нерни «Модельное поведение» («Model Behavior»)
говорится, что мы находимся «в сфере моды, где
банальный энтузиазм находится в гармонии с
постоянным чувством неудовлетворенности»
30
. Мы
освобождаемся от ряда традиционных обязанностей,
но становимся рабами новых институтов. Мы
постоянно стараемся все лучше выразить свою инди
видуальность, но делаем это
достаточно парадок
сальным образом, в результате выражая абстрактную
обезличенность.
Безусловно, на планете найдется масса людей,
безразличных к моде, но в нашей части мира в дан
ный исторический момент практически невозможно
стоять вне поля воздействия данного феномена. Бед
нейшие люди, живущие рядом с нами, тоже испыты
вают на себе влияние моды посредством осознания
того, что не могут понастоящему соответствовать ее
веяниям. Быть вне игры и выйти из
нее осознанно –
значит оставаться в поле ее действия. Все, кто читает
эту книгу, – граждане мира моды.
ПРИНЦИП МОДЫ —
НОВОЕ
Make it new!
Ezra Pound (1934)
A new idea.
A new look.
A new sex.
A new pair of underwear .
Andy Warhol: From A to B and back again (1975)
27
26
Мода не универсальна. Она не является феноменом,
распространенным повсеместно и во все времена.
Она не обусловлена ни природой человека, ни основ
ными механизмами, действующими в группах. Она
возникла в определенной среде, после чего посте
пенно преобразовала многие общества и социаль
ные сферы в
соответствии со своей логикой.
Распространенным является утверждение, что
мода в одежде появилась во времена позднего Сред
невековья, возможно, в начале эпохи Возрождения, в
связи с
развитием капитализма. Данный аргумент
основывается на том, что в античные времена греки и
римляне не могли говорить о моде в сегодняшнем
смысле, поскольку в то
время отсутствовала индиви
дуальная, эстетическая автономия в выборе одежды,
хотя и была некоторая возможность для вариаций. Со
времен Римской империи и до XIV века одежда евро
пейцев не особенно сильно изменилась. Конечно, и в
этот период имели место определенные вариации в
отношении материала и отдельных деталей, но
форма одежды в основном оставалась неизменной.
Бедные и богатые носили одежду практически одина
кового фасона, однако богатые использовали более
дорогие ткани с узором. Желание украсить себя не
есть чтото новое в
истории человечества, но то, как
человек украшал себя в досовременный период, не
было модой. К примеру, викингов, без сомнения,
Достарыңызбен бөлісу: