Microsoft Word 1226 Себелева предмакет с

67 
Психологические механизмы моды 
Мода рождается под влиянием двух основных факторов: 
стремление к обновлению и стремление к подражанию. Для того, 
чтобы новое стало модным, его создателю необходимо приложить 
массу усилий.
В основе массовой моды лежит психологический механизм 
подражания. Но сначала нужно создать, продемонстрировать и 
активно пропагандировать то, чему будут подражать. За этими 
процессами стоит попытка выделиться через обретение новой, 
уникальной черты. 
Факторы модности 
Чтобы включить механизм подражания, новое должно соот-
ветствовать ряду условий: 
1. Престижность. Но престиж — понятие трудноопределимое. 
Престижно то, что является атрибутом референтной группы. 
2. Утилитарность — сообразность исключительно с практиче-
ской пользой или выгодой, практичность.
3. Эстетичность — то, что красиво в быту, а не на элитарном 
уровне. 
4. Популяризация — целенаправленное действие с целью сде-
лать широко известным в массах. 
Основной фактор моды — конформизм («групповое давле-
ние»). Массовая мода на что-то — результат добровольной подат-
ливости людей давлению, которое осуществляется либо авторами 
моды, либо ее соавторами, либо просто очень известными и по-
пулярными людьми-распространителями. Большинство людей 
просто стремится выглядеть как все и не особенно выделяться из 
толпы. 
Социально-психологические функции моды 
(по Д.В.Ольшанскому): 
1. «Массовизация» человеческой психики. 
2. Повышение престижа. Приобщаясь хотя бы внешне к рефе-
рентной группе, человек повышает свой престиж и внешне, 
и внутренне. 

68 
3. Регуляция эмоциональных состояний. Человек, обладающий 
модной вещью, чувствует себя психологически значительно ком-
фортнее, чем человек, не имеющий данной вещи. 
4. Приобщение к новому. Следя за модой, человек развивается, 
обогащается новыми знаниями, чувствами и представлениями. 
Перенимая и перерабатывая новое, человек вырабатывает свои 
собственные вкусы и предпочтения. 
5. Самоутверждение личности. Следуя моде, человек чувству-
ет себя уверенно. 
Элементы, способствующие распространению моды: 
1. Автор моды. Это человек, который формирует новый мате-
риальный или духовный продукт, способный стать модным. 
2. Соавтор моды. Человек, который перенимает идею автора и 
первым решается ее воплотить. 
3. Демонстраторы и первичные распространители моды. 
4. Структуры локального распространения моды: выставки, 
презентации, публичные показы. 
5. Реклама. 
6. Поклонники моды. Люди, которые постоянно следуют дан-
ной моде, невзирая на удивление и даже неприятие окружающих. 
7. Средства массового тиражирования. Никакая мода не станет 
массовой, если не будет адаптирована к реальным возможностям 
большинства населения, начиная с образования и кончая матери-
альным достатком. Первоначально уникальные образцы удешев-
ляются, упрощаются. 
8. Массовая система продаж. 
Развитие массовых пристрастий проходит в несколько этапов:
1. Возникновение интереса к определенному предмету или яв-
лению на уровне малых агрегаций. Должен иметь место феномен 
совпадения интересов у многих членов агрегации.
2. Демонстрация положительных моментов, связанных с инте-
ресующим предметом или явлением (заполнение досуга, выгода и 
т.д.). 
3. Распространение пристрастия с охватом больших масс лю-
дей посредством различных каналов СМК. 

69 
Массовые пристрастия, как правило, недолговечны и ограни-
чены рамками субкультуры. Момент наивысшей популярности 
моды становится началом ее конца. Распространившись, мода 
начинает терять привлекательность для тех, кто ее создал, а с все 
большим распространением — и для тех, кто ее распространяет. 
Бывает, что некоторые элементы цепочки выпадают, или мода 
умирает, не пройдя весь цикл. 
Типы модников (по Д.В.Ольшанскому): 
1. Модник-распространитель. Типичный, массовый человек, 
который уверен в том, что он выделяется из массы, но он и делает 
моду массовой. Модник стремится быть уникальным и неповто-
римым, выделиться из окружающей среды. Но он всегда подра-
жает, он обычно не автор и даже не соавтор моды. Обычно в по-
исках индивидуальности модник сбивается на поиск того, что 
есть у всех. Самовыражение подменяется референтным конфор-
мизмом. Признав что-то за модное, он расстанется с этим весьма 
неохотно, если расстанется. 
2. Модник-антимодник. Любая мода начинается с автора. На 
начальном этапе новое — не модное, а то, что противостоит вче-
рашнему, рутинному. Для такого человека быть модным — значит 
быть модным каждый день, не дожидаясь, пока уникальное ста-
нет массовым. Он никогда не будет читать то, что читают все. 

жүктеу/скачать 1,04 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: