Книга предназначена для собственников бизнеса, топ-менеджмента и всех
жүктеу/скачать 2,72 Mb. Pdf көрінісі
|
| Business FM: Потеря фокуса
Похожая ситуация, но уже на гораздо более высоком уровне, произо- шла с одной известной российской радиостанцией. В 2007 году Да- ниил Купсин, который на тот момент был наемным управляющим предпринимателя Аркадия Гайдамака, запустил проект, который впо- следствии стал мегауспешным, — деловую радиостанцию Business FM. В реализации Купсину помогали Егор Альтман, взявший на себя ком- мерческие вопросы, и Дмитрий Солопов, отвечавший за информаци- онное наполнение. Изучая медиарынок, партнеры обнаружили перспективную нишу, в ко- торой на тот момент никто не работал, — радио для деловых людей. Куп- син убедил своего патрона Гайдамака выделить деньги на проект. Как только одобрение было получено, началась активнейшая работа по соз- данию станции. Описывать все этапы этого пути, проблемы и труд- ности, которые пришлось преодолеть организаторам, здесь не имеет смысла, поскольку Юрий Воскресенский уже сделал это в своей книге «Хулиганы в бизнесе: история успеха Business FM». Достаточно лишь сказать, что проект оказался невероятно успешным и с творческой, и с финансовой точки зрения, причем успех пришел сразу, едва нача- лось вещание: выручка, рейтинг, слова благодарности, поздравления, хвалебные статьи посыпались, как из рога изобилия. Всего за два года станция вышла в плюс и начала приносить прибыль — небывалое дело на медиарынке, где проекты окупаются гораздо дольше. Помимо фи- нансового успеха, станция добилась признания со стороны не только П а в е л А в р а а м о в > С Т Р А Т Е Г И Я Г О > 166 бизнес-сообщества, но и коллег-профессионалов, а Купсин и Альтман даже получили звание «Медиаменеджер года». И кто мог предполо- жить, что именно достижения станут основой множества ошибок, ко- торые были совершены впоследствии? Как говорит Егор Альтман, «в тот момент возникло у нас такое опасное ощущение, что, к чему мы ни притрагиваемся, все в золото обращает- ся» 34 . Вторит ему и Купсин: «Успех Business FM был настолько ошелом- ляющим, что все мы на некоторое время потеряли способность кри- тически мыслить». А вот что говорит Дмитрий Солопов: «В какой-то момент мы потеряли фокус. <…> Станция была полуфабрикатом, а уже купили газету „Бизнес“, еще купили „Кино FM“, жүктеу/скачать 2,72 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|