
общественным мнением. Если по ТВ  обсуждают 
закон о чем-то, то поначалу дают слово оппози-
ции. После этого выступают защитники проекта 
закона и громят высказывания оппозиционеров. 
Результат  – победа режима –  гарантирован. По-
беждает  тот, кто говорил  во вторую очередь.
Цветные  революции  активно  задействуют 
информационное  пространство  посредством 
СМИ,  которые    способствуют  легитимации  и 
делегитимации  власти.  Исследователь  Верте-
шин очерчивает линии взаимодействия власти  и 
СМИ:
1.  Политический  институт  поддержки  и  оп-
понирования  российской  власти  системно  свя-
зан с журналистикой. При этом данное явление 
вносится  в  политическую  практику  и  является 
ситуационным  политическим  катализатором  в 
поддержке и оппонировании власти. 
2.  Поддержка  и  оппонирование  власти  со 
стороны журналистики, когда они вносятся в по-
литическую  практику,  приобретают  институци-
ональные элементы. Это обстоятельство застав-
ляет субъектов отношений с населением – власть 
или журналистику  – формулировать стандарты, 
нормы политических действий для электората. 
3. Российская политическая власть для осу-
ществления  собственной  легитимации  в  ос-
новном  использует  неполитические  или  техно-
логические  методы  влияния  на  политические 
институты, то для достижения целей она рекру-
тирует наиболее эффективные инструменты воз-
действия на общественное мнение, в том числе 
методы  политической  журналистики  [1,  с. 172-
178].
Как  правило,  мобилизационные  или  «про-
тестные»  технологии,  используются  всеми 
противоборствующими  сторонами  в  интересах 
распространения  выгодной  информации  и  фор-
мирования общественного мнения. К участию в 
информационном  сопровождении  политическо-
го  процесса  привлекаются  политическая  элита, 
эксперты,  наиболее  активная  часть  общества, 
журналисты. Ряд ведущих политических журна-
листов («лица» каналов) выступают  в роли по-
литических функционеров и политических лоб-
бистов, мессий.
СМИ задействуют на всех этапах проведения 
технологии. Подготовительный  этап. Произво-
дится  поиск  источников  финансирования,  под-
бирается  ставленник формирование  через СМИ 
формулы  «свои – чужие»,  набор  активистов. 
Включаются  агенты  влияния – международные 
неправительственные организации и СМИ.
  На  основном    этапе    в  СМИ  развязывается 
кампания  дискредитации  выборов  и  разоблаче-
ние власти. В СМИ должен слышаться лишь го-
лос «народного гнева»; создается яркий символ, 
отличающий своих». 
Одновременно  проводятся  акции  непри-
знания  выборов.  Силовые  структуры  государ-
ства  нейтрализуются  путем  ненасильственного 
использования  методов    борьбы.  Идет  раскол 
общества,  особенно  если  государство  не  реша-
ется  на  применение  насилия  по  отношению  к  
демонстрантам.  Оппозиция  не  борется    против 
конкретной власти, а отвергает ее как институт. 
Идея  этничности  заменяет  собой в «бархатных 
революция» понятие класса.
На всех этапах используются механизмы ма-
нипулирования общественным сознанием. Клю-
чевой является сфера политической психологии, 
изучающая поведение  масс.
В  отработке  мобилизационных  моделей  ис-
пользуются  новые  компьютерные  технологии: 
«сетевые  технологии  порождают  новые  способы 
гражданской  мобилизации [4, с. 170]. Движение 
флешмобов    («мгновенная  толпа»)  охватило  та-
кие страны, как  США, Германия, Англия, Канада. 
Движения построены по принципу целевой иден-
тификации,  в  зависимости  от  поставленных  их 
лидерами  целей  мгновенно  собирают  различные 

Новые медийные технологии: мобилизация общественности в политических целях
56
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
сообщества и стимулируют совершение ими опре-
деленных действий  уже в реальной практике.
Современные  исследователи  СМИ,  наряду 
с  традиционными  функциями,  выявляют  еще 
одну – агональную, понимая под ней  проведение 
политики  через мобилизацию и  наркотизацию 
населения. Мобилизация в их представлении со-
стоит  в    активизации  и  организации  сторонни-
ков, а  наркотизация представляет собой процесс  
умиротворения  и  отвлечения  внимания  масс, 
усыпление  бдительности [4, с.75].
Потребность в нестандартных и творческих 
решениях  проблем  социальной  жизни,  поиск 
ответов  на  вызовы  времени  и  риски  порождает 
новые  анонимные  виртуальные  сообщества  и 
информационные  структуры,  альтернативные 
официальным  и  способные  решать  эти    про-
блемы.  Приметой времени стало политическое 
интернет-участие, чаще всего протестное, выра-
жающееся в  актах гражданского непослушания. 
Новые сайты и медиа используют разрушитель-
ные  тактики,  часто    практикуя  массовый  при-
зыв к действию. Эти информационные ресурсы 
зачастую  работают  под  лозунгом Nuntius nos 
iventa –   «Новости  нами  придуманные»  и    на-
целивают аудиторию на ложную социализацию. 
Тактические  медиа (Tactical media) в  России 
имеют  выход  в  социальную  практику  (напри-
мер,  оформление  движения The Yes Men) и  не-
редко    нацелены  на  информационный  взрыв. 
Форматы  социальных  сетей,  таких,  как,  напри-
мер,  австралийский Chaser, индийский Faking 
News (fakingnews.com), британские Daily Mash, 
NewsBiscuit и Private Eye (private-eye.co.uk), рос-
сийские Hobosti Russia, Smixer.ru, FogNews.ru, 
как нельзя лучше позволяют организовываться в 
виртуальном пространстве.
Как  правило,  итогом    бархатных  (цветных) 
революций  становится  долгосрочное  падение 
производства  в  стране,  ухудшение    инвестици-
онного климата, постоянная ротация  элит, про-
довольственные проблемы, утрата доверия масс  
к  демократическим  процедурам,  попадание  в 
полную зависимость о других государств, уста-
новление  режима  управляемой  демократии  [5, 
с 18-20].  В  этом  основная  опасность  использо-
вания  суггестивных  технологий  мобилизации, 
влияющих  на    аудиторию  на  поведенческом, 
аффективном  (эмоциональном)  и  когнитивном 
уровнях.  
Информационно-психологическое  манипу-
лирование  в  средствах  массовой  информации 
фактически не имеет пределов, механизм  ирра-
ционального воздействия может лишь ограничи-
ваться  этическими,  моральными  или  легальны-
ми  рамками.  Информационно-психологическое 
воздействие на транснациональном уровне при-
обретает  новое  измерение,  становясь  оружием, 
которое  используется  в  информационно-психо-
логических войнах. 
Неизбежным  следствием использования ма-
нипулятивных  технологий  в  СМИ  может  быть 
уничтожение способности и неотъемлемого пра-
ва людей мыслить самостоятельно, создание не-
полноценных личностей и общества. 
Как  видим,  в  условиях  новой  реальности  ра-
дикально  меняется    коммуникативное  поведение 
аудитории  под    давлением  на  ментальные  струк-
туры,  базовые  ценности  массовидного  человека. 
Здесь  открывается  люфт  для  манипуляций  СМИ, 
что требует использования психологических меха-
низмов защиты от информационных стимуляций и 
негативных журналистских воздействий, ведущих 
к истерии, психозу, изоляции; механизмов, обеспе-
чивающих свободу от попыток контроля сознания, 
морального давления, дискриминации.
Таким  образом,  исследование  манипулятив-
ных  технологий  и  защита  от  психологического 
воздействия    становятся  важной  научной  за-
дачей.  Усилия  теоретиков  и  практиков  средств 
массовой информации и коммуникации должны  
быть направлены на поиск систем, помогающих 
распознать технологию манипулирования и бло-
кировать ее эффекты.  
Изучение ситуации помогает понять коллек-
тивное бессознательное, его психические функ-
ции. В журналистике же их исследование позво-
ляет понять возможности манипулирования мас-
сами,  использования  психологических  методов 
воздействия в СМИ, выработать надежные спо-
собы защиты личности от негативного информа-
ционно-психологического влияния. 
Литература
1  Вертешин  А.И.  Политическая  журналис-
тика в поддержке и оппонировании российской 
власти / А.  И.  Вертешин // Известия  Уральско-
го  государственного  университета. – 2009. – 
№ 1/2(62). – С. 172-178.

Г.С. Мельник
57
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
2 Кара-Мурза С. Экспорт революции. Ющен-
ко, Саакашвили... – С.3.
3  Лобза  Е.В.  Новые  модели  политической
коммуникации:  интерактивное  взаимодействие 
граждан и политиков (Интернет в политике: но-
вые возможности и новые мифы) // Политическая 
коммуникация в постсоветской России: пробле-
мы  формирования  и  парадигмы  развития.  Ма-
териалы секции «Политическая коммуникация» 
Третьего всероссийского конгресса политологов.
28-29 апреля 2003 г. / под. общей ред. Л. Н. Ти-
мофеевой,  Е.  В.  Лобзы, – М. – Улан-Удэ, 2003; 
Ненашев Д. А. Лоббирование посредством ком-
пьютерных сетей: новый инструмент политиче-
ского  влияния // Политическая  наука:  Сборник 
научных трудов. – 2002. – № 1: Современное со-
стояние. Тенденции и перспективы. –  M., 2002. 
–  С.126-136.
4 Мисонжников Б. Я.,  Тепляшина А. Н. Вве-
дение в специальность:  учеб. пособие. – СПб.: 
Роза мира, 2012.  
5 Настольная книга современного политика. 
Большая  актуальная  политическая  энциклопе-
дия. – М..: ЭКСМО, 2009. – С. 18-20.
6  Политические  технологии:  учебн.-метод. 
комплекс. – М.:  Рос.  гос.  гуманит.  университет, 
2010. 
7  Тамбиа  С.  Национальное  государство,  де-
мократия  и  этнонационалистический  конфликт 
//  Этничность  и  власть  в  полиэтниче ских  госу-
дарствах». – М.: Наука, 1994.
