Наука, образование, творчество



Pdf көрінісі
бет39/128
Дата13.02.2023
өлшемі2,02 Mb.
#67464
түріСборник статей
1   ...   35   36   37   38   39   40   41   42   ...   128
Байланысты:
form 312-34528

Библиографический список
1. Яблонская Л. М. Философская парадигма полиции XXI века 
в контексте английского подхода // Вестник Челябинского гос. ун-та. 
2008. № 14.
2. Villiers P. Philosophy, Doctrine and Leadership: Some Core Beliefs // 
Police Leadership in the Twenty-First Century. Philosophy, Doctrine and 
Developments / ed. by R. Adlam, P. Villiers. London, 2003.
3. Алексеев С. С. Право: азбука — теория — философия. Опыт ком-
плексного исследования. М., 1999.
4. Сергачева О. В., Марьин М. И. Правосознание сотрудников ор-
ганов внутренних дел // Психопедагогика в правоохранительных ор-
ганах. 2010. № 2 (41).
5. Соколов Н. Я. Профессиональное сознание юристов. М., 1988.
6. Глазков В. А., Андрейченко Л. С. Формирование профессиональ-
ного правосознания сотрудников органов внутренних дел // Вестник 
Луганской акад. внутр. дел им. Э. А. Дидоренко. 2017. № 2 (3).
Е. А. Блохина (Барнаул)
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 
ОРГАНОВ УПРАВЛЕНИЯ
Научный руководитель — О. Н. Замятина
Интенсивное развитие коммуникационных технологий значи-
тельно облегчает производство, распространение социально значи-
мой информации и приводит к формированию глобального инфор-
мационного пространства.
Одним из аспектов деятельности органов государственной власти 
является способность к эффективной коммуникации как к целена-
правленному информационному воздействию с обществом в целом.
В связи с этим особое значение приобретает использование раз-
нообразных средств коммуникации и воздействие на общественное 
мнение, поведение, мотивацию населения и отдельных социальных 
групп. Одним из таких средств является социальная реклама.
На данный момент большое внимание уделяется тому, какое ме-
сто и значение социальная реклама занимает в жизни каждого че-
ловека и общества в целом. Данный вид рекламы усиливает значи-
мость социальных проблем, а также ставит новые задачи для даль-
нейшего развития.


130
Самое емкое определение социальной рекламе дал российский 
специалист по рекламе Г. Г. Николайшвили: «Социальная реклама — 
вид коммуникации, ориентированной на привлечение внимания к са-
мым актуальным проблемам общества и его нравственным ценно-
стям. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой мо-
дели общества» [1, с. 15]. Исходя из этого, можно сказать, что соци-
альная реклама как вид рекламной коммуникации призвана генери-
ровать создание и распространение общественно значимых ценно-
стей и выступает как важнейший элемент информационного обес-
печения общества. Однако объем социальной рекламы в России со-
ставляет около 1 % от общего объема рынка.
Опираясь на проведенное Всероссийским центром общественно-
го мнения исследование, посвященное теме социальной рекламы, 
можно сказать, что у респондентов к социальной рекламе наблюда-
ется широко распространенное позитивное отношение. Хотя многие 
и не обращают внимания на социальную рекламу, но они уверены, 
что такая реклама нужна, полезна и эффективна [2].
Наиболее актуальные темы, поднятые социальной рекламой, — 
курение и алкоголизм, наркомания и СПИД, аборты, насилие в се-
мье, агрессивность [3, с. 56].
Можно выделить несколько проблем, которые испытывает соци-
альная реклама в России.
Во-первых, отсутствие четкого механизма регулирования соци-
альной рекламы. В России рынок социальной рекламы практически 
не регулируется. Федеральный закон «О рекламе» содержит большое 
количество пробелов, являясь в то же время единственным регули-
рующим рекламу, в том числе социальную, законодательным актом. 
В указанном законе дается лишь определение социальной рекламы 
и говорится об общих чертах ее применения.
Во-вторых, невысокое значение социальной рекламы. Закон «О ре-
кламе» говорит, что «заключение договора на распространение со-
циальной рекламы является обязательным для рекламораспростра-
нителя в пределах 5 % годового объема распространяемой им рекла-
мы». Очевидно, что эта статья закона не исполняется. Судя по всему, 
проблема — в денежном вопросе: в законе не указано, кто должен 
платить за производство социальной рекламы [4].
В-третьих, низкое качество социальной рекламы. Так как в России 
нет специального координирующего органа в этой сфере, рекламные 
агентства вынуждены создавать социальную рекламу на бесплатной 
основе, что ведет к ее низкому качеству.


131
В-четвертых, злоупотребление статусом социальной рекла-
мы для достижения определенных целей. Зачастую рекламодате-
ли нарочно маскируют политическую и коммерческую рекламу 
под социальную.
В-пятых, низкая осведомленность о социальной рекламе, как след-
ствие ее низкая эффективность.
Вследствие выше перечисленного в России уровень общественно-
го и законодательного регулирования социальной рекламы пока не-
достаточен. Об этом свидетельствует тот факт, что некоторые важ-
ные аспекты отношений, которые возникают в процессе распро-
странения и создания социальной рекламы, до настоящего времени 
не регламентированы.
Наиболее регулярно из всех государственных структур использу-
ют в своей деятельности социальную рекламу Министерство оборо-
ны, ГИБДД, налоговые службы России, Министерство внутренних дел, 
Федеральная служба по контролю за оборотом наркотиков [5, с. 86].
Так, например, участие органов государственной исполнительной 
власти в создании и распространении социальной рекламы можно 
отследить в федеральных и региональных целевых программах, кото-
рые используются государством в качестве одного из средств регули-
рования социально-экономических процессов. Органы общей компе-
тенции — Правительство РФ и региональные правительства — осу-
ществляют нормативно-правовое регулирование, определяя общие 
направления рекламной политики; могут являться инициирующи-
ми и координирующими центрами социальных рекламных акций. 
Министерства здравоохранения, образования, труда и социальной 
защиты реализуют намеченные направления рекламной деятельно-
сти в рамках собственных полномочий.
В России существует единственный всероссийский конкурс госу-
дарственной социальной рекламы среди органов государственной 
власти «Импульс». Цель данного конкурса заключается в том, чтобы 
представить социальную рекламу как эффективный инструмент фор-
мирования практики социальной ответственности и утвердить ци-
вилизованные и гуманитарные стандарты общественной жизни. Та-
ким образом выбирают лучшие образцы социальной рекламы и раз-
мещают их на медийных площадках [6, с. 105]. Это происходит в свя-
зи с тем, что государственные органы в силу своей некомпетентно-
сти в области рекламы слабо продвигают те решения и социальные 
проекты, которые реализуют во благо общества. Сама идея и созда-
ние этого конкурса, его развитие нужно в современном обществе. 
Людям необходима такая социальная информация. Она формиру-


132
ет оптимистичную модель поведения и дает ответы на важные со-
циальные вопросы.
Таким образом, несмотря на ряд существующих проблем в дея-
тельности органов управления, социальная реклама выполняет такие 
функции, как сглаживание проблем адаптации гражданина к измене-
ниям в социально-экономической системе; информирование населе-
ния о деятельности социальных институтов; согласование ценностей 
гражданского общества и приоритетов государственной политики.


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   35   36   37   38   39   40   41   42   ...   128




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет