Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией
Самое главное в PR. С. 200
жүктеу/скачать 3,03 Mb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 3 Забурдаева Е. В. Политическая кампания. Стратегии и технологии. С. 13.
| 1 Самое главное в PR. С. 200.
2 Уилкокс Д. Как создавать PR-тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ. С. 704. 3 Забурдаева Е. В. Политическая кампания. Стратегии и технологии. С. 13. Повтор ключевых сообщений повышает шансы того, что оно будет услышано и запомнено целевыми аудиториями. Чумиков и Бочаров подчеркивают: «...если вы постоянно информируете средства массовой информации о своей деятельности, это не ведет к тому, что любой материал попадает на полосу или в эфир. Но эти материалы пригодятся, когда появится значимый информационный повод и потребуется развернутый сюжет об организации»1. Именно поэтому так важны регулярные контакты со СМИ, которые получили в специальной литературе название медиарилейшнз. Как указывают авторы петербургской школы PR, «медиарилейшнз — это система управляемых эффективных взаимоотношений со средствами массовой информации»2. Среди обязательных и наиболее распространенных направлений медиарилейшнз выделяются следующие: мониторинг СМИ; система регулярного информирования СМИ о деятельности субъекта PR; мероприятия, организуемые для журналистов; подготовка выступлений представителей субъекта PR; подготовка и выпуск корпоративных средств массовой информации3. Известный отечественный специалист по лоббизму П. Толстых указывает на специфические черты практики GR-медиарилейшнз в России. В отечественных СМИ существует практика освещения проблемы иод нужным углом, когда необходимые информационные материалы размещаются на платной основе. По имеющейся у Толстых информации, «заказные материалы принимают абсолютно все средства массовой информации от печатных изданий до телевидения. Стоимость размещения заказных материалов может доходить до 50 тысяч долларов»4. Весьма удобной формой представляется размещение информации в информационных агентствах под нужным углом. «С точки зрения проведения PR-кампаний наиболее дешевым и эффективным способом является работа с информационными агентствами. Дело в том, что для большинства журналистов они являются первоисточником информации»5. Отметим, что расценки информационных агентств ниже. Широкое распространение получили социологические опросы, исследования и рейтинги, объективность выводов которых относительна. Авторитетные заявления экспертов и научных работников прибавляют солидности GR-информации. Точно так же, как после пресс-конференции требуется дополнительная работа с журналистами, точно так же после появления GR-информации 1 Чумиков А. //., Бочаров М. II. Актуальные связи с общественностью. С. 195. 2 Кривоносое А.Д., Шишкина М. А., Филатова О. Г. Основы теории связей с общественностью. С. 166. жүктеу/скачать 3,03 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|