8  Шайхутдинов  Р.  Р.  Шайхутдинов:  Кирги-
зия-2005: «Демотехника» на марше. [Электрон-
ный  ресурс]. URL.: //http.: //www. rus-crisis.ru/
modules.php?
9 Эко У. Полный назад! – М., 2007. 
10 McFaul M. Transition from postcommunism 
// Journal of Lemocraty. Vol. 16. 2005. 3 July.
Г.С. Мельник
Жаңа медиалық технологиялар:
саяси мақсатта қоғамды мобилизациялау
«Ақпараттық  соғыс», «мақпал»  төңкерістер,  этникалық  мобилизациялау,  көпшілікке  психологиялық  əсер  етудің  тиімді 
əдістері  сияқты  технологиялар  БАҚ  арқылы  жүзеге  асады.  Олар  ақпараттық  ресурстарға  қолжетімділік  жəне  ақпараттық 
қауіпсіздік  мəселесін  мемлекет  деңгейінде  көтеруге  итермелейді.  Өкімет  құрылымдары,  саяси  элита,  қаржылық  топтар 
өкілдерінің  журналистермен  жəне  ақпарат    құрылымдарымен    өзара  іс-қимыл  жасауға  бағытталған  тиімді  технологиялары 
бұқаралық медиа тəжірибесінде осы қарым-қатынастың жаңа қырларын жасауға мүмкіндік туғызады («қақтығыс», «кризис», 
«катастрофа», «хаос», «жүйе», «нарық», «бəсекелестік», «ынтымақтастық»,  «əріптестік»,  «қоғамдық жəне ұжымдық таңдау», 
«өкіметті басып алу»  үлгілері). 
Қазіргі БАҚ жаңа үлгідегі  халық қозғалысының қимылына əсер етіп, бұл қозғалыс   «өкімет үшін күрес емес, өкіметке 
қарсы күрес»  деген мақсатты көздеуі мүмкін.
Түйін сөздер:  ақпараттық қауіпсіздік, қақтығыс, дағдарыс, катастрофалар, хаос, жүйелер, нарық, ойындар, бəсекелестіктер, 
ынтымақтастық, əріптестік, саудалау, қоғамдық жəне ұжымдық таңдау», өкіметті жаулап алу.   
G.S. Melnik
New media technologies: public mobilization in political goals
The mass media technologies of “information wars”, “velvet” revolutions, ethnic mobilization, receptions of effective psychologi-
cal impact on the audience, behavior changing strategy are fulfi lled that inevitably raises at the state level the question of information 
security, access to information resources. The mass media incorporated in the power practically erase sides between political and in-
formation activities. The effective technologies directed on interaction of representatives of power structures, political elite, fi nancial 
groups with journalists and information structures, allow to fulfi ll in practice of mass media of model of this interaction (model of “con-
fl ict”, “crisis”, “accident”, “chaos”, “system”, “market”, “game”, “competition”, “cooperation”, “partnership”, “bargaining”, “a public 
and collective choice”, “power interception”).  
Today mass media can provoke actions of broad national movement of new type which sees sense and the purpose of the existence 
“not in race for power, and in fi ght against the power”.
Keywords: information security, confl ict, crisis, accidents, chaos, systems, market, games, competition, cooperation, partnership, 
bargaining, public and collective choice, power interception.

Проблемы развития специализированной прессы  по культуре и искусству Казахстана
58
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
УДК  070
А.А. Мусинова
   Казахский национальный университет имени аль-Фараби, Казахстан, г. Алматы
E-mail: amusinova@mail.ru
Проблемы развития специализированной прессы  
по культуре и искусству Казахстана
Аннотация. 
Сегодня на периодику, посвященную вопросам культуры и искусства, ложится двойная 
нагрузка, так как данная группа периодических изданий по своей специфике призвана воспитывать 
и  формировать  эстетический  вкус,  стимулировать  желание  знакомиться  не  только  с  лучшими  об-
разцами культурного наследия, но и с современными новациями в самых разных областях культуры 
и искусства. Необходимость существования и развития подобной группы специфической прессы не 
вызывает сомнений, как несомненна сегодня актуальность задачи фактического духовного возрож-
дения, становления и утверждения нашей нации, 
формирование и укрепление национального само-
сознания и идентичности.
Ключевые слова: культура, искусство, специализированная пресса, отраслевая пресса.
Время  обретения  Казахстаном  суверените-
та  в 1991 году  совпало  с  девяностыми  годами 
XX  столетия,  объявленными  ЮНЕСКО  деся-
тилетием  культуры. 
С  того  момента  прошло 
20 лет. В этом возрасте человек поднимается 
на  новую  ступень  взрослой  жизни,  которая 
обычно начинается с осмысления прожитого 
и честного разговора о достижениях, ошибках 
и надеждах. 
 В развитии национальной культу-
ры казахского народа он связан с переосмысле-
нием  историко-культурных  и  духовных  ценно-
стей, что неоднократно  подчеркивает Президент 
Республики Казахстан Нурсултан Назарбаев.
Еще  в 1996 году  в  средствах  массовой  ин-
формации  вопрос  «Ренессанс  казахстанской 
культуры – возможен ли он?»  звучал предельно 
актуально  и  тревожно,  так  как  стихийный  про-
цесс  перехода  к  рыночной  экономике  привел 
общество к выводу формулы, ставшей аксиомой 
в сознании большинства: экономика – первична, 
культура – вторична.  Культуру  и,  в  частности, 
искусство пытались ограничить рамками досуга, 
забывая о том, что преобразования в экономике 
и  духовной  сфере  должны  идти  параллельно  и 
даже  с  опережающим  развитием  культуры,  по-
скольку главной ценностью во все времена были 
и остаются знания, интеллект, духовность, а уже 
потом  материальное  благополучие.  Кроме  того, 
«культура  наилучшим  образом  способствует 
формированию благоприятного имиджа страны, 
и  здравомыслящие  политики  это  прекрасно  по-
нимают, – считает Жания Аубакирова, народная 
артистка РК, ректор Казахской государственной 
консерватории им. Курмангазы. – Всем кажется, 
что без культуры можно обойтись, пусть выжи-
вает сама. И только самые мудрые осознают всю 
выгоду  этих,  казалось  бы,  безвозвратных  трат» 
[1, с. 4]. 
Сегодня  много  говорится  о  духовном  воз-
рождении  нации,  которое  началось  с  момента 
обретения  Казахстаном  статуса  суверенного 
государства.  С  данным  тезисом  можно  согла-
ситься лишь отчасти. Действительно, с момента 
обретения  независимости  в  Казахстане  начался 
стремительный, бурный рост национального са-
мосознания,  который  некоторые  исследователи 
сравнивают с эффектом разжавшейся пружины. 
Возрождаются  многие  традиции,  обычаи  наро-
да.  На  страницах  газет  и  журналов  появляются 
многочисленные  рубрики,  в  которых  ведется 
подробное  ознакомление  читателей  с  историей 
и культурой казахского народа. Работа над про-

А.А. Мусинова
59
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
блемами, связанными со спасением, сохранени-
ем, популяризацией казахского языка, привела к 
решению о предании ему государственного ста-
туса, а сегодня – к официальному постепенному 
переходу  на  казахский  язык  делопроизводства 
республики,  что  также  нашло  свое  отражение 
в СМИ. Принятие в 2003 году Государственной 
программы  «Мəдени  мұра»,  которая  была  раз-
работана по инициативе Президента Казахстана 
Н.А. Назарбаева, и успешная пошаговая её реа-
лизация ставят своей целью спасение и сохране-
ние  памятников  истории,  философии,  древнего 
зодчества,  литературы,  музыкального  наследия 
прошлого  и  т.д.  Ведутся  мероприятия  по  воз-
вращению  на  землю  предков  этнических  каза-
хов, проживающих сегодня за пределами Казах-
стана.  И,  наконец,  огромное  внимание,  которое 
государство сегодня уделяет культуре межнаци-
онального  общения,  пропаганда  толерантного 
отношения  между  представителями  разных  на-
родностей  и  религиозных  конфессий,  для  кото-
рых волею судьбы Казахстан стал Родиной. Все 
эти мероприятия, действительно, свидетельству-
ют о духовном росте. Однако ряд фактов не по-
зволяют  стопроцентно  назвать  происходящие  в 
стране перемены истинным периодом духовного 
возрождения.
До  распада  СССР  культурная  и  духовная 
жизнь в республике была полна событиями. 
Од-
нако культура всегда была тесно связана с иде-
ологией. По мнению исследователей, крушение 
Советского  Союза,  а,  следовательно,  коммуни-
стической  идеологии,  моральных  и  культурных 
ценностей,  обретение  независимости  и  новой 
государственности  вызвали  сначала  растерян-
ность,  ощущение  пустоты,  потерю  морально-
нравственных  ориентиров,  а  затем  острую  по-
требность  заполнить  образовавшийся  вакуум. 
Произошел  всплеск  псевдо  культуры:  появился 
целый  ряд  новых  телевизионных  и  радиокана-
лов, периодических изданий. Сетка вещания за-
полнилась в основном зарубежными фильмами, 
видео  и  аудиоматериалами  низкого  качества. 
Хлынула на рынок нелицензионная видео и ау-
дио продукция. Кризис в сфере культуры привел 
к  тому,  что  многие  деятели  культуры  (незави-
симо  от  национальности)  покинули  Казахстан. 
И в наши дни талантливая молодежь часто уже 
в  начале  творческого  пути  стремится  уехать  из 
Казахстана, не видя перспектив. Казахстан стал 
терять свое интеллектуальное богатство, начала 
обрываться  преемственность  в  сфере  культуры 
[2].  Наконец,  печально  известен  факт  финан-
сирования  культуры,  науки  и  образования  по 
«остаточному принципу». 
В  этой  связи  нельзя  упускать  из  внимания 
проблемы  формирования  культурной  политики, 
существующие  в  Казахстане.  Мощный  толчок 
общественному  обсуждению  данных  проблем 
дал 2000 год, который прошел в Казахстане как 
Год  поддержки  культуры.  И  хотя  сам  Год  прак-
тически  не  принес  каких-либо  реальных  по-
ложительных  изменений,  однако  развернутая  в 
СМИ дискуссия показала актуальность темы. В 
обсуждение включились деятели искусств, куль-
турологи, искусствоведы.
В Алматы 4 октября 2002 завершила работу 
вторая  международная  конференция  «Культур-
ная жизнь и культурная политика». Выступление 
киноведа  и  культуролога  Гульнары  Абикеевой 
обобщило  различные  точки  зрения,  высказан-
ные на конференции: «Культурная политика как 
явление  обозначилось  только  восемь  лет  на-
зад. Это идеология – и ничего другого. Почему 
культурная политика так тяжело адаптируется в 
умах людей?Потому что даже цвет нации – ин-
теллигенция не совсем четко понимает кто она, 
что  она,  куда  идет  и  зачем  вообще  существует, 
чего хочет? Это банальнейшие вопросы, но без 
ответа на них люди не могут осознать себя но-
сителями  определенной  культуры,  выразителя-
ми  определенной  политики» [
3,  с.2].
  Как  стало 
известно  из  выступлений,  подобной  проблемой 
были озадачены все страны СНГ. Но, в отличие 
от Казахстана, Россия на тот момент уже дваж-
ды обсуждала свою культурную политику и при-
нимала соответствующие документы. Причем в 
обсуждении данных документов принимала уча-
стие вся Россия. Это и есть первый признак на-
личия в стране культурной политики. Казахстан 
же не имеет подобного опыта проведения куль-
турных  решений  снизу  вверх.  Почти  все  про-
граммные документы, законы и прочие указания 
спускались в готовом виде сверху. Выступающие 
отметили, что в поисках своей культурной поли-
тики Казахстан серьезно застрял на архаизации. 
Возрождаются памятники батырам, ханам, изда-
ются труды выдающихся людей прошлого, теа-
тры и кино обратились к постановкам крупных 
исторических  событий.  Во  всем  этом  видится 
одна,  безусловно,  важная  тема:  восстановление 
исторического  прошлого.  Да,  возврат  к  корням 

Проблемы развития специализированной прессы  по культуре и искусству Казахстана
60
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
может  быть  лишь  одним  из  направлений  куль-
турной политики, но никак не единственным. С 
вектором на архаизацию нельзя построить ниче-
го нового. Только всестороннее поступательное 
развитие различных направлений культуры и ис-
кусства может способствовать действительному 
духовному возрождению нации.
В апреле 2004 года в популярном еженедель-
нике  «Мегаполис-Казахстан»,  в  котором  стала 
сотрудничать  Гульнара  Абикеева,  вновь  была 
поднята  проблема  состояния  культуры  в  Казах-
стане. С целью прояснения  ситуации в области 
культурной политики газета предложила всем за-
интересованным ответить на ряд вопросов. Как 
показал опрос, представители творческой интел-
лигенции  в своем большинстве не видели опре-
деленной  культурной  политики,  проводимой 
государством  за  исключением  планомерного 
воплощения  в  жизнь  крупномасштабной  Госу-
дарственной  программы  «Мəдени  мұра»,  осу-
ществляемой благодаря личной инициативе Пре-
зидента Республики Казахстан Н.А. Назарбаева.
Прошло время. И вот в Стратегическом пла-
не Министерства культуры Казахстана на 2011-
2015 годы приведен анализ основных проблем в 
сфере отечественной культуры и искусства. Сре-
ди них:
1.  Недостаточная  конкурентоспособность 
отечественной продукции в сфере культуры при 
доминировании на рынке услуг зарубежных про-
изводителей.
2.  Неравный доступ населения республики 
к  услугам  организаций  в  сфере  культуры,  обу-
словленный  диспропорциями    в  развитии  сети 
культурных учреждений в регионах.
3.  Недостаточная  степень  развития  инфра-
структуры культурной сферы, дефицит специали-
зированных кадров и организаций культуры [4].
Здесь же выносится оценка основных внеш-
них и внутренних факторов,  влияющих на сло-
жившееся положение:
1.  Тенденция превалирования иностранной 
продукции на отечественном   культурном рын-
ке  вызывает  потребность  в  совершенствовании 
механизмов  производства  конкурентоспособно-
го продукта в области культуры путем развития 
рыночных  отношений  в  сфере  стимулирования 
продюсерской  и  издательской  деятельности, 
поддержки  перспективных  деятелей  в  сфере 
культуры и искусства.
2.  Внедрение новых технологий, позволяю-
щих значительно расширить доступ населения к 
культурным ценностям в удобном, современном 
формате,  требует  дальнейшего  совершенство-
вания,  перевода  объектов культуры в  цифровой 
формат, обеспечение соответствующих интернет 
ресурсов качественным контентом.
3.  Оптимизация  архитектуры  культурного 
пространства  страны  способствует  дальнейше-
му  совершенствованию  нормативно-правовой 
базы отрасли. В перспективе – внедрение мини-
мальных  норм  о  стандартах  сети  государствен-
ных  учреждений  культуры  и  типовых  штатах, 
паспортизация отрасли. 
Следовательно,
 необходимость решать вопро-
сы не только сохранения культурного прошлого, 
но и создания условий для формирования куль-
турного  настоящего  и  будущего  Казахстана  не 
стала менее острой, и пришло время всерьез под-
нимать  вопрос  о  создании  казахстанских  спе-
циализированных    изданий,  которые  бы  помог-
ли объединению всех творческих сил республики 
для совместного решения создавшихся проблем. 
В  процессе  обмена  свежей  информацией, 
проведения  профессиональных  дискуссий  на 
страницах  своих  печатных  органов  творческие 
коллективы  и  отдельные  художники  могли  бы 
совместными усилиями решать наболевшие во-
просы,  пропагандировать  свое  искусство,  при-
влекая аудиторию разнообразной информацией, 
освещением  ярких  событий,  происходящих  в 
различных направлениях культуры и искусства, 
что,  безусловно,  положительно  отразится  на 
духовном  и  нравственном  совершенствовании 
общества. 
На  сегодняшний  день  лишь  писатели  и  по-
эты имеют счастливую возможность настоящего 
профессионального общения, так как сумели от-
стоять, сохранить и даже возродить в этой нелег-
кой борьбе с жесткими условиями, продиктован-
ными временем, целый ряд своих изданий. 
Среди  них  такие  корифеи,  как  «Жұлдыз», 
«Простор», «Қазақ  əдебиеті»,  реанимирован-
ный  «Жалын», «Парасат»;  наши  современники 
– астанинская «Нива», карагандинская «Азия» и 
т.д.  Постепенно,  хотя  и  с  большими  трудностя-
ми,  закладывается  базовая  основа  отраслевых 
изданий по культуре и искусству. Их количество 
ничтожно  мало,  издатели  постоянно  испытыва-
ют трудности с выпуском и реализацией.
 Часто 
связано  это  с  абсолютно  некоммерческим  под-
ходом  их  создателей  к  своим  детищам,  так  как 
в  большинстве  это  люди,  преданные  науке  или 

А.А. Мусинова
61
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
искусству, настоящие фанатики, энтузиасты сво-
его  дела,  которые,  во-первых,  никогда  ранее  не 
занимались издательской деятельностью – фак-
тически  они  вынуждены  осваивать  абсолютно 
новую  профессию.  Во-вторых,  они  не  желают 
понижать  поднятую  ими  планку  на  высокопро-
фессиональный,  узкоспециализированный  под-
ход к изданию и не идут ни на какие предлагае-
мые им компромиссы, связанные с радикальной 
сменой концепции издания в угоду финансовой 
стабильности.
И  все  же  в 2000-х  гг.  предпринимались    по-
пытки  издания  профессиональной  периодики 
музыкантами – многотиражки «Новая музыкаль-
ная  газета» (Казахская  национальная  консерва-
тория  им.  Курмангазы)  и  «Руханият» (Академия 
музыки,  г.  Астана),  журнал  «Камертон» (вышло 
всего 6 номеров).  Художники  на  время  обрели 
роскошный  журнал «SHAHAR-Культура»,  архи-
текторы – «Кумбез», «Холл» и  другие, любители 
книг – «Книголюб», кинематографисты – журнал 
«Киноман», «Кино аланы», танцовщики – журнал 
«Қазақстан  балет  өнері».  В 2010 году  робко  за-
явил о себе журнал Союза театральных деятелей 
«Театр.kz», у которого появился свой сайт. Выход 
в свет изданий крайне редок, все зависит от денег.
Но самое печальное, что создание подобной 
прессы  осложнено  не  только  финансовой  сто-
роной.  Фактически  развалена  школа  критики. 
Развал  традиций  литературно-художественной 
критики  и  низведение  ее  до  информационных 
сообщений  в  духе  «что?  где?  когда?»  духовно 
обеднило нас.  Практически вымер жанр рецен-
зии,  уступив  место  поверхностным  интервью, 
потому что рядовому читателю, действительно, 
мало  интересна  актерская  или  художественная 
«кухня» с ее терминами и анализами. При этом 
профессионалам  просто  необходимы  «разборы 
полетов», обмен мнениями, информацией.
П
риобщение  к  высшим  образцам  искусства 
способствует не только решению задач художе-
ственного, эстетического развития личности, но 
и  становлению  общественных  и  общечеловече-
ских чувств, эмоциональному их закреплению во 
взглядах, убеждениях, содействуя превращению 
последних  в  норму  повседневного  поведения 
личности  в  различных  сферах  жизнедеятельно-
сти. И здесь очень важен момент сотрудничества 
между СМИ и деятелями культуры и искусства, 
так  как  «журналистика  и  сферы  коммуникации 
непосредственно влияют на познание человеком 
окружающего  мира,  выработку  человеческих 
ценностей,  социализацию  личности,  просвеще-
ние  и  воспитание,  распространение  культуры» 
[5, с.45].
Поэтому  необходимость  существования  и 
развития группы СМИ по культуре и искусству 
не вызывает никаких сомнений, как несомненна 
сегодня  актуальность  задачи  истинного  духов-
ного  возрождения,  становления  и  утверждения 
нации.  
Литература
1 
Кадырбеков А. Уроки гармонии от Жа-
нии  Аубакировой // Начнем  с  понедельника. – 
2004. – 10-16 декабря. 
2 
Маркова  О.Б.  Культурная  политика  в 
Казахстане // Сборник статей. – Алматы: Обще-
ственный фонд «Мусагет», 2002. – С. 7.
3 
Иманбердыев О. Культурная политика: 
какой ей быть? // Мегаполис.  – 2004. – 1 апреля.
4  
 
Послание  Президента  Республики  Ка-
захстан  Нурсултана  Назарбаева  народу  Казах-
стана.  Новый  Казахстан  в  новом  мире // http://
www.kazpravda.kz
5 
Прохоров Е.П. Введение в теорию жур-
налистики. – М., 1998. – С. 45.

Проблемы развития специализированной прессы  по культуре и искусству Казахстана
62
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
Ə.А. Мусинова 
Қазақстанда мамандандырылған мəдениет жəне өнер саласының  баспасөзiн дамытудың мəселелерi
Бүгінгі таңда мəдениет пен өнер мəселелеріне бағышталған мерзімді баспасөздің жүгі екі есе ауырлап отыр, өйткені ол 
өзінің  ерекшелігіне  байланысты  тек  қана  эстетикалық  тəрбие  беріп,  эстетикалық  талғамды  қалыптастырып  қана  қоймай, 
мəдени мұраның таңдаулы нұсқаларымен танысуға ынталандырады, өнер мен мəдениеттің барлық салаларындағы ағымдағы 
жаңалықтармен танысып отыруға жол ашады. Сондықтан мерзімді баспасөздің бұл тобының өміршең болып дамуы ешқандай 
күмəн тудырмаса керек. Себебі қазіргі кезеңде ұлтымыздың қалыптасып, тұрақтандырылуы, ұлттық сана-сезімнің бекемденуі 
аса маңызды мақсаттар екені анық.
Түйін сөздер: мəдениет, өнер, мамандандырылған баспасөз, салалық баспасөз.
А. A. Mussinova
The problems of development of the specialized press of culture and art in Kazakhstan
Today periodical publications related with culture and art suffer double burden, because this group of periodicals are intended for 
bringing up and forming aesthetic sense, stimulating desire to be aware of both the best patterns of cultural heritage and contemporary 
novations in various spheres of culture and art.  The necessity of existing and developing such group of specifi c press do not give rise to 
doubt like apparent nature of the urgency of actual regeneration, formation and establishment of our nation, formation and consolidation 
of national morale and identity today.
Keywords: culture, art, specialized press, branch press.
    
         

Л.П. Нода 63
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
УДК  070:574
Л.П. Нода 
Казахский национальный университет им. аль-Фараби, Казахстан, г. Алматы
E-mail: Anod.64@mail.ru
Интеллектуальный потенциал нации: новый вектор развития
Аннотация. В статье рассматриваются комплексные исследования по различным направлениям об-
щественного развития. Одной из таких злободневных тем, касающейся каждого казахстанца,  являет-
ся проблема формирования и развития интеллектуальной нации – опоры нашего государства, основы 
дальнейшего развития и процветания нашей Родины. Данная проблема многогранна, она охватывает 
множество направлений, таких, как формирование интеллектуального общества в Казахстане, при-
умножение народного интеллектуального потенциала, углубление информационной политики СМИ 
в формировании богатейшей интеллектуальной нации, формирование интеллектуального граждани-
на своей страны.
 Ключевые слова:  Интеллектуальный потенциал, информационная политика, СМИ,  формирование 
интеллектуальной нации, формирование интеллектуального гражданина, исследование.
Сегодня,  когда  Казахстан  вступает  в  но-
вый  этап  своего  развития,  особенно  актуальны 
комплексные  исследования  по  различным  на-
правлениям  общественного  развития.  Одной  из 
таких  злободневных  тем,  касающейся  каждого 
казахстанца,  является  проблема  формирования 
и развития интеллектуальной нации – опоры на-
шего государства, основы дальнейшего развития 
и  процветания  нашей  Родины.  Данная  пробле-
ма  многогранна,  она  охватывает  множество  на-
правлений,  таких,  как  формирование  интеллек-
туального  общества  в  Казахстане,  приумноже-
ние  народного  интеллектуального  потенциала, 
углубление  информационной  политики  СМИ  в 
формировании  богатейшей  интеллектуальной 
нации,  формирование  интеллектуального  граж-
данина своей страны. 
Суверенный  Казахстан  продемонстрировал 
впечатляющие  образцы  становления  новой  го-
сударственности,  общественной  стабильности 
внутреннего  согласия,  неуклонного  развития 
экономики  и  политической  системы.  Это  не-
оспоримый  факт,  подтверждающий  научную 
выверенность,  дальновидность  и  неизменную 
успешность  политического  курса  Президента, 
которого поддерживают все казахстанцы.  
Идея формирования в Казахстане интеллек-
туальной нации входит в число наиболее прин-
ципиальных системных инициатив Главы наше-
го государства. Она была озвучена Нурсултаном 
Абишевичем Назарбаевым на встрече со стипен-
диатами программы «Болашак» и в актовой лек-
ции на 75-летнем юбилее Казахского националь-
ного университета имени аль-Фараби.
Главной целью данного проекта было назва-
но  воспитание  казахстанцев  новой  формации, 
превращение Казахстана в страну с конкуренто-
способным человеческим капиталом.
Именно  человеческий  капитал  в  современ-
ном  мире  является  одним  из  наиболее  эффек-
тивных  факторов  социально-экономического 
и  политического  развития.  Он  стал  главным 
инструментом  формирования  и  развития  ин-
новационной  экономики  и  экономики  зна-
ний  как  высшего  на  сегодняшний  день  этапа 
развития  мировой  экономической  системы.
Министр образования и науки РК Б.Т. Жумагу-
лов 20 апреля 2011 года в своем выступлении на 
конференции «Интеллектуальная нация: образо-
вание, наука, инновации» отметил, что «базовая 
методология развития США и ведущих европей-
ских  стран  основана  именно  на  человеческом, 
капитале, который составляет свыше 70-80%  их 
национального богатства» [1].

Интеллектуальный потенциал нации: новый вектор развития
64
Вестник КазНУ.  Серия журналистика. №2 (32). 2012
Можно  с  уверенностью  говорить,  что  забо-
та  о  развитии  человеческого  капитала  является 
одной из основ построения нового казахстанско-
го общества. В актовой лекции в КазНУ в 2009 
году Нурсултан Абишевич выделил три базовых 
аспекта  формирования  интеллектуальной  на-
ции. Это прорыв в развитии системы образова-
ния, развитие науки и повышение научного по-
тенциала страны, развитие системы инноваций. 
Именно  эти  направления  и  должны  составлять 
основные векторы научных исследований в Ка-
захстане.  Стратегической  задачей  любого  ком-
плексного исследования становится проследить 
закономерности  развития  и  совершенствования 
социальных процессов, происходящих в данное 
время в обществе.  
Необходимость  понять  и  осмыслить  соци-
альные изменения остро ощущается всеми спе-
циалистами-обществоведами.  Важнейшие  осо-
бенности современного этапа социальных изме-
нений – интенсивная  глобализация,  нарастание 
техногенных, природных и социогенных рисков, 
препятствуют  исполнению  макросоциологиче-
ской теорией ее генеральной функции – установ-
лению  закономерности  социальных  процессов. 
Результаты  масштабных  эмпирических  иссле-
дований    непременно  станут  базой  построения 
концепций  трансформации  многослойного  ка-
захстанского общества и прагматичных техноло-
гий регулирования современного исторического 
процесса.  Это основа повышения престижа со-
циологического  знания  во  властных  кругах  и  у 
широкой общественности.
Вслед  за  В.К.  Левашовым  под  интеллекту-
альным  потенциалом  общества  мы  понимаем 
«совокупность  человеческих,  материальных  и 
финансовых  ресурсов,  которые  задействованы 
в двух тесно связанных между собой ключевых 
областях  интеллектуальной  жизни  общества – 
науке и образовании и измеренная величина ко-
торых  показывает  созданную  и  накопленную  в 
обществе способность к творческому созданию 
новых знаний, технологий продуктов» [3]. 
Считаете ли Вы, что в Казахстане необходи-
мо сформировать интеллектуальную нацию?
Да – 52%
Нет – 43%.
Российский  журналист,  писатель  Дмитрий 
Быков  считает,  что  начинается  мода  на  интел-
лект:  «Постепенно начинается и мода на интел-
лект, хотя у нее, увы, свои издержки: тут будет 
и  неизбежный  снобизм,  и  кружковщина,  и  ин-
теллектуальная  самодеятельность  (что  делать, 
мы сами истребили почти все среды, где могли 
собираться и спорить умные подростки). Но все 
эти  болезни  роста  не  должны  заслонять  от  нас 
главного:  в  последние  пять  лет  попросту  неиз-
бежны  были  сетования  преподавателей  на  уро-
вень абитуриентов, а работодателей – на уровень 
выпускников. …как  всегда  бывает  при  застое, 
самообразование стало главным занятием обще-
ства и принесло свои первые плоды. Молодежи, 
требовательной  попросту  в  силу  неопытности, 
очень быстро стало скучно только потреблять и 
развлекаться» [4]. 
Небольшой  разрыв  цифр – необходимо  фор-
мировать интеллектуальную нацию – 52% против 
43% отрицательного ответа объясняются тем, что 
70% опрошенных считают, что мы в Казахстане 
смогли создать интеллектуальную нацию. 

Л.П. Нода 65
ISSN 1563-0242                                                KazNU Bulletin. Journalism series. №2 (32). 2012                  
Смогли ли мы создать интеллектуальную на-
цию? 
Да – 70 %
Нет – 25%.
Доказательством этих цифр являются показа-
тель инновационного развития страны. Для Ка-
захстана важны специалисты, обладающие пере-
довыми    знаниями,  современными  специально-
стями и имеющие профессиональный опыт. Все 
это они в будущем обязательно привнесут в от-
ечественную экономику. 

жүктеу/скачать 3,9 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: