Общество потребления
жүктеу/скачать 9,65 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 1 Сама реклама в качестве экономического процесса может рассматриваться
| Пафос улыбки
Однако нас здесь скорее интересуют не экономические и полити ческие институты, а совсем другая система общественных отношений, скорее неформальная, неинституциональная. К ней принадлежит вся сеть «персонализованных» коммуникаций, которые заполняют повсед невность потребления. Ведь именно о потреблении идет речь - о по треблении человеческих отношений, социальной солидарности, вза имности, теплоты и участия, стандартизованных в форме услуг, о не прерывном потреблении заботы, искренности и теплоты, но, конечно, о потреблении только знаков этой заботы, даже более жизненно важной для индивида, чем биологически необходимое питание в такой систе ме, где социальная дистанция и жестокость социальных отношений ста ли объективным правилом. Утрата непосредственной, взаимной, символической человечно сти в отношениях - основной факт наших обществ. Именно поэтому систематически осуществляется новое введение человеческого от ношения - в форме знаков - в общественный кругооборот и потреб ление этого отношения, этой знаковой человеческой теплоты. Регист раторша, социальный работник, специалист по связям с обществен ностью, рекламная красотка - все эти чиновные апостолы выполняют в наших обществах миссию вознаграждения, смазывания обществен ных отношений институциональной улыбкой. Повсюду видно рек ламу, подражающую способам близкого, интимного, личного отно шения. Она пытается говорить с хозяйкой ее языком, как бы нахо дясь перед нею; она пытается говорить с работниками или с секретарем как патрон или коллега; она пытается говорить с каждым из нас как друг, или сверх-Я, или как внутренний голос, доверитель но. Она внедряет, таким образом, туда, где этого нет ни между людь ми, ни между ними и изделиями, отношение интимности, в соответ 1 Сама реклама в качестве экономического процесса может рассматриваться жүктеу/скачать 9,65 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|