Қазақстан Республикасының

Резюме 
Последовательный анализ субъектов маркетинговых связей и функций этих субъектов в рыночной сфере,
объектов действия маркетинга образовательных услуг, их содержания позволил определить характеристики
маркетинга в сфере образовательных услуг на примере КазУМОиМЯ им. Абылай-хана. Маркетинг является
механизмом, с помощью которого образовательные учреждения реагируют на внешние воздействия среды,
адаптируют свои внутренние возможности к требованиям субъектов рынка. Главным субъектом маркетинга
образовательных услуг является личность самого студента, считающегося не просто носителем образова-
тельных услуг, но и их единственным конечным потребителем. Для исследований был сформирован комплекс
маркетинга образовательных услуг при подготовке востребованных специалистов. Понятие маркетинга об-
разовательных услуг вуза представляется автором как комплекс мер и процессов выявления потребностей
в  образовательных  услугах  и  удовлетворения  спроса  на  них  посредством  обмена. Сформирован  комплекс
маркетинга образовательных услуг, позволяющий достичь адекватного результата предоставления образо-
вательной  услуги.  Разработана  технология  реализации  маркетингового  детерминационного  консалтинга  с
целью коррекции деятельности образовательного учреждения, в основе которой лежат маркетинговые ис-
следования показателей востребованности сформированных компетенций выпускников. Выявлены основные
направления коррекции системы формирования компетенций молодых специалистов средствами маркетинга,
реализация которых позволит вузу предлагать рынку востребованных специалистов. Этому способствует и
инновационный центр кейс-технологий, созданный в КазУМОиМЯ им. Абылай-хана в 2013 г.
Resume
The consecutive analysis of subjects of marketing communications and functions of these subjects in the market
sphere, objects of action of educational services marketing, their contents allowed to define the characteristics of
marketing in the sphere of educational services on the example of KAU IR& WL named after Abylay-khan. Marketing
is the mechanism by means of which educational institutions react to external influences of the environment, adapt the
internal opportunities to requirements of market subjects. The main subject of marketing of educational services is
the identity of the student who is considered not simply by the carriers of educational services, but also their the only
user. For the research a marketing complex of the educational services necessary for training future specialists was
formed. The marketing concept of educational services in higher education institution is represented by the author as
a package of measures and processes of needs identification for educational services and satisfaction of demand for
them by means of an exchange. Marketing complex of educational services which allows to reach adequate result of
providing educational service is created. The technology of realization of marketing determination consulting for the
purpose of correction of educational institution activity is developed which is a cornerstone for market researches
of indicators on the demand of the created competences of the graduates . The main directions of system correction
of competences formation of young specialists are revealed by means of marketing the realization of which will
allow the university to offer demanded experts to the market. It is promoted also by the innovative center of the case
technologies created in KAU IR& WL named after Abylay-khan in 2013.

238
ТРЕБОВАНИя  к  ОФОРМЛЕНИЮ  РУкОПИСЕй,  ПУБЛИкУЕМЫХ   
В  ЖУРНАЛЕ  «ВЕСТНИк  УНИВЕРСИТЕТА  «ТУРАН»
Научный журнал «Вестник университета «Туран» – «Тұран» университетінің хабаршысы» 
включен в Перечень научных изданий, рекомендуемых комитетом по контролю в сфере 
образования и науки Министерства образования и науки Республики казахстан для 
публикации основных результатов научной деятельности, отрасль «экономика»
(приказ Комитета по контролю в сфере образования и науки МОН РК № 894 от 30.05.2013 г. 
«О внесении дополнений в приказ № 1082 от 10 июля 2012 г. «Об утверждении Перечня
научных изданий, рекомендуемых Комитетом по контролю в сфере образования и науки
Министерства образования и науки Республики Казахстан для публикации
основных результатов научной деятельности»)
Материалы должны быть представлены в электронном варианте с приложением одного 
экземпляра  отпечатанного  текста.  Текст  должен  быть  набран  в  WInWORD  XP  или  *.  RtF 
(Reach text format). Зарубежные авторы могут прислать материалы по электронной почте.
Для материалов на русском языке – шрифт times new Roman, кегль 14; на казахском языке –
шрифт  times  new  Roman,  кегль  14;  на  английском  языке  –  times  new  Roman,  кегль  14.  Все
шрифты должны быть полностью совместимы с операционной системой Windows XP (2000). Текст
рукописи должен быть набран через один интервал и не превышать 8 страниц.
В левой верхней части листа печатается УДк.
Далее в правой верхней части листа печатаются фамилия и инициалы автора, место работы,
ученая степень и звание. В середине листа прописными буквами печатаются название материала,
далее – ключевые слова на трех языках (казахском, русском и английском). Затем идет текст,
который  следует  печатать  без  переносов,  соблюдая  следующие  размеры  полей:  левое  –  30  мм,
правое – 10 мм, верхнее – 15 мм, нижнее – 20 мм. Абзацный отступ начинается с третьего знака.
Формулы набирать только в приложении – редактор формул (Microsoft equation). 
В тексте в квадратных скобках печатаются ссылки на использованную литературу, список 
литературы  печатается  в  конце  статьи.  Далее  печатается  список  литературы,  переведенный  на 
латиницу. Воспользуйтесь сайтом http://translit.ru/ – конвертер и переводчик текста из латиницы
в кириллицу и наоборот.
В конце статьи, после списка литературы должно быть краткое резюме на казахском, русском и 
английском языках (200–250 слов – примерно 30 строк, 14 кегль), а также название статьи на трех 
языках (казахском, русском и английском).
Текст доклада должен быть оригинальным, ранее нигде не опубликованным.
На каждую статью должны быть представлены рецензии (внешняя и внутренняя).
В конце статьи просим указать Ф.И.О. полностью, обратный адрес, телефоны (служебный и/
или домашний), факс, номер электронной почты (e-mail).
Ответственность за содержание статьи несет автор (авторы). Мнение Научно-редакционного
совета не всегда совпадает с мнением автора (авторов). Редакционный совет оставляет за собой
право публикации или отклонения рукописи. Рукописи не возвращаются и не рецензируются.
Материалы присылайте по e-mail: maya60@list.ru или приносите в редакционно-издательский
отдел университета «Туран» (каб. 209).
Оплата за публикацию принимается наличными или отправляется почтовым переводом на имя
Жуйковой М.А. по адресу: 050013, г. Алматы, ул. Сатпаева, 16-18, 18а, университет «Туран».
Ссылка при перепечатке на наше издание обязательна.
Телефон для справок: 8(727) 260-70-00, 260-40-18.
Редакционная коллегия
 
 

239
УВАЖАЕМЫЕ ПОДПИСчИкИ!
Наш индекс: 75665
Стоимость подписки на 3 месяца – 460 тенге
Учредитель: университет «Туран»
г. Алматы, ул. Сатпаева, 16-18, 18а.
Тел.: 260-40-18, 260-70-00
Тел./факс: 8 (727)262-22-98
E-mail: maya60@list.ru

240
«ТҰРАН»  УНИВЕРСИТЕТІНІҢ  ХАБАРШЫСЫ
Ғылыми журнал
№ 3 (63) 2014 ж.
ВЕСТНИк  УНИВЕРСИТЕТА  «ТУРАН»
Научный журнал
№ 3 (63) 2014 г.
Компьютерная верстка: Жуйкова М.А.
Дизайн обложки: Мерзляков Е.
Подписано к печати 17.09.2014 г.
Бумага офсетная № 1,62 х 84/16. Плотность 80 г/м
2
.
Усл.печ.л. 30.0. Уч.изд.л. 31,2. Тираж 500 экз.
Заказ № 1191.
Адрес редакции:
г. Алматы, ул. Сатпаева, 16-18, 18а, университет «Туран».
Оригинал-макет подготовлен редакционно-издательским
отделом университета «Туран».
г. Алматы, ул. Сатпаева, 16-18,18а.
Тел.: 260-70-00, 260-40-18.
Отпечатано в издательстве «Эверо».
г. Алматы, ул. Байтурсынова, 22, оф. 9. Тел.: 233-82-69; 233-83-43.