Сборник материалов VIІІ международной научной конференции студентов и молодых ученых «Наука и образование 2013»



жүктеу 5.01 Kb.

бет40/44
Дата22.12.2016
өлшемі5.01 Kb.
1   ...   36   37   38   39   40   41   42   43   44

 
ВЛИЯНИЕ РАЗВИТИЯ СОБЫТИЙНОГО ТУРИЗМА НА ИМИДЖ РЕГИОНОВ 
КАЗАХСТАНА 
 
Биндевальд О.В., 
olya_bindevald@mail.ru
 
Костанайский государственный педагогический институт,Костанай 
Научный руководитель – к.п.н.Огиенко Н.А. 
 
В  современном  мире  туризм  рассматривается  как  один  из  факторов  социально-
экономического  развития  страны  в  целом  и  одним  из  существенных  факторов  развития  ее 
регионов.  Для  того  чтобы  туризм  в  стране  и  в  отдельно  взятом  регионе  устойчиво 
развивался,  реализуя  все  цели  и  задачи  социально-экономического  развития,  необходима 
разработка четкой и ясной концепции, основанной на принципах устойчивого развития, т.е. 
разумного  баланса  экономических  интересов,  социальных  задач  и  экологического 
равновесия [1]. 
Одним  из  новых  и  высокодоходных  видов  туризма  является  событийный  туризм. 
Организационная  система  событийного  туризма,  по  мнению  ряда  авторов,    он  включает  в 
себя  следующие  элементы:  функции  событийного  туризма,  сферы  обеспечения  занятости 
посредством  развития  событийного  туризма,  а  также  основных  участников  сферы 
событийного туризма [2]. 
В  ходе  анализа  подходов  к  определению  данного  вида  туризма  была  предложена 
следующая  трактовка:  событийный  туризм  -  это  вид  туристской  деятельности, 
привлекающий туристов разноформатными общественными мероприятиями культурной или 
спортивной  жизни,  которые  способствуют  развитию  инфраструктуры  туризма,  интеграции 
разных слоев населения в общество и формированию положительного имиджа.  
В  последнее  десятилетие  в  Казахстане  особое  внимание    уделяется  формированию 
туристского имиджа страны и продвижению национального турпродукта на мировой рынок 
туристских  услуг.  Для  этого  обеспечивается  ежегодное  участие  Казахстана  на  крупнейших 
международных выставках и ярмарках. Кроме того, большое значение придается  развитию 
событийного  туризма  по  средствам  проведения  международных,  республиканских  и 
массовых туристских мероприятий с целью  привлечения туристов.   
Проведение  подобных  мероприятий    в  значительной  степени  влияет  на  социально-
экономическое состояние страны в целом и отдельных регионов. Событийные мероприятия 
являются катализатором в развитии инфраструктуры туризма, способствуют формированию 
положительного имиджа региона как туристской отрасли. Все эффекты, как положительные, 
так и отрицательные от проведения мероприятий  должны быть оценены в целях выполнения 
стратегических задач развития туризма в регионе [3]. 
Разработка  программы  событийного  туризма  -  это  сложный  процесс,  состоящий  из 
разработки  множества  компонентов.  Одним  из  таких компонентов  является  поиск  событий 
способных привлечь внимание людей.  

 
307 
Для  Казахстана  в  целом  и  для  Костанайского  региона  в  частности  подобными 
событиями  может  стать  Наурыз  и  другие  национальные  праздники.  Так  же  культурно-
массовые мероприятия могут быть серьезным мотивом увеличения количества туристов.  
Немаловажным  для  Костанайской  области  является  построение  программ 
событийного  туризма  на  основе  спортивных  соревнований.  Поскольку  проведение 
спортивных  событий  является  достаточно  часто  проводимым  мероприятием  и  привлекает 
большой поток туристов.   
В  результате  анализа  специфики  организации  событийных  мероприятий  на 
территории  Республики  Казахстан,  была  предложена  инновационная  модель  организации 
событийных  мероприятий,  направленных  на  привлечение  туристов  и  формирование 
положительного имиджа регионов Казахстана, которая включает следующие блоки:  

 
организационный  (отражает  взаимодействие  организаторов  с  приглашенными 
артистами, волонтерами, персоналом и  туроператорами);  

 
производственный (отвечает за организацию места проведения события, его техническое 
оснащение и подготовка); 

 
маркетинговый  (отражает  взаимодействие  организаторов  и  спонсоров  события  по 
продвижению мероприятия в интернете, СМИ, радио, посредством почтовых рассылках 
на трех стадиях подготовки мероприятия); 

 
финансовый  (учитывает  государственные  бюджетные  средства  и  внебюджетные 
источники (спонсорство, получение грантов, также систему  расчетов с поставщиками и 
подрядчиками). 
В  процессе  исследования  рынка  событийного  туризма  Костанайского  региона  были 
выявлены  значимые  для  региона  события  способные  привлечь  туристов.    Используя 
полученные  в  ходе  исследования  данные    нами  был  составлен  инновационный  календарь 
событий  Костанайского  региона  с  разработками  программы  событийного  туризма  в  
соответствии с  тематическими видами представленными   в классификации Бабкин А.В  
Таблица 1 
Классификация  программ  событийного  туризма  Костанайского  региона    по 
тематическим видам. 
Дата  
Наименование 
мероприятия 
Содержание мероприятия 
Национальные фестивали и праздники 
8 февраля  Начало недели 
Масленицы 
Народные гуляния в центральном сквере. 
22 марта 
Наурыз 
Народные гуляния. 
Театрализованные шоу 
11 января  Международный  день  
«спасибо». 
Концертная  программа  во  дворце  пионеров.  Съемка 
телевизионного  шоу.   
Традиция  этого  праздника,  в  общем-то,  едина,  но 
очень глубока по эмоциям и чувствам.  
5 февраля  50 лет  со дня открытия 
Дворца  пионеров  и 
школьников. 
Концертная  программа  с  использованием  элементов 
анимации (встреча гостей мероприятия в костюмах). 
30 апреля  Вальпургиева ночь 
Главный  шабаш  ведьм,  а  также  один  из  важнейших 
языческих праздников, посвященных плодородию. 
Гадания  и  совершение  обрядов  в  сопровождении 
выступлений  артистов.  Кульминация  праздника 
сжигание чучела в качестве дара богине плодородия. 
5 августа  Международный  день 
светофора 
Программа для детей до 13 лет. Знакомство с историей 
появления    светофора.  Прогулка  по  улицам 
оснащенным  светофорами.    Театральная  постановка  с 
участием детей «Важность светофора». 

 
308 
19 
сентября 
Международный  день 
подражания пиратам 
Тематическая вечеринка. Это очень веселый праздник, 
когда  люди  подражают  разговору  пиратов,  а 
некоторые  любители  при  этом  даже  наряжаются  в 
пиратские костюмы.  
Обязательным  условием  принятия  в  пиратскую  банду 
служит знание пиратского сленга. 
3 октября  День Солнца 
Встреча рассвета; 
 Выставка работ на тему праздника;  
Театральная  постановка  «Для  нас,  землян,  важнейшая 
особенность  Солнца  в  том,  что  около  него  возникла 
наша планета, и на ней появилась жизнь.» 
 
Фестивали кино и театра 
28 января  140 
лет 
со 
дня 
рождения 
поэта, 
ученого, 
тюрколога, 
общественного  деятеля 
Ахмета Байтурсынова 
Творческий 
вечер 
посвященный 
творчеству 
Байтурсынова. 
27 марта 
Международный  день 
театра.   
Театральная постановка. 
Гастрономические фестивали 
15 
декабря 
Международный  день 
чая 
Ярмарка-  выставка  сортов  чая  со  всего  мира. 
Дегустация напитка. 
18 июля  
День хот-дога. 
Конкурс  среди  предприятий  по  изготовлению  хлебо-
булочных изделий.  Судейская команда межд. Уровня.  
Ярмарка хлебо-булочных изделий. 
Аукционы 
11 июля 
Всемирный день 
 шоколада 
Представление 
самой 
большой 
шоколадки 
изготовленной  кондитерской  фабрикой  «Баян  сулу». 
Конференции  с  представителями    известных  марок 
кондитерских изделий. 
Фестивали музыки и музыкальные конкурсы 
 
9 июня 
Международный  день  
друзей 
Выступление  артистов  Костанайской  области  в 
центральном  парке.  Конкурсная  программа  «Самые 
дружные».    
Спортивные события 
16 июля 
Праздник Нептуна 
Соревнования по плаванию. Театральная постановка с 
использованием анимации. 
10 
декабря 
Всемирный 
день 
футбола 
Соревнования по футболу. 
 
Важное  значение  при  разработке  программ  событийного  туризма  уделяется 
внедрению  инноваций.  Поскольку  в  современных  условиях  инновационность  является 
характерным признаком развития общества. В туристский бизнес этот аспект вносит особую 
значимость [4]. 
Исходя  из  того,  что  событийный  туризм  как  один  из  видов  туризма  направлен  на 
удовлетворение потребностей туристов, т. е. одной из главных целей событийного туризма 
является  получение  положительных  эмоций,  создание  позитивного  настроения.  Именно 

 
309 
такие  цели  ставит  перед  собой  анимация,  которая  любой  досуг  способна  превратить  в 
праздник. 
Анимационные  услуги  в  программе  событийного  туризма  представляют  собой 
инновацию, а  поскольку инновации в туризме представляются средством высокой степени 
сложности.  Следует  отметить,  что  инновационное  внедрение,  анимационных  услуг 
реализуется  посредством  серии  мелких  шагов,  которые  ведут  к  постепенному  развитию  и 
являются процессом с обратной связью.      
Анализ  сущности  анимационной  деятельности  отражает  наличие  взаимодействия  в 
ней  различных  элементов,  определяющих  три  своеобразных  уровня,  которые  можно 
классифицировать  как:  творческий  -  преобладание  творческих  моментов  в  деятельности; 
репродуктивный - простое воспроизведение готовых, отработанных ранее форм и способов; 
репродуктивно-творческий  -  открытие  человеком  для  себя  того  нового,  что  объективно 
новым не является. 
В ходе исследования возможности инновационного внедрения анимационных услуг в 
событийный  туризм  Костанайского  региона  было  выявлено,  что  инновационный  процесс  в 
туризме достаточно специфичен  и  при инновационном внедрении анимационных услуг они 
должны быть тщательно спланированы, регламентированы и организованны как финансово, 
так  и  методически  т.  е.  организацией  и  проведением  должны  занимаются  специалисты  в 
данной отрасли –менеджеры. 
Успех  анимационной  программы  во  многом  зависит  от  правильно  организованной 
рекламной  кампании. Реклама,  как  известно,  это  информация  о потребительских  свойствах 
товаров и видах услуг с целью их реализации и создания спроса на них. Это инструмент, с 
помощью  которого  потребителю  дается  информация  о  содержании,  особенностях, 
привлекательности конкретной программы с целью заинтересовать его, побудить приобрести 
рекламируемый товар и стать участником анимационной программы [5] . 
В  ходе  исследования  была  доказана  необходимость  инновационного  внедрения 
анимационных  услуг в программу событийного туризма. Тем самым была актуализирована 
необходимость   инновационного внедрения анимационных услуг в программу событийного 
туризма  организуемую  на  территории  Костанайской  области  с  целью  формирования 
положительного имиджа региона как туристской отрасли. 
Исходя из анализа литературных источников по теме исследования мы выявили, что 
анимационные  программы,  которые  разрабатываются  в  контексте  определенных  видов 
туризма, имеют свои особенности.  
Реализация  анимационного  проекта  в  программе  событийного  туризма  зависит  от 
профессионального  мастерства  постановщика  и  режиссера  анимационной  программы  в 
сфере  туристской  деятельности,  которое  определяется  умением  находить  наиболее 
оптимальные,  приемлемые  способы  воздействия  на  личность  туриста,  удовлетворения  его 
потребностей  и  интересов  на  основе  применения  универсальных,  пригодных  для  разных 
организационно-экономических  условий  методов,  представляющих  собой  определенные 
закономерности,  устойчивые  и  надежные  правила  функционирования  технологического 
процесса. 
Проведение  программ  событийного  туризма  с  использованием  анимации  в 
значительной степени влияет на социально-экономическое состояние региона. Событийные 
мероприятия  являются  катализатором  в  развитии  инфраструктуры  туризма,  способствуют 
формированию положительного имиджа региона как туристской отрасли. Все эффекты, как 
положительные, так и отрицательные от проведения мероприятий  должны быть оценены в 
целях выполнения стратегических задач развития туризма в регионе. 
 
Список использованных источников 
 
1.    Алексеева,    О.В.  Событийный    туризм    и    ивент-менеджмент  /  О.В.  Алексеева  // 
Российское  предпринимательство. – 2011. – №6 (2). – М: Креативная  экономика, 2011.-80с. 

 
310 
2.  Гуляев В.Г. Туризм: экономика, управление, устойчивое развитие: учебник / В.Г. Гуляев, 
И.А. Селиванов; Российская международная академия туризма. – М.: Советский спорт, 2008. 
– 280с. 
3.  Алексеева,  О.В.  Подходы    к    оценке    экономической    эффективности    событийного  
туризма/  О.В.  Алексеева  //  Управление  экономическими  системами:  электронный  научный 
журнал. – 2011. - №8 
4. Новиков В.С. Инновации в туризме. - М.: Академия, 2007. –208с. 
5. Приезжева Е. М. Социально-культурная анимация в туризме.  - М.: РИБ   Турист, 2003.  -
120с. 
 
 
УДК 327.8 
ПРОБЛЕМЫ ИМИДЖА КАЗАХСТАНА 
 
Калашникова Р., 
regisha1993@mail.ru
 
Каспийский государственный университет технологии и инжиниринга  
им.Ш.Есенова, Актау 
Научный руководитель – ст.преподаватель З.Б.Бозжигитова  
 
Тенденции  современного  мира  показывают,  что  в  решении  глобальных  проблем  все 
большую  роль  приобретает  формирование  положительного  имиджа  страны  в  глобальном 
пространстве.  Создание  эффективного  имиджа  той  или  иной  страны  базируется  на 
максимально  глубоком  использовании  национальной  идеи,  включении  в  нее  новых 
идеологических  и  мифологических  контекстов,  а  также  выработке  различных  механизмов, 
продуцирующих принципиальные геополитические интерпретации. 
Молодые независимые государства могут вести самостоятельную внешнюю политику. 
В  современном  мире  роль  этих  стран  изменилась,  и  многие  из  них  начали  усиленную  PR-
кампанию по формированию своего независимого имиджа.  
Что такое PR? Этим видом деятельности занимаются так называемые «пиарщики» для 
улучшения имиджа какого-то продукта, личности, работы, страны.  
Пиар  -  технологии  создания  и  внедрения  при  общественно-экономических  и 
политических  системах  конкуренции  образа  объекта  (идеи,  товара,  услуги,  персоналии, 
организации — фирмы, бренда) в ценностный ряд социальной группы, с целью закрепления 
этого  образа  как  идеального  и  необходимого  в  жизни.  В  широком  смысле  —  управление 
общественным  мнением,  выстраивание  взаимоотношений  общества  и  государственных 
органов или коммерческих структур, в том числе, для объективного осмысления социальных, 
политических или экономических процессов [1].   
PR  –  сокращение  английских  слов  public  relations,  которые  в  дословном  переводе 
означают ―общественные связи‖ или ―связи с общественностью‖. Термин public relations был 
введен  третьим  президентом  США  Томасом  Джефферсоном,  создателем  Декларации 
независимости.  
Точное  и  исчерпывающее  определение  PR  дать  крайне  сложно.  Так,  еще  в  1976  году 
Р.Харлоу  насчитал  472  различных  определения.  Определение  самого  Харлоу, 
синтезированное  из  всех  других,  звучит  так:  ―Public  relations  –  определенная  функция 
менеджмента,  которая  позволяет  устанавливать  и  поддерживать  линии  коммуникации, 
взаимопринятия  и  кооперации  между  организацией  и  ее  публикой;  включает  в  себя 
менеджмент  проблем;  помогает  менеджерам  сохранять  информированность  в  отношении 
общественного  мнения;  определяет  ответственность  менеджмента  в  отношении  служения 
общественным  интересам,  помогает  улавливать  и  эффективно  использовать  изменения  их, 
будучи системой, позволяющей еще на ранних стадиях предсказать направления трендов PR. 
В  качестве  основных  средств  используют  данные  исследований  и  различные 
коммуникационные техники‖[2]. 

 
311 
 Как и прочие объекты, страны тоже становятся брендами, иногда умышленно, а иногда 
случайно.  Страна достигает своей индивидуальности основанной на предоставлении своих 
―продуктов",  в  течении  определенного  времени  (например:  Швейцария  –  туризм  и 
банковское  дело,  США  –  свобода,  Италия  –  кулинария  и  мода,  Япония  –  инновационные 
технологии и т.д.) [3]. 
Страна,  имеющая  высокий  имидж  на  мировом  рынке  будет  только  улучшать  свои 
экономические  позиции,  за  счет  повышения  интереса  к  своей  стране.  Хорошая  репутация 
нужна  не  только  в  политическом  мире.  Думаю  в  политике,  наше  государсто  имеет 
репутацию  мирного,  добрососедского  товарища.  Но  этого  мало.  Многим  людям,  особенно 
молодежи не интересна политика, даже если интересна, они не любят об этом разговаривать. 
Ну а как тогда, люди узнают о Казахстане?  
Давайте посмотрим рейтинги стран, какой имидж у других государств. 
Рейтинг  качества  жизни,  составленный  учеными  из  Legatum  Institute  на  2012  год  и 
назвавшие самые лучшие страны для проживания. Норвегия на 1 месте, 2-ая – Дания, 3 место 
заняла Австралия. Казахстан на 46 месте.  
При  составлении  рейтинга  стран  исследователи  учитывали  не  только  статистические 
показатели,  но  и  результаты  опросов.  С  помощью  опросов  были  выявлены  следующие 
критерии:  уровень  удовлетворенности  граждан  жизнью  в  своей  стране,  комфортность 
проживания,  социальная  жизнь.  А  также  климат,  уровень  безопасности,  экология,  забота 
правительства  о  здоровье  людей,  учитывалось  качество  образования,  условия  ведения 
бизнеса в стране, возможность граждан свободно путешествовать, отношение жителей друг к 
другу и к иностранцам, религиозные свободы, и пр. [4]. 
В  рейтинге  глобальной  конкурентоспособности  2012–2013,  Казахстан  на  51-ом  месте. 
На 1-ом месте – Швейцария, 2-ом – Сингапур, 3 место занимает Швеция. 
12  контрольных  показателей  определяли  национальную  конкурентоспособность  при 
составлении  рейтинга:  качество  институтов,  инфраструктура,  макроэкономическая 
стабильность,  здоровье  и  начальное  образование,  высшее  образование  и  профессиональная 
подготовка, эффективность рынка товаров и услуг, эффективность рынка труда, развитость 
финансового  рынка,  уровень  технологического  развития,  размер  внутреннего  рынка, 
конкурентоспособность компаний, инновационный потенциал [5]. 
Рейтинг человеческого развития, или индекс развития человеческого потенциала тоже в 
списке рейтингов, характеризующих страну. Казахстан в этом списке на 69-ом месте. На 1-
ом – Норвегия, на 2-ом – Австралия, на 3-ем – США.  
ИЧР  измеряет  достижения  страны  с  точки  зрения  состояния  здоровья,  получения 
образования  и  фактического  дохода  ее  граждан,  по  трем  основным  направлениям,  для 
которых оцениваются свои индексы: 
Индекс  ожидаемой  продолжительности  жизни:  здоровье  и  долголетие,  измеряемые 
показателем средней ожидаемой продолжительности жизни при рождении. 
Индекс  образования:  доступ  к  образованию,  измеряемый  средней  ожидаемой 
продолжительностью  обучения  детей  школьного  возраста  и  средней  продолжительностью 
обучения взрослого населения. 
Индекс  валового  национального  дохода:  достойный  уровень  жизни,  измеряемый 
величиной  валового  национального  дохода  (ВНД)  на  душу  населения  в  долларах  США  по 
паритету покупательной способности (ППС) [6].  
В  рейтинге  туристической  конкурентоспособности  стран  по  версии  Всемирного 
экономического  форума  (ВЭФ)  Казахстан  занимает  всего  лишь  88  месте.  В  первую  тройку 
попали  Швейцария,  Германия  и  Австрия,  уже  не  раз  бывавшие  на  первых  строчка  в 
вышеуказанных списках [7]. 
А  вот,  что  думают  об  имидже  Казахстана  отечественные  специалисты.  Майраш 
ТАЙКЕНОВА, Международный IT-университет: 

 
312 
«Такие идеи, как "Казахстан – родина яблок или тюльпанов", сейчас уже не действуют, 
т.к.  они  не  соответствуют  нынешним  реалиям.  За  все  время  путешествия  по  Казахстану  я 
единственный раз видела настоящий тюльпан в Аксу-Джабаглы. 
Единственная проблема в том, что на уровне определенных важных мелочей ничего не 
делается». 
Ержан СУЛЕЙМЕНОВ, Агентство "Хабар": 
«В  России  существуют  всего  лишь  четыре  составляющих  бренда  –  балет,  спутник, 
водка  и  автомат  Калашникова.  Что  позволяет  раскрутить  страну?  Это  вещи  конкурентные, 
эксклюзивные, которые узнаются на внешнем рынке. У нас в стране таких вещей нет». 
Куат ДОМБАЙ, PR-специалист: 
«Не  стоит  переоценивать  ситуацию  по  узнаваемости  Казахстана  за  рубежом.  Нас 
однозначно  не  знают.  Есть  три  четкие  вещи,  которые  формируют  страновой  имидж:  кино, 
музыка  и  спорт.  В  кино  –  тот  же  самый  Борат,  в  спорте  –  допинговый  скандал  с 
Винокуровым,  ну  а  в  музыке  мы  так  и  не  вышли  на  Евровидение.  Мало  иметь  хороший 
продукт,  его  необходимо  продвигать  дальше.  60%  репутации  компании  складывается  из 
личного  столкновения  потребителя  с  товаром,  30%  –  со  слов  друзей  и  знакомых,  и  всего 
лишь 10% – из рекламы». 
Ерлан СЕЙТИМОВ, бизнес-консультант: 
«И не зря нас ассоциируют с Афганистаном и Пакистаном, хотя бы потому, что у них 
тоже нет 3G» [8]. 
За 2012 год, от Казахстана к международному сообществу поступило всего несколько 
месседжей: победы на Олимпийских играх, победа над Бельгией в проведении EXPO-2017, 
экономическая  интеграция  с  Россией  и  Беларусью.    Слабая  медиа  активность  –  это 
показатель  того,  что  страна  не  занимается  созданием  информационных  событий.  Многие 
американцы  не  знают  о  том,  что  на  свете  существует  такая  страна,  как  Казахстан.  Можно 
утверждать, что в учебниках по истории и вообще в учебных пособиях для школ не имеется 
достаточной информации о Казахстане [9]. 
Из всего сказанного, из мнений разных людей, вывод напрашивается сам. Казахстан  – 
хоть  и  комфортная  для  житья  и  туризма  страна,  но  таких  много.  Предпочтений  отдадут 
странам,  уже  широко  известным  среди  туристов,  бизнесменов,  ученых,  инженеров, 
политиков и т.д. 
Вот какие предложения по решению проблемы имиджа страны дают специалисты.  
Ержан  СУЛЕЙМЕНОВ,  Агентство  "Хабар":  «Когда  разрабатываются  какие-либо 
проекты,  по  большому  счету,  необходимо  продвигать  те  вещи,  которые  чего-то  стоят  не 
здесь, не у нас, а на мировом уровне». 
Майраш  ТАЙКЕНОВА,  Международный  IT-университет:  «Я  считаю,  что  имидж 
Казахстана необходимо продвигать через личности, которые авторитетны за рубежом. Если 
они будут рассказывать о нас интересные реальные позитивные вещи, это пойдет только нам 
на пользу». 
Ерлан  АСКАРБЕКОВ,  лидер  PR-рынка  в  Казахстане,  генеральный  директор 
«Коммуникационного агентства»: «Прежде всего, я бы не занимался внешнеполитическими 
проектами. Самый главный первый принцип – 100%-ный отказ от платных материалов. Надо 
работать так, чтобы пресса мечтала снимать и писать о вас сама». 
Весьма  эффективным  приемом  в  пиаре  служат  разнообразные  мероприятия  не 
делового, а развлекательного характера. Пиарщики называют их эвентами. К таким эвентам 
государственного масштаба исследователи относят, к примеру, для России  - "Евровидение-
2009" и грядущие зимнюю Олимпиаду в Сочи [10]. 
В формировании международного имиджа Казахстана в 2007 году произошли крупные 
перемены.  В  феврале  2007  года  в  составе  Министерства  иностранных  дел  РК  был  создан 
Департамент  международной  информации,  основной  функцией  которого  стало 
формирование имиджа страны за рубежом.  

 
313 
Уже в мае 2007 года Департамент привлек к работе два крупных PR-агентства, в том 
числе «Корпорацию развития общественных связей» (КРОС) в России. В августе 2007 года 
КРОС участвовала в освещении ходя выборов в Мажилис Парламента Казахстана. 
В то же время, основной проблемой является то, что Казахстан сегодня не имеет четко 
выраженного  имиджа  своей  истории,  в  отличие  от  других  стран,  которые  имеют 
собственную  концепцию  истории,  активно  используемую  в  формировании  имиджа  и 
странового бренда [11]. 
Есть  и  плюсы  и  минусы  в  Пиаре  страны.  Но,  думаю,  как  и  в  таблице  потребностей 
Маслоу,  социальное  признание  требует  и  государство.  Думаю,  каждый  гражданин  должен 
способствовать  повышению  имиджа  нашей  страны  не  только  за  границей,  но  и  внутри 
страны. 
 
Список использованных источников 
 
1.
 
Чтотакое  PR  (Public  Relations)  // 
http://www.pr-quick.com/index.php/about-joomla/93--pr-
public-relations
 
2.
 
http://www.zerkalo.az/2012/pr-abbreviatura-s-dvumya-neizvestnyimi/
  Елена  Малахова.  29 
Авг 2012 PR: аббревиатура с двумя неизвестными 
3.
 
http://www.group-global.org/publication/view/1905
  Устемиров  Эмиль  Ермек  улы:  Проект 
по страновому PR, 20 января 2013. 
4.
 
Рейтинг  2012  стран  мира.  Рейтинг  России.  Уровень  жизни 
http://7sekretov.ru/world-
ranking-2012.html
 
5.
 
World Economic Forum, 2012. The Global Competitiveness Report 2012–2013.  
Источник: Индекс  глобальной  конкурентоспособности  —  информация  об  исследовании. 
[Электронный 
ресурс] 
// 
Центр 
гуманитарных 
технологий. 
URL: 
http://gtmarket.ru/ratings/global-competitiveness-index/info
 
6.
 
Источник: 
Индекс  развития  человеческого  потенциала  —  информация  об 
исследовании.  [Электронный  ресурс]  //  Центр  гуманитарных  технологий.  URL: 
http://gtmarket.ru/ratings/human-development-index/human-development-index-info
 
7.
 
Украина  заняла  76  место  в  рейтинге  туристической  конкурентоспособности  ВЭФ. 
07.03.2013  сайт  РБК  Украина. 
http://www.rbc.ua/rus/top/show/ukraina-zanyala-76-mesto-v-
reytinge-turisticheskoy-konkurentosposobnosti-07032013154900
 
8.
 
Страновой PR: Казахстан? А где это?: 21.10.2010. 
http://www.ipr.kz/print/kipr/3/1/29/ajax
 
9.
 
Что  думают  на  Западе  о  Казахстане:  Ержан  Жумагали,  ученый-биолог 
http://yk.kz/news/show/4246?print
 
10.
 
Пиар всемирного масштаба // 
http://www.kommersant.ru/doc/1123618
 
11.
 
Имидж Казахстана и его развитие // 
http://postsoