8-тақырып. Маркетингтік зерттеу мен нарықты талдау. Маркетингтік зерттеулердің түсінігі мен мақсаттары. Маркетингтік зерттеулердің тұжырымдамалары мен құрылымы. Зерттеудің сапалық және сандық әдістері. Маркетингтік ақпарат жүйесі. Бастапқы және екінші ретті ақпарат-2 сағат. Дәріс жоспары 1. Маркетингтік ақпарат жүйесінің түсінігі. Маркетингтік ақпараттардың жіктелуі.
2. Маркетингтік зерттеулер түсінігі, олардың рөлі мен қажеттілігі.
3. Маркетингтік зерттеулердің мақсаттары, объектілері мен типтері. Маркетингті зерттеулерді жүргізудің негізгі бағыттары.
Ақпарат- маркетинг зерттеулері барысында жиналған мәліметтердің жиынтығы. Жақсы ақпарат мына мәселелері шешуге мүмкіндіктер береді:
Маркетингтік ақпараттың жіктелуі Ақпарат әртүрлі сипатталады. Сондықтан шығу мерзіміне, оған жүктелген міндетіне, оны өңдеуге қарай жіктеуге болады.
Маркетинг зерттеулері дегеніміз маркетингтік дұрыс шешімдерін қабылдау үшін және фирма әрекетіндегі мәлімсіздік жағдайды темендету үшінмәліметтерді жинау, оларды өңдеу, талдау үрдісі болып табылады.
Маркетинг зерттеулерінің мақсаттары әртүрлі болуы мүмкін. Ең бастысы ол зерттеулер әлуетті тұтынушыларды анықтауы тиіс, олардың қажеттерін зерттеу, нысаналы рынокты таңдап алу үшінтауарға деген бүгінгі және болашақ сұранысты белгілеу болып табылады. Рынокты таңдап алғаннан кейін оның ішінде болып жатқан өзгерістерге дер кезінде тиімді ықпал жасау үшін онын құбылыс ағымында бақылау қажет. Рыноктың мерзімдегі даму бағытын болжау үшіноны зерттеу керек. Белгіленген болжау фирманың мақсатын анықтау жұмысына, стратегиясын және жұмыс жоспарын жетілдіруге негізі болады. Әсіресе маркетинг зерттеулері рынокқа жаңа тауарды дайындауда, оны өңдеп, шығаруда маңызды орын алады.
Төменде фирмалардағы маркетингтік зерттеулердің түрлері келтірілген.
