Н. Ю. Зуева (жауапты хатшы), О. Б. Алтынбекова, Г. Б. Мәдиева

176 
 
Вестник КазНУ. Серия филологическая. № 3(149). 2014
 
 
 
 
 
УДК 81:001.12/.18 
 
Ж. Б. Ахметова 
 
магистрант II курса Казахского государственного женского педагогического университета, 
г. Алматы, Казахстан 
Научный руководитель – д. ф. н. доцент Р. Г. Сейдахметова 
e-mail: 
zhanat_ab@mail.ru
 
 
Речевые стратегии и тактики в политических дебатах Казахстана 
 
Статья посвящена исследованию агонального жанра политического дискурса — предвыборных теледе-
батов. Выявлены основные стратегии в дискурсе казахстанских предвыборных теледебатов: стратегия само-
презентации, стратегия дискредитации, стратегия рационального убеждения избирателей, стратегия эмоцио-
нального  убеждения  избирателей,  стратегия  самозащиты,  стратегия  уклонения  от  ответа.  Особое  внимание 
уделяется стратегии самопрезентации и ее тактикам – самовосхваления, обещания, демонстрации профессио-
нального успеха. Названные тактики вербализуются через определенные лексические репрезентанты и харак-
теризуются своеобразными лингвостилистическими приемами. 
Ключевые слова: политический дискурс; агональные жанры; парламентские предвыборные теледебаты; 
стратегия  самопрезентации;  коммуникативные  тактики;  стратегия  дискредитации,  стратегия  рационального 
убеждения избирателей, стратегия эмоционального убеждения избирателей, стратегия самозащиты. 
 
Zh. B. Ahmetova 
Strategy and  tactics of  political debate of Kazakhstan 
 
The article investigates agonistic genre of political discourse – the parliamentary pre election TV debate. The 
basic strategy in discourse of Kazakh TV debate were revealed: the strategy of self-presentation, strategy of 
discrediting, strategy of rational persuasion voters, strategy of emotional persuasion voters, strategy of self-defense, 
strategy of evading an answer. Special attention is paid to self-presentation strategies and its tactics - self-praise, 
promises, demonstrating professional success. Mentioned tactics verbalized through certain lexical reprezentants and 
characterized by peculiar linguo-stylistic techniques.  
Key words: political discourse; agonistic genre; parliamentary pre election TV debates, the strategy of self-
presentation, communication tactics, the strategy of discrediting, the strategy of rational persuasion voters, strategy of 
emotional persuasion voters, the strategy of self-defense. 
 
Ж. Б. Ахметова 
Қазақстан саяси дебаттарындағы стратегиялар мен тактикалар 
 
Мақала қазақстандық саяси дискурстың агоналды жанры - сайлауалды теледебаттарды зерттеуге арналады.  
Қазақстандық  сайлауалды  теледебаттар  дискурсының  негізгі  стратегиялары  (өзін-өзі  мадақтау  страте-
гиясы,  қарсыласты  жою  стратегиясы,  сайлаушыны  рационалды  үгіттеу  стратегиясы,  сайлаушыны  эмоцио-
налды  үгіттеу  стратегиясы,  өзін-өзі  қорғау  стратегиясы,  жауаптан  тайқу  стратегиясы)  айқындалады.  Ай-
рықша көңіл өзін-өзі мадақтау стратегиясы және оның тактикалары – өзі-өзі мақтау, уәде беру, кәсіби табы-
сын  демонстрациялау  стратегияларына  бөлінеді.  Аталған  тактикалар  лексикалық  репрезентанттар  арқылы  
жүзеге асады және әртүрлі лингвостилистикалық әдіс-айлалармен сипатталады. 
Түйін сөздер: саяси дискурс, агоналды жанр, парламенттік сайлауалды дебаттар, өзін-өзі мадақтау стра-
тегиясы,  коммуникативті  тактикалар,  қарсыласты  жою  стратегиясы,  сайлаушыны  рационалды  үгіттеу  стра-
тегиясы, сайлаушыны эмоционалды үгіттеу стратегиясы, өзін-өзі қорғау стратегиясы. 
_____________________________________ 
 
В  политическом  дискурсе  реализуются 
жанры,  дифференцируемые  по  характеру  ве-
дущей интенции: интеграции, ориентации, аго-
нальности.  Исследуемые  нами  предвыборные 
теледебаты  относятся  к  агональным  жанрам 
политического  дискурса.  Агональность    есть 
проявление  состязательности,  конкурентной 
борьбы,  часто — агрессии  по  отношению  к 
сопернику, поскольку речевое взаимодействие 
коммуникантов  в  таком  жанре  политического 
дискурса  организовано  вокруг  конфликта  целей 
его участников [1, 56]. 
Избирательная  кампания  претендентов  в 
депутаты  Мажилиса  Парламента  Республики 
Казахстан  представляет  собой  комплекс  аги-
тационных  мероприятий,  проводимых  пред-
ставителями  политических  партий  с  целью 
получения  электоральной  поддержки  на  пред-
Ж. Б. Ахметова 

177 
 
 
 
 
ISSN 1563-0223                        Bulletin KazNU. Filology series. № 3(149). 2014
стоящих  выборах.  Каждая  партия  проводит 
свою агитационную кампанию при поддержке 
различных  волонтеров, общественных органи-
заций, средств массовой информации. Сущест-
вуют различные способы агитации, основными 
из  которых  являются  проведение  собраний, 
митингов,  встреч  с  избирателями,  публикация 
статей,  распространение  памфлетов  и  листо-
вок, расклейка предвыборных афиш и др.     
Теледебаты  как  агональное  агитационное 
мероприятие являются кульминационной частью 
избирательной кампании. Широкое понимание 
предвыборных  теледебатов  позволяет  тракто-
вать  их  как  избирательный  поединок,  непре-
менно транслируемый по телевидению, между 
представителями  политических  партии,  во 
время которого они имеют возможность обме-
няться  мнениями  по  политическим,  социаль-
ным,  экономическим  и  иным  вопросам.  Лин-
гвистическое  понимание  теледебатов  предло-
жила Е.И. Шейгал,  которая под теледебатами  
понимает вербальную схватку между кандида-
тами,  исход  которой  определяется  мастерством 
ораторов, а также другими составляющими их 
публичного «имиджа» [2, 35]. 
Для  дискурса  теледебатов  характерно  от-
крыто  выраженное  противостояние,  иными 
словами, агональная борьба соперников — пред-
ставителей  политических  партий.  На  сегодняш-
ний день в  политической системе Республики 
Казахстан существуют семь политических пар-
тии — Народно-демократическая партия «Нур 
Отан»,  Демократическая  партия  Казахстана 
«Акжол», Общенациональная социал-демокра-
тическая  партия,  Казахстанская  социал-демо-
кратическая  партия  «Ауыл»,  Демократическая 
партия  «Адилет»,  Партия  Патриотов  Казах-
стана, Коммунистическая Народная партия. 
Таким образом, представители данных поли-
тических партий  выступают в качестве агентов 
дискурса  предвыборных  теледебатов.  Ситуа-
ция выборов предполагает возможность смены 
политической  власти,  поэтому  представитель 
партий оказывается перед необходимостью за-
щищать  и  отстаивать  свою  избирательную  про-
грамму,  давать  отчет  о  достигнутых  резуль-
татах, создавать у избирателей положительное 
впечатление о своей партий и негативное отно-
шение к партиям-соперникам.  
Общеизвестно, что центральной фигурой в 
политических  дебатах  выступает  языковая  лич-
ность.  По  мнению  О.Н.Паршиной,  языковые 
личности  политических  деятелей  раскрывают 
свою  сущность  посредством  коммуникатив-
ных  стратегий,  которые  они  используют  для 
того,  чтобы  убедить  свою  оппозицию  в  своей 
правоте [3, 6].  
Проблемой  изучения  речевой  стратегии  и 
тактики  занимались  лингвисты Т.А. ван  Дейк, 
О.С. .Иссерс, К.Ф. Седов, И.Н. Борисова и др. 
В  большинстве  работ  стратегия  понимается 
как сложное явление, состоящее из ряда запла-
нированных ходов, реализующихся в процессе 
коммуникативного  акта  и  приводящих  к  дости-
жению  коммуникативной  цели.  Коммуника-
тивная  стратегия,  по  мнению  Т.Е.  Янко, «со-
стоит в выборе коммуникативных намерений и 
распределении квантов информации по комму-
никативным  составляющим» [4, 29-30]. Все 
это  подтверждает правомерность  утверждения 
О.С.  Иссерс,  что  «заимствованное  прагмати-
кой  из  военного  искусства  понятие  стратегии 
опирается не на кооперацию, а на победу (ко-
торая  понимается  как  результативное  воздей-
ствие  на  слушателя,  как  трансформации  его 
модели  мира  в  желательном  для  говорящего 
направлении)» [5, 293].  
Лингвистические  исследования  полити-
ческого  дискурса  свидетельствуют  о  разнооб-
разии выделяемых в нем стратегий: манипуля-
ции,  аргументации,  самопрезентации,  дискре-
дитации оппонента, борьбы за власть, убежде-
ния [6, 78-125; 7, 159-163], содержательного 
анализа  и  оценки  ситуации,  самозащиты,  по-
буждения и манипулирования [8,  26] и др. 
В  процессе  политических  дебатов  не  ис-
ключены  речевые  акты  агрессии – нападение, 
отражение  нападения  (защита),  оскорбление 
(ругательство) и их вариации. 
Каждая  стратегия  реализуется  благодаря 
использованию определенных тактик. Тактика, 
в свою очередь, определяется интенцией гово-
рящего и  эксплицируется совокупностью  при-
емов, обусловливающих применение языковых 
средств.  
Мы выделили следующие стратегии в дис-
курсе  анализируемых  нами  предвыборных  те-
ледебатов в Мажилис Парламента РК:  
1) стратегия самопрезентации: «Наши кан-
дидаты – это  молодые и  успешные  производ-
ственники,  представители  малого  и  среднего 
бизнеса  и  мы  на  собственном  опыте  знаем, 
как  поднимать  предприятие,  решать  проб-
лемы и поднимать экономику» (А.Перуашев);   
«Дорогие  соотечественники!  Сегодня  пар-
тия  «Нур Отан  идет с  четким, детальным  и 
пошаговым  планом  реализации  стратегий 
нашего  президента,  лидера  партии  «Нур 
Отан»  Нурсултана  Абишевича  Назарбаева 
«Казахстан - 2020». Мы  ставим  перед  собой 
Речевые стратегии и тактики в политических дебатах Казахстана 

178 
 
Вестник КазНУ. Серия филологическая. № 3(149). 2014
 
конкретные,  и  самое  главное  реальные  цели. 
…Уважаемые казахстанцы! Мы – единствен-
ная  партия,  которая  в  своей  предвыборной 
платформе  говоря  о  планах,  называет  кон-
кретные  цифры  и  конкретные  сроки  (Н.Ниг-
матуллин). 
2) стратегия дискредитации оппонента: «До-
рогие  соотечественники!  Сегодня  за  послед-
ние 20 лет,  какая  была  проведена  работа 
высказал заместитель партии «Нур Отан». И 
мы бы хотели спросить, что конкретного от 
этого  экономического  развития  Казахстан 
имеет,  какую  экономику  мы  имеем  сегодня? 
78%  сырьевого  сектора  принадлежит  ино-
странцам, 30 % нефтяных  залежей  принад-
лежит  китайцам  и  при  этом  наш  народ  вла-
чит  нищенское  существование.  У  нас  нет  ни 
одной одежды, мы голые, есть ли на нас хоть 
одна  одежда  от  отечественного  производи-
теля?» (Ж.Туякбай). 
«К сожалению, 20 лет независимости так 
и  не  научили  сегодняшнее  правительство  от-
носиться  к  собственному  народу  как  к  хо-
зяеву» (У.Кайсаров). 
3)стратегия эмоционального убеждения из-
бирателей: «Наша  партия  идет  с  лозунгм: 
«Нефть – народу, коррупционеров – в тюрьму, 
Адилет – в Парламент»! И, это - правильно, и 
это – справедливо.  Мы  освободим  народ  от 
рабства,  от  гнета  и  порабощения.  Мы  осво-
бодим  народ  от  оккупационного  правитель-
ства!  Сегодня  люди  «соскучились»  по  своим 
правам.  Сегодня  людей  никто  не  считает  за 
людей.  Мы  возьмемся  за  это  дело,  и  будем 
доводить его до конца…» (У.Кайсаров).   
4)  стратегия  уклонения  от  ответа: «Я,  к 
сожалению,  не  знаю  подробно  практики  при-
менения  закона  «Об  обороте  земель  сельско-
хозяйственного назначения», потому что тот 
закон  был  в  другом  комитете – по  аграрной 
политике» (Р.Кужатаев). 
Очевидно,  что  стратегический  репертуар 
участников  политических  теледебатов  разно-
образен, однако универсальной стратегией, ко-
торую  используют все  политики  без исключе-
ния,  является  стратегия  самопрезентации.  Са-
мопрезентация — это  управление  впечатле-
нием,  которое  политик  желает  произвести  на 
аудиторию  с  целью  оказания  на  нее  воздей-
ствия. 
Стратегия  самопрезентации,  как  показали 
проанализированные  нами  скрипты  теледе-
батов  вербализуется  тактиками  самовосхвале-
ния,  обещания,  демонстрации  профессиональ-
ного успеха.  
Тактика  самовосхваления  базируется  на 
желании  политика  представить  себя  в  самом 
выгодном  свете,  описать  свои  личностные  ка-
чества,  достоинства,  таланты.  Тактика  само-
восхваления  вербализуется  лексемами,  семан-
тика  которых  позволяет  охарактеризовать  по-
литика как человека, обладающего определен-
ным набором положительных качеств. К числу 
таких  лексем  относятся,  например,  прилага-
тельные  оптимистично  настроенный,  успеш-
ный, достойный, сильный, надежный, глаголы 
побеждать,  вести  за  собой,  поднимать  село, 
поднимать экономику, быть лидером. Нередко 
политики  используют  прилагательные  в  срав-
нительной и превосходной степени, например: 
лучше,  более  надежный  и  самый  надежный, 
самый сильный. 
Тактика обещания, как правило, манифести-
руется  формами  глаголов  в  форме  будущего 
времени.  Семантика  глаголов  отражает  дей-
ствия,  которые  политик  готов  предпринять, 
заняв  высший  государственный  пост.  Так,  на-
пример,  обещания  кандидатов  касаются  урав-
новешения  государственного  бюджета,  пога-
шения  государственного  долга,  снижения  на-
логов, реформирования в области образования 
и  здравоохранения.  Тактика  обещания  прояв-
ляется в условных предложениях. В этом слу-
чае  придаточное  предложение  условия  верба-
лизует  то,  к  чему  стремится  кандидат,  то,  что 
он пытается получить в конечном счете.  
Таким образом, дискурс предвыборных те-
ледебатов  является  агональной  формой  рече-
вой  политической  коммуникации.  Агональ-
ность  проявляется  в  таких  конститутивных 
признаках  дискурса  теледебатов,  как  участ-
ники (противоборствующие стороны в каждой 
избирательной  кампании),  цели  (завоевание  и 
удержание власти), ценности (например, «власть» 
и  «президент»),  стратегии  (дискредитации  оп-
понента, рационального и эмоционального убеж-
дения избирателей, самозащиты, уклонения от 
ответа).  Стратегия  самопрезентации,  призвана 
подчеркнуть  достоинство  претендента  и  дока-
зать его право быть депутатом Маслихата Пар-
ламента  РК.  Каждая  тактика,  продиктованная 
стратегией самопрезентации вербализуется че-
рез  определенные  лексические  репрезентанты 
и  характеризуется  своеобразными  лингвости-
листическими приемами.  
Следует  отметить,  что  казахстанские  по-
литические  дебаты  проходят  на  уровне  фор-
мального  официального  стиля  речи.  О  выдер-
жанном  стиле  речи  говорит,  прежде  всего, 
порядок,  основанный  на  регламенте;  наличие 
Ж. Б. Ахметова 

179 
 
 
 
 
ISSN 1563-0223                        Bulletin KazNU. Filology series. № 3(149). 2014
политических  клише  и  аргументов,  охваты-
вающих суть вопроса как можно более полно. 
 
Литература 
 
1  Иванова  Ю.  М.  Стратегии  речевого  воздействия  в  жанре  предвыборных  теледебатов:  дис. ... канд.  филол.  наук. – 
Волгоград, 2003. 
2 Шейгал Е. И. Семиотика политического дискурса: моногр. – Волгоград: Перемена, 2000. 
3 Паршина О. Н. Стратегии и тактики речевого поведения современной политической элиты России. – Астрахань: Изд-
во АГТУ, 2004. – 196.  
4 Янко Т. Е. Коммуникативные стратегии и коммуникативные структуры: Дис…д-ра филол. наук: 10.02.19 – М., 1999. 
5  Иссерс  О.С.  Коммуникативный  успех  как  прогнозируемая  категория //Культурно-речевая  ситуация  в  современной 
России. – Екатеринбург, 2000. – С. 287-298. 
6 Гайкова О. В. Предвыборный дискурс как жанр политической коммуникации: дис. ... канд. филол. наук. – Волгоград, 
2003. 
7  Халатян  А.  Б.  Коммуникативные  стратегии  и  тактики  современного  предвыборного  дискурса  в  России  и  США // 
Вестник ПГЛУ. – 2010. – № 1. –  С. 159 – 164. 
8  Даньшина  Е.  В.  Стратегии  и  тактики  американского  предвыборного  дискурса // Вестник  СДУ.  Сер.  Филология. –  
Сумы, 2007. – № 1. – Т. 2. – С. 24 – 28. 
9 Теледебаты кандидатов в депутаты Мажилиса Парламента  РК  от 10.01. 2012 г. на канале «Хабар». 
 
References  
  
1 Ivanova Yu. M. Strategii rechevogo vozdeystviya v zhanre predvybornyh teledebatov: dis. ... kand. filol. nauk. – Volgograd, 
2003. 
2 Sheygal E. I. Semiotika politicheskogo diskursa: monogr. – Volgograd: Peremena, 2000. 
3 Parshina O. N. Strategii i taktiki rechevogo povedeniya sovremennoy politicheskoy elity Rossii. – Astrahan': Izd-vo AGTU, 
2004. – 196.  
4 Yanko T. E. Kommunikativnye strategii i kommunikativnye struktury: Dis…d-ra filol. nauk: 10.02.19. – M., 1999. 
5 Issers O.S. Kommunikativnyj uspeh kak prognoziruemaya kategoriya //Kul'turno-rechevaya situatsiya v sovremennoy Rossii. 
– Ekaterinburg, 2000. – S.287-298. 
6 Gaykova O. V. Predvybornyj diskurs kak zhanr politicheskoy kommunikatsii: dis. ... kand. filol. nauk. – Volgograd, 2003. 
7 Halatyan A. B. Kommunikativnye strategii i taktiki sovremennogo predvybornogo diskursa v Rossii i SShA // Vestnik PGLU. 
– 2010. – № 1. –  S. 159 – 164. 
8 Dan'shina E. V. Strategii i taktiki amerikanskogo predvybornogo diskursa // Vestnik SDU. Ser. Filologiya. –  Sumy, 2007.  
– № 1. – T. 2. – S. 24 – 28. 
9 Teledebaty kandidatov v deputaty Mazhilisa Parlamenta  RK  ot 10.01. 2012 g. na kanale «Habar». 

жүктеу/скачать 3,99 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: