Қазақстан республикасы ғылым және жоғары білім министрлігі ш. УӘлиханов атындағы
жүктеу/скачать 19,8 Mb. Pdf көрінісі
|
частью одного целого, имея возможность отследить проблемы, оказывающиеся равноценными для каждой страны и общества. Использование Республикой Кореей «Мягкой Волны» – является уникальным симбиозом воздействия и популяризации своей страны на мировой арене, при этом не прилагая значительных усилий и используя данный успех во всех сферах своего государства. В последние годы множество как зарубежных, так и российских ученых активно изучают такое явление как «корейская волна». Корейская волна (Халлю) относится к глобальной популярности культурной экономики Южной Кореи, экспортирующей поп-культуру, развлечения, музыку, телевизионные драмы и фильмы. Халлю – это китайский термин, который в переводе буквально означает «Корейская волна». Это собирательный термин, используемый для обозначения феноменального роста корейской культуры и популярной культуры, охватывающей все: от музыки, фильмов, дорам (сериалов), моды, косметики до онлайн-игр и корейской кухни. Сейчас Халлю, как самая влиятельная культурная сила в Азии, является одним из главных козырей туристской индустрии Южной Кореи, с этим явлением связаны туристская политика и имидж страны. Корейская кухня, музыка, мода, туризм, сериалы, фильмы и даже мультфильмы-все это яркие составляющие корейской волны, которая охватывает мир и привлекает в Южную Корею постоянный приток туристов. В современном туризме широко развивается – направление Халлю, то есть путешествие с определенной целью, например, побывать на местах съемок полюбившегося сериала, сходить на концерт любимой группы, или, наконец, прогуляться по району Каннам и познать на собственном опыте Каннамский стиль [2]. Ежегодно правительство Корейской республики вкладывает в культуру страны более 1 млрд долларов, что с лихвой окупается, сопоставляя эти расходы с ежегодными поступлениями в бюджет от туризма. Своеобразный ребрендинг имиджа страны принес небывалые результаты. В феврале 2012 года Министерство культуры, спорта и туризма, 837 анализируя имидж стран, опросило 400 граждан в возрасте от 15 до 59 лет в 9 странах, включая Америку, Бразилию, Китай, Японию и др. Результаты исследования показали, что к-поп как важная составляющая «корейской волны» ассоциируется с Южной Кореей у каждого пятого респондента. Из страны, которая ассоциировалась в прошлом веке с «корейской войной» и «ядерной угрозой», превратилась в страну, которая теперь стала синонимом развитой промышленности, высококонкурентной экономики и самобытной корейской массовой культуры [3]. Корейская туристская Организация (КТО), являющаяся учреждением при Министерстве культуры, спорта и туризма, в 2018 г. выбрала известную южнокорейскую музыкальную группу ЕХО как почётных послов корейского туризма. Это говорит о большом доверии и одобрении со стороны правительства к представителям «Халлю». В 2019 году КТО провела опрос о том, как туризм в стране был связан с Халлю. Результаты опроса показывают, что каждый турист, посещающий страну в результате интереса к индустрии развлечений, в среднем тратил около 1 007 долларов. Большая часть этой суммы уходила на регулярные покупки (302 долларов США), но были также расходы на проживание (184 долларов США), еду и напитки (155 долларов США), а также шоппинг, связанный с Халлю (138 долларов). Опрос также показал, что в 2019 году туризм, связанный с Халлю, составил 7,4 процента от всего въездного туризма, что составляет примерно 1 116 422 человека. Однако, если считать не только поклонников индустрии развлечений, а всех иностранцев, интересующихся современной культурой Южной Кореи, ее едой, историей, посещением буддийских храмов, то туризм, связанный с таким широким пониманием Халлю, составит 55,3 процента (8 553 234 человека) [4]. Огромные вложения государства в массовую культуру и ее активное распространение, выбор послов из числа представителей индустрии развлечения, а также эффектный и эффективный ребрендинг страны за счет популяризации к-попа привели к тому, что «корейская волна» стала частью современной политики государства, направленную в начале 21 века на выход страны из кризиса, а после – на обогащение и преумножение национального богатства. Согласно данным Корейской Туристской Организации, 17 из 53 фестивалей, проводимых в Корее за текущий год, напрямую связаны с индустрией развлечений, что составляет 32% от всех фестивалей страны. Это в очередной раз доказывает, что привлечение туристов в республику не обходится без артистов индустрии развлечений. О действенности подобных методов, говорят следующие факты: по оценкам, в 2019 году туристы, связанные с Халлю, потратили в общей сложности 1 124 130 000 долларов США (около 1,35 триллиона корейских вон). В результате волновой эффект на экономическое производство оценивался в 2 055 060 000 долларов США (около 2,47 триллиона вон). А рабочие места в связи с этим смогли получить 13 518 корейца [5]. Халлю дал толчок корейскому туризму и очень помог изменить имидж корейской страны во всем мире. По мере того, как фильмы, музыкальные группы и сериалы набирали популярность, люди из многих стран съезжались в Корею, чтобы на собственном опыте познакомиться с корейской культурой. KTO очень активно предлагает туры, которые включают посещение мест съемок, различных городов и курортов, прославившихся благодаря фильмам и сериалам, мест съемок музыкальных клипов поп-групп и так далее. Если рассматривать современный этап «корейской волны», то на данный момент самой известной южнокорейской музыкальной группой является BTS, которая состоит из 7 участников. Дебютировавшая 6 лет назад, группа продолжает распространять корейскую музыку по всему миру, выигрывая бесчисленное множество наград на масштабных премиях. В декабре 2018 года Исследовательский институт Хёндай (HRI) опубликовал данные, в котором видно, что за последний год только BTS принесли в бюджет страны 4 трлн вон (3,54 миллиарда долл.), что составляет 0,21% от ВВП страны. Также HRI прогнозирует, что 10- летний экономический эффект от деятельности группы достигнет 56,2 трлн вон (49,8 млрд 838 долл.), что легко превзойдет по доходам зимнюю Олимпиаду в Пхёнчхане в 2018 г, доход от проведения которой составил 41,6 млн вон. Не стоит забывать о самом популярном представителе «корейской волны» певце Сай (PSY), «Gangnam Style» которого захватил музыкальные чарты во всем мире. Данный клип на ноябрь 2019 входит в пятёрку самых просматриваемых музыкальных клипов на YouTube. До Чон Хван, министр культуры, спорта и туризма, отметил, что в 2012 г. экономический эффект от деятельности Сая составил 1 трлн вон (1,2 миллиарда долл.). «Корейская волна» выступает также как эффект мультипликатора: при развитии данной сферы, также развиваются и другие сферы экономики. В популярных корейских дорамах активно используют продакт-плейсмент, один из приёмов скрытой и ненавязчивой рекламы, который проявляется в демонстрации продукта в качестве реквизита или упоминание его в положительном аспекте. Данным способом часто пользуется компания Самсунг (Samsung), техника и телефоны которой используются в качестве реквизита почти во всех корейских сериалах. Данный факт положительно влияет на объем спроса данного предприятия. Также часто в сериях главные героини невзначай показывают зрителям свои косметические средства по уходу за кожей лица, популярность и спрос на которых взлетели в последние несколько лет. Мир по достоинству оценил качество данной косметики, что ежегодно положительно влияет на прибыль корейских компаний [3]. Ранее выдвинутая гипотеза о том, что «корейская волна» выступает в качестве инструмента туристского маркетинг, была частично доказана с помощью статистических данных. Исследования в данной области могут быть продолжены. Полезная значимость данного исследования заключается в том, что данные статистики, конкретные примеры и выводы могут быть использованы для дальнейшего изучения влияния «корейской волны» на экономику и туризм страны. Данная работа может быть полезна студентам, которые занимаются изучением туристского маркетинга и индустрией Южной Кореи. Таким образом, можно сделать вывод, что «Корейская волна» это уникальное явление современности, которая ежегодно положительно влияет на индустрию развлечения страны. Литература 1. Саак А.Э., Пшеничных Ю.А. Маркетинг в социально-культурном сервисе и туризме: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2007. – 480 с. 2. Аигина Е.В., Новикова Е.Ю. Халлю-туризм («Корейская волна») как новое направление развития туризма в Республике Корея // Вестник РМАТ. – 2017. – №1. – С. 140-145. 3. Степанова Л.Л. Влияние «Корейской волны» на экономику и туризм Южной Кореи // Казанский вестник молодых учёных. – 2020. – №2. – С. 60-63. 4. Туристическая организация Кореи отчиталась о том, как к-поп влияет на туризм. – Текст: электронный // Topkpop: [сайт]. – URL: https://topkpop.ru/turisticheskaya-organizaciya-korei- otchitalas-o-tom-kak-k-pop-vliyaet-na-turizm/ (дата обращения: 04.03.2023). 5. Официальный веб-сайт Корейской туристской организации. – Текст: электронный // Visitkorea.or.kr: [сайт]. – URL: https://english.visitkorea.or.kr/enu/index.kto (дата обращения: 04.03.2023). жүктеу/скачать 19,8 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|