Ф. Ш. Оразбаева Гылыми редакторлар

Абай атындагы Цаз¥ПУ-дыцХабаршысы,  «Филология гылымдары» сериясы, №  2  (52),  2015 ж.
Бейвербалды 
баFалауыштыщ  мэннщ   ащпаратты 
жетюзуге 
байланысты 
н е п зп  
уш  тYрi 
ажыратылады:
Фонациялыщ;
Кинетикалыщ 
Графикалыщ (бейнелiк).
Фонациялыщ  бейвербалды  баFалауыштыщ  мэндерге  дауыс  тембры,  дауыс  ^ ™ i  мен  темпi, 
интонация, дауыстаудаFы ерекшелiктер, кiдiрiстер (ммм, ааа) таFы басщалар жатады.
Кинетикалыщ баFалауыштыщ мэнге жест, щимыл щозFалыс жэне мимика жатады.
Графикалыщ бейвербалды баFалауыштыщ мэн жазбаша сейлеуде кершюке ие болады.
Мимика  арщылы  адамныц  бет-элпетш щ   щимылдарын  тYсiнемiз.  М имика  (гр.  Ц1Ц1%0^,  mimikos  -  
елiктеушiлiк)  -   бет-элпеттiц  щозFалысы,  адам  сезiмiн  бiлдiрудiц  бiр  формасы,  адамныц  iшкi  сезiмiн, 
кецiл-кYЙiнiц  эр  алуан  сэттерш  (кецiлдену,  щаЙFыру,  ашулану,  т.б.)  бiлдiретiн  бет-элпеттiц  мэнерлi 
щимыл-езгерю  [2].  Ж арнамада  мимика  эртYрлi  сипатща  ие  болады.  Мимиканыц  баFалауыштыщ 
мэндерше  агрессиялыщ  мимика  -   ашу-ыза;  белсендi-щорFаныштыщ  мимика  -   жек  керу,  унатпау, 
жащтырмау;  пассивтi-щорFаныштыщ  мимика  -   кенбютш,  темендету;  щанаFаттану-щанаFатсыздыщ 
мимикасы, 
оптимизм 
жэне 
пессимизм 
мимикасы. 
Мысалы: 
«Palette» 
шаш 
бояуыныц 
тележарнамасынан:
ООО!  Сен шашыцды жаца бояFансыц ба?
Жощ, тек менщ суш кп  шаш бояуымныц т у и  узащ сащталатын болды.
Ж аца  суйыщ  кератиндi  «Palette»  берiк  крем-бояуы.  TyCi  50%-Fа  дейiн  щаныщ  эрi  берш.  Жэне  кез 
тартарлыщтай  нэтиже.  Ецщ  сiздiц  шаш  бояуыцыздыц тYсi  уащыт  еткен  сайын жаца бояFандай  болып 
керш едь  Ж аца  «Palette»  берiк  крем-бояуы.  Осы  жэне  езге  де  жарнамаларда  тек  щана  оптимистш 
баFалауыштыщ  мэндер  кездеседг  Себебi,  жарнамадаFы  тауар  керерменге  тек  щана  жащсы  эсер 
щалдыруы тшс.
К е л е с  жарнама зер салсащ:  «Терафлю» дэрi-дэрмегi:
Кызу? Бас ауруы?
Менде  бэрi  дайын.  Тумау  дайын  ба?  Жар!  Терафлю  экстра.  TумауFа  щарсы  кемек.  Терафлю  -  
тумау мен суыщ тиюге щарсы эксперт.  Терафлю. АуыруFа уащыт жощ!
Бул  жарнамадан  щуанышты  да,  кецiлсiздiктi  де  керуге  болады.  Жэне  осы  бейвербалды 
баFалауыштыщ мэндер ададарFа тауардыц щундылыFын тYсiнуге жэне  оны тандауFа мумкшдш бередi.
Мимиканыц  мацызды  элементтерiнiц  бiрi  -   кезщарас.  Tiрi  жанныц  кезщарасы,  эсiресе  адамныц 
кезщарасы  мол  ащпараттарFа  толы  ец  кYштi  тiртiркендiргiш  болып  саналады.  Карым  щатынас 
барасында адамдардыц  кезщарасы  кеп  нэрсенi  ацFартады.  МундаFы  басты  щызмет  атщаратын  муше  -  
кез.  Кез адамныц барлыщ сезiмдерiн жеткiушi бейвербалды щурал болып табылады.  Мысалы,  «Пиала» 
шайыныц  тележарнамасы:  «Бурын  болFан  ощиFа.  Эскерден  уйге  щайтып  келемiн.  Калтада  ащша жощ, 
асщазанда мэз емес.  Купеге жап-жас жолсерш щыз кез щырын салып щарады.  -  Ш ай ш е м ю з ?  -  Iшемiз. 
Ш ай экеледi.  Содан кейiн щант сураймын.  TаFы да шай сураймын,  таFы да, таFы да.  Сейлесш  отырып, 
станциямнан  етiп  кете  жаздадым.  Заттарымды  жинап  пойыздан  тYсiп  кетемш.  Сол  кезде  пиаланы 
езiммен алып кеткенiмдi тYсiнемiн.Жэне  оны  иесiне  щайтару  керек екенш тYсiндiм.  -   Эрмен щарай?  -  
Эрмен щарай жолсерш щыз 30 жыл бойы осы пиалаFа маFан шай щуйып берш келедЬ>.
Кезщарас  арщылы  керiнетiн эсерлер  кездщ  жарщылынан,  щас  пен ю рш ктщ  щимылынан,  мурын мен 
ауыздыц 
бейнесшен 
байщалады. 
Антрополог 
Т.Эдуард 
Холдыц 
айтуы 
бойынша, 
саяси 
кешбасшылардыц бiрi  Ясир Арафаттыц щара тYCтi  кезiлдiрiктер  кшп жYPуiнiц басты  себебi  -  кезш ен 
оныц  жан  дYниесiн  басща адамдардыц  бш ш   щоюынан  сащтану.  Адамныц  кез  жанары  сырттан  келген 
тiтiркендiргiштерге  тез  жауап  бере^ндш тен,  оны  щадаFалау  мумкш  емес  болып  табылады  [3]. 
Жарнамада да адамныц кез жанары тауардыц ету ыщтималдылыFын арттыруFа ыщпал етедг
Жесттер  -   адамныц  щарым-щатынас  жасау  барысында ойлауын  немесе  жаFдайын тYсiндiруде  бас, 
щол  жэне  саусащтардыц  щимылы  арщылы  жузеге  асатын  щозFалыстар.  Тележарнамаларда  булар 
баFалауыштыщ мэндi беруге с е п т т н  тигiзедi:
Сiлтеу жестi;
Ерекшелеу жестц 
Керсету жестi  [4].
235

Вестник КазНПУ им.Абая,  серия «Филологические науки», №  2  (52),  2015 г.
Сштеу  жесттер!  затка немес  еадамга  керсеткенде  оган  кецш   аудартуды  басты  назарга  алады.  Бул 
эдю  -   тележарнамаларда  ете  кец  таралган  бейвербалды  багалауыштык  мэнщ   бершу  жолы.  Мэселен, 
«Алпен  Голд»  шоколады:  «Жаца Алпен  Голд  шоколадыныц  дэмш  тат.  Туздалган  миндаль  мен  тэтп  
карамельдщ су тп   шоколадта кездейсок кездесу!. Алпен Голдтан жацалык.  Оптимизм сенщ колыцда». 
Осы жарнамада бейвербалды багалауыштык мэн сштеу жесттер! аркылы кершю табады.
Ерекшелеу  жест!  айтылган  ойды  нактылау  максатында  колданылады. 
Бул  жерде  кол 
саусактарыныц мацыздылыгы жогары. Мэселен,
«Буын ауруы.
0тш ем ш !
Аааа...
С!з эл! жап-жассыз, б!рак буындарыцыз ауырады ма?
Токтацыз,  жай майлар  уакытша гана ауруды  басады.  Терафлекс.  Терафлекс  белсенд!  капсулалары 
буындардагы  ауруды  басып  кана  коймай,  оныц  кайта  пайда  болуыныц  алдын  алады.  Терафлекс. 
Буынныц жастыгын узарт.
Бул  жарнамада  тауарды  керермен  назарына  кеб!рек  керсетед!  Жэне  бейвербалды  багалауыштык 
мэндер колдыц саусактары аркылы жузеге асады.  Керсету ж есп н д еп  ец басты дуние -  колдыц калпы.
Тауар  жарнамада  эртурл!  калпында  жаксы  кырларымен  керсетш ед!  Жэне  оныц  жогары  к э а б и  
децгейде  жасалуында  вербалды  багалауыштык  мэндермен  катар  бейвербалды  багалауыштык 
мэндердщ дурыс колданылуы мацызды.
1.  Лебедев-Любимов  А.  Психология  рекламы.  -   СПб.:  Питер,  2002.  -   368  с:  ил.  -   (Серия  «Мастера 
психологии»)
2.  Грачев  Г.В.  Информационно-психологическая  безопасность  личности:  Состояние  и  возможности 
психологической защиты.  -  М.: Изд-во РАГС,  1998.  -  125 с.
3. Дымшиц Михаил Наумович. Манипулирование покупателем.  / М.Н. Дымшиц,- М.:  Омега -  Л,  2004. -  252 с.
4.  Психология  эмоций.  Тексты /  Под ред.  В.К.  Вилюнаса,  Ю.Б.  Гиппенрейтер.
  — 
М.:  Изд-во  Моск.  ун-та, 
1984.  — 288 с.
Резюме
Р.А.Абишова, Л.М.Адилбекова, С.А.Оданова. Способы передачи невербального оценочного смысла
в телерекламах
С  периода  года  независимости  в  казахской  лингвистике  рассматриваются  языки  рекламы.  Потому  что,  в 
этом периоде наше республика перешла на капиталистическое  общество.  Сейчас жизнь современного человека 
немыслима  без  рекламного  фона,  который  является  все  более  очевидным,  более  активным  и  действующим. 
Реклама,  проникшая  и  проникающая  во  все  сферы  общества,  активно  воздействует  на  его  социальные 
институты  и  оказывает  значительное  влияние  на  социальное  поведение  живущих  в  нем  людей.  Телеролик  -  
самый  распространенный  и  дорогостоящий  вид  телерекламы,  и  в  телеролике  главное  -   интересная 
визуализация.  В  телерекламе  мы  используем  вербальных  и  невербальных  оценочных  значении.  Товар 
демонстрируется  во  всех  его  красках,  функциональности,  динамичности.  Использование  телевизионной 
рекламы,  особенно  высокого  профессионального  качества  (правильно  выбирать  невербальных  оценочных 
значении),  значительно  повышают  престиж  рекламодателей  по  целому  ряду  причин.  В  этой  статье 
рассматриваются пути невербальных оценочных значении в телерекламах.
Ключевые слова: реклама, телереклама, невербальные оценочные значение, мимика, жесты.
Summary
R.A. Abisheva, L.M. Adilbekova, S.A.Odanova. Ways of transmission of non-verbal marking value
in television commercials
Since the period of year of independence in the Kazakh linguistics it is considered advertizing languages.  Because, 
in this  period  the  republic  passed  ours  to  market  society.  Now  life  of the  modern  person  is  inconceivable  without 
advertizing background which is more and more obvious, more active and acting. The advertizing which got and getting 
into all spheres of society actively influences its  social institutes and has considerable impact on social behavior of the 
----------------------------------------------------------------------  236----------------------------------------------------------------------

Абай атындагы Цаз¥ПУ-дыцХабаршысы,  «Филология гылымдары» сериясы, №  2  (52),  2015 ж.
people  living in it.  The  TV clip  -  the  most widespread and expensive  type  of TV commercial,  and in the  TV clip the 
main thing -  interesting visualization.  In TV commercial we use verbal  and nonverbal estimated value.  The  goods are 
shown  in  all  its  paints,  functionality,  dynamism.  Use  of  TV  advertizing,  especially  high  professional  quality  (it  is 
correct to  choose  nonverbal estimated value),  considerably increase prestige of advertisers for a number of reasons.  In 
this article ways nonverbal estimated value in TV commercials are considered.
Keywords: advertizing, TV commercial, nonverbal estimated value, mimicry, gestures.
УДК 811.161.1  42
Ж АНРЫ ТЕЛЕВИЗИОННОГО ДИСКУРСА
Е.Н.  Ормаханова -  
докторант PhD 1  курса совместной образовательной программы 
Института языкознания им. А. Байтурсынова и КазНУ им.аль-Фараби 
Г.С.  Султанбаева -  
доктор политических наук,  профессор
Аннотация. Многие отечественные и зарубежные лингвисты проявляют интерес к речевой коммуникации и 
к  ее  жанрам.  Телевизионный  дискурс  остается  малоизученной  областью.  Проведенные  исследования,  в 
основном,  носят экспериментальный характер.  Важнейшим  фактором диалогического общения людей является 
исследование  жанрового  многообразия.  Автор  статьи  классифицирует  жанры  телевизионного  дискурса  по 
тематическому, 
структурно-композиционному 
и 
стилистическому 
признаку. 
Из-за 
специфики 
телекоммуникации  каждый  жанр  телевизионного  дискурса  обладает  рядом  особенностей.  Разработанная 
классификация  открывает  большие  перспективы  для  дальнейших  исследований  жанров  телевизионного 
дискурса.
Ключевые слова: телевизионный дискурс, речевая коммуникация, жанр, телевизионная речь, телезрители.
Современный  мир телевидения -  один из самых эффективных способов воздействия на носителей 
языка среди других форм масс-медиа.  Телевидение довольно  быстро  вошло  в  быт всего человечества 
и оказало  на его  развитие  всеобъемлющее  влияние.  Именно  телевидение  является  самой популярной 
формой  проведения  досуга  людей.  Вслед  за  политологами,  психологами,  социологами  и 
журналистами  изучением  данного  социального  феномена  занялись  лингвисты.  Среди  них  наиболее 
известны имена Ю.  Богомолова, И.  Бродского, А.  Вартанова, В.  Вильчека, Г.  Кузнецова,  С.  Муратова, 
Г.  Оганова,  А.  Ю ровского.  Тем  не  менее,  телевизионный  дискурс  является  малоисследованной 
областью.  Научные  исследования,  проведенные  в  данном  направлении,  чаще  всего  носят 
экспериментальный характер или посвящены специфике небольшого числа телевизионных жанров.
Дискурс  -   это  связный  текст  в  совокупности  с  экстралингвистическими,  прагматическими, 
социокультурными, 
психологическими 
и  другими 
факторами. 
Речь, 
рассматриваемая 
как 
целенаправленное  социальное  действие,  как  компонент,  участвующий  во  взаимодействии  людей  и 
механизмах  их  сознания  (когнитивных  процессах)  [1,  9].  Язык  телевидения  представляет  собой 
подвижный  речевой  континуум.  Телевизионная  речь  существует  как  бы  между  двух  основных 
полюсов:  функции  сообщения  и  функции  воздействия.  Между  этими  полюсами,  расположены 
различные  жанры  телевидения.  Прежде  чем  перейти  к  описанию  жанрового  многообразия 
телевизионного  дискурса,  необходимо,  рассмотреть,  что  понимают  под  «жанром»  в  современной 
лингвистической  литературе.  Изучение  жанров  является  актуальной  и  весьма  перспективной 
областью  исследования.  Рассмотрение  речевого  жанра  -   как  факта  социального  взаимодействия 
людей вытекает из концепции речевых жанров М.М.  Бахтина,  впервые  сформулированной им  в  1929
г.  в  работе  «Марксизм  и  философия  языка».  Под  речевым  жанром  М.М.  Бахтин  понимает 
«композиционные  и  стилистические  единства,  определяемые  функцией  (художественные,  научные, 
бытовые  высказывания),  условиями  общения  (книжные  монологические  жанры,  установленные  на 
читателя,  публику,  специалистов,  военные  команды,  официальные  заявления,  адресованные 
определенному  учреждению  и  т.п.),  наконец,  конкретной  ситуацией  речевого  общения».  Н а  основе 
речевого  жанра  М.М.  Бахтин  выделяет  бытовые,  риторические,  научные,  литературные  и  другие 
жанры.  Далее  дается  классификация  вышеперечисленных  жанров  по  параметрам  первичности 
(простые  речевые  жанры)  и  вторичности  (сложные  речевые  жанры)  [2,  205].  Жанры  телевизионного 
дискурса  относятся  к  вторичным  речевым  жанрам.  Жанровое  многообразие  современного 
 
 237 ----------------------------------------------------------------------

Вестник КазНПУ им.Абая,  серия «Филологические науки», №  2  (52),  2015 г.
телевизионного  дискурса  по  тематическому,  структурно-композиционному  и  стилистическому 
признакам  представляет особый интерес.
В  данном  исследовании,  мы  рассматриваем  телевизионный  дискурс  как  телевизионную  речь  во 
взаимодействии 
телекоммуникатора 
и 
телеаудитории. 
Социальное 
взаимодействие 
телекоммуникатора  и  телеаудитории  представляет  собой  макросистему.  В  ней  воплощается 
коммуникация 
обширного 
круга 
людей, 
обладающих 
социальными, 
возрастными, 
профессиональными,  территориальными,  культурными  характеристиками.  Телевизионную  речь 
можно  представить  как  речевой  портрет  эпохи,  которая  воплощается  в  различных  жанрах. 
Исследование  речевых  жанров  -   это  лингвистическое  описание  структуры  жанров  или 
лексикологическое  описание  семантики  имен  речевых  жанров  в  языке.  Изучение  жанров  является 
важнейшим  фактором  диалогического  общения  людей  [3,  9].  Следовательно,  прагматическое 
жанроведение рассматривает язык  не только в  связи с «человеком говорящим»,  но и в диалогическом 
контексте  коммуникативной  ситуации,  а  также  -   более  широко  -   в  контексте  национально-речевой, 
социальной, духовной культуры  [4,  84].
В 
данной 
статье 
представляется 
классификация 
жанров 
телевизионного 
дискурса  по 
тематическому,  структурно-композиционному  и  стилистическому  признакам.  С.Ю.  Данилов 
рассматривает  жанр  как  «речевую  единицу,  которая  воплощает  интенциональное  состояние, 
связывающее  адресанта  и  адресата,  а  также  строится  по  тематическим,  стилистическим  и 
композиционным  канонам,  закрепленным  в  культуре»  [5,  218].  Актуальность  предпринятого 
исследования  обусловлена  недостаточной  изученностью  теледискурса  и  его  жанровой  специфики, 
осмысление  которых  является  одним  из  перспективных  направлений  в  современной  лингвистике. 
Ввиду  обширности  исследовательского  материала  и  его  сложности,  в  рамках  одного  исследования 
невозможно  глубоко  и  всесторонне  выявить  все  жанровое  многообразие  телевизионного  дискурса. 
Телевизионный дискурс  по  праву можно  назвать  культурно-социальным  феноменом,  и  полагаем, что 
в процессе данного исследования разработанные классификации будут дополнены.
В  семиотическом  отношении  телевизионный дискурс  является  полиструктурным,  использующим 
знаковые  коды  таких  систем,  как  театр,  кино,  живопись,  фольклор,  массовая  культура,  разговорная 
речь.  Телевизионное  пространство  реализует  дискурс  новостей,  официальный,  политический, 
бюрократический  и  развлекательный  виды  дискурса.  [6,  27]  Массовые  жанры  телевидения 
апеллируют  к  универсальным  ожиданиям  людей  по  развитию  сюжета,  типажу  героя,  а также  линии 
его  поведения.  Телевизионный  дискурс  исследован  нами  как  сложные  речевые  события.  По 
тематическому  признаку  выделяются  следующие  жанры  телевизионного  дискурса:  теленовости; 
телеобзор;  фильм  на ТВ  (художественный фильм, документальный фильм, драма,  мелодрама, боевик, 
комедия, 
приключения, 
триллер, 
ужасы, 
детектив, 
эротика); 
телесериал; 
телеспектакль; 
мультипликационный  фильм  (мультфильм  для  детей,  мультфильм  для  взрослых);  телеинтервью 
(портретное  интервью,  тематическое  интервью,  смешанный  тип  интервью 
[портретное  + 
тематическое];  телерасследование;  телереклама  (политическая,  коммерческая,  анонс);  теледебаты; 
телешоу  (ток-шоу,  реалити-шоу,  игровое  шоу,  комедийное  шоу,  шоу  талантов);  телеигра; 
телевикторина;  телеэкстрим;  телепутешествие;  телеклуб;  телеинструкция;  телешоп;  телегороскоп; 
телелотерея;  телешкола; 
музыка  на  ТВ 
(музыкальный  концерт, 
музыкальная 
программа, 
музыкальный  конкурс  и  т.  д.);  спорт  на  ТВ  (Олимпийские  игры,  Чемпионат,  Кубок  и  др.); 
патриотическая  программа;  программа  о  здоровье;  научно-популярная  программа;  пародийно­
юмористическая  программа;  кулинарная  программа.  Большинство  вышеперечисленных  жанров 
можно  рассмотреть  в  многообразии  субжанров.  Например,  для  жанра  «концерт»  характерны 
следующие  субжанры:  «юбилейный  концерт»,  «гала-концерт»,  «концерт  классической  музыки», 
«концерт народной музыки»,  «концерт популярной музыки»,  «творческий вечер»  [7, 208].
Многие  из  появившихся  за  последнее  десятилетие  на  казахстанском  ТВ  жанров  телевизионного 
дискурса,  а также  существовавшие  ранее  программы  являются  отражением  протекающих,  все  более 
углубляющихся  и  расширяющихся  интерактивных  процессов  на телевидении.  Если  раньше,  зритель 
мог  лишь  отправить  письмо-заявку  с  просьбой  показать  какой-нибудь  фильм,  исполнить  в 
музыкальной  программе  любимую  песню,  то  сейчас  он  принимает  участие  в  любом  голосовании 
(ток-шоу,  теледебаты,  реалити-шоу  и  т.  д.).  С  помощью  телефонной  связи  телезритель  может 
дозвониться  в  студию  и  поговорить  с  участником  той  или  иной  программы.  А  пульты  для 
----------------------------------------------------------------------  238----------------------------------------------------------------------

Абай атындагы Цаз¥ПУ-дыцХабаршысы,  «Филология гылымдары» сериясы, №  2  (52),  2015 ж.
голосования  в  студии  и  интернет-голосования  позволяют  потенциальному  зрителю  участвовать  в 
процессе создания передачи.  Следует вывод, что у телеаудитории появилось больше  возможностей, у 
нее  нет  ограничений.  Впервые  в  телевизионном  дискурсе  телезритель  выступает  как  активный 
субъект  коммуникации,  он  представляют  интерес  как  для  телекоммуникатора,  так  и  для  зрителя  у 
экрана  телевизора.  В  последнее  время,  зрительская  аудитория  все  чаще  становится  основой 
содержания телевизионной программы.
Постепенный 
переход 
от 
традиционного 
-  
«одностороннего», 
монологического 
типа 
телекоммуникации  к  интерактивному  -   «двустороннему»,  диалогическому  типу,  расширяет  палитру 
диалогических 
жанров, 
противопоставляемых 
по 
структурно-композиционному 
признаку 
монологическим  жанрам.  К  монологическим  типам  мы  относим  следующие  жанры  телевизионного 
дискурса:  теледебаты,  ток-шоу,  реалити-шоу,  игровое  шоу,  шоу  талантов,  телеигра,  телеинтервью  и 
т.д.  Как правило,  речевое  событие,  основано  на использовании,  неподготовленной,  спонтанной речи. 
К диалогическим типам относятся теленовости, телеобзор, телегороскоп.  Вышеперечисленные жанры
-   речевые  события,  в  основе  которых  лежит  подготовленная,  неспонтанная  речь.  Основные 
структурные 
различия 
указанных 
жанров 
телевизионного 
дискурса: 
спонтанность, 
неподготовленность  и  неспонтанность,  подготовленность.  По  стилистическому  признаку  вслед  за
О.А.  Лаптевой  существуют  различия  между  полярными  жанрами  телевизионного  дискурса: 
дикторское  прочтение  текста  официальной  информации.  Оно  характерно  для  жанра  «теленовостей» 
[3,  11].  В  записи скрытой камерой общение  телекоммуникатора и не  предупрежденного  об  участии в 
телевизионной  передаче  человека  происходит  в  естественной  обстановке,  например  в  программе 
«Жасырын камера» (жанр  «пародийно-юмористическая передача»), в детективной передаче  «Кылмыс 
пен  жаза»  (жанр  «ток-шоу»),  в  программах  жанра  «телерасследование»  (Очная  ставка)  и  других.  В 
первом  случае  жанр  воплощается  в  ситуации  речевого  общения.  Основными  признаками  речевого 
общения  являются  официальность  и  публичность.  Во  втором  -   неофициальность  и  использование 
обиходно-бытовой разговорной речи.
Изучая  телевизионную  речь  и  анализируя  тенденции  развития  телевизионных  жанров,  О.А. 
Лаптева отмечает увеличение  «свободных» жанров и сокращение  «протокольной» части телепередач. 
По  словам  автора,  эта  тенденция,  напрямую  связана  с  повышением  эффективности  воздействия 
телевизионной  речи  и  «проявляется  в  стремительной  перестройке  стиля  телевизионных  передач,  в 
бурном росте  и возникновении новых передач  «разговорного» жанра...  Многие  из  них идут в  прямой 
эфир,  то  есть  никак  не  редактируются  по  языку»  [3,  12].  В  дикторской,  неспонтанной  речи, 
характерной  для  жанров  «теленовости»,  «телегороскоп»,  «телеобзор»,  также  можно  выявить 
некоторые  изменения.  В  этом  случае  диктор  часто  выступает  как человек  с  собственной  позицией  и 
мнением.  В  работе  на телевидении допускается  быстрый говор,  членение  речи  не  по  синтагмам,  а по 
сегментам.  Оговорки,  которые  раньше  не  допускались  в  речи  дикторов,  становятся  привычным 
явлением в телевизионном эфире, также дикторы позволяют себе отступления от написанного текста.
Многие  функции  современного  телевидения  оказывают  значительное  влияние  на  его  язык. 
Телевизионная речь обладает рядом особенностей:
а)  Кроме  устной  формы,  с  точки  зрения  восприятия,  в  телевизионной  речи  наличествует 
письменная форма (титры, тексты рекламных объявлений,  «бегущая строка»).
б)  В  телевизионной  речи  наличествуют  устные  транспозиционные  формы  (речь  телеведущих, 
дикторов, героев телефильмов и т.п.).
в)  Наличие  в  телевизионной  речи  элементов  разговорности  способствует  установлению  контакта 
между  субъектами  телевизионной  коммуникации,  привлекает  и  удерживает  внимание  телезрителей, 
вызывает познавательный интерес, подталкивает к размышлению.
По 
стилистическому  признаку  выделяются  полярные  жанры  телевизионного  дискурса: 
«публицистические»  и  «разговорные».  Телевизионный  дискурс  не  статичен.  Поэтому  нельзя 
утверждать,  что  поляризация  абсолютна.  Телевизионному  дискурсу  присуща  интерактивность, 
диалогичность,  равноправное  взаимодействие  субъектов  коммуникативного  процесса,  то  есть 
телекоммуникатора  и  телеаудитории.  В  телевизионной  речи  наблюдаются  элементы  разговорности, 
но  это  не  означает,  что  все  журналисты  используют  в  работе  разговорную  речь.  Речевое  общение 
представителей масс-медиа лишь  напоминает разговорную речь,  но в  целом представляет публичную 
разновидность  устной  литературной  речи.  Таким  образом,  по  структурно-композиционному  и 
---------------------------------------------------------------------- 239 ----------------------------------------------------------------------

Вестник КазНПУ им.Абая,  серия «Филологические науки», №  2  (52),  2015 г.
стилистическому  признакам  выделяются,  монологические  и  диалогические,  «публицистические»  и 
«разговорные»  жанры  телевизионного  дискурса.  Из-за  специфики  телекоммуникации  каждый  жанр 
обладает рядом особенностей.  Данная классификация жанров,  изученная по тематическому признаку, 
открывает  большие  перспективы  для  дальнейших  исследований  и  выявления  многообразия  жанров 
телевизионного дискурса.
1.  Storey J.  Cultural Studies and the Study o f  Populdr Culture.  Edinburgh,  1998.  C.  9.
2.  Бахтин М.М.  Собрание сочинений.  Т.  5: Работы 1940-х - начала 1960-х годов. М.,  1996.  С.  205.
3.  Лаптева  О.А.  Живая русская речь  с телеэкрана.  Разговорный  пласт  телевизионной речи  в  нормативном 
аспекте.  5-е изд. М.,  2003.  C.  9.
4.  Кожина М.Н.  Стиль  и жанр:  их вариативности,  историческая  изменчивость  и соотношение / /  Stylistyka 
VIII.  Opole,  1999; Макаров М.Л.  Интерпретативный анализ дискурса в малой группе.  Тверь,  1998.  С.  84
5. Данилов  С.Ю.  О  канонах внутрижанровой  интеракции  (на материале речевого  жанра  «проработка»)  / /  
Жанры речи:  Сб.  науч.  ст.  Саратов,  2002.  Вып.  3.  С.  218.
6. Дементьев В.В.  Коммуникативная генристика: речевые жанры  как средство  формализации  социального 
взаимодействия / / Жанры речи:  Сб.  науч.  ст.  Саратов,  2002. Вып.  3.  С.  27.
7.  Бахтин М.М.  Собрание сочинений.  Т.  5: Работы 1940-х - начала 1960-х годов. М.,  1996.  С.  208.
Тушн
Е.Н.  Ормаханова, Г.С. Султанбаева. Телевизиялык дискурс жанрлары
Отандык  жэне  шетелд1к  тш  бшм1  мамандарыныц  кеб1а  сейлеу  коммуникациясы  мен  оныц  жанрларына 
кызынутылык  танытуда.  Телевизиялык  дискурс  эл1  кунге  дешн  аз  зерттелген  сала  болып  есептелшедг  Осы 
cаладаFы  зерттеулердщ  кебю1  экспериментпк  сипатымен  ерекшеленед1.  Жанрлык  эралуандыкты  зерделеу 
диалогтыц  мацызды  факторы  болып  табылады.  Макаланыц  авторы  телевизиялык  дискурстын  жанрларын 
такырыптык,  курылымдык  композиция  жэне  стилистикалык  бел1глер  бойынша  жштейдг  Телевизиялык 
дискурстыц эр жанрыныц езше тэн ерекшел1ктер1 бар,  бул телекатынас  езгешелжтершщ болуына байланысты. 
Курастырылган  сыныптама  болашакта  телевизиялык  дискурстыц  жанрларын  ары  карай  зерттеуге  мумкшд1к 
тудырады.
Тушн сездер:  телевизиялык дискурс, тшд1к коммуникация, жанр, телевизиялык тш, телекерермендер.
Summary
E.N. Ormahanova, G.S. Sultanbaeva. Television discourse genres
Many home  and foreign linguists profess interest to  speech communication and to  her genres.  Television discourse 
is an insufficiently known area in linguistics.  Undertaken studies,  mainly,  carry experimental character.  The important 
factor of dialogic communication of people is research of genre variety. The author of the article classifies the genres of 
television  discourse  on a thematic,  structural-composition  and  stylistic  sign.  From the  specific  of telecommunication 
every  genre  of television discourse possesses  the  row of features.  Classification that was  worked out by  the  author of 
the article opens large prospects for further researches of genres of television discourse
Key words:  televisional дискурс, speech communication, genre, televisional speech, tele viewers.
240

Абай атындагы Цаз¥ПУ-дыцХабаршысы,  «Филология гылымдары» сериясы, №  2  (52),  2015 ж.

жүктеу/скачать 6,55 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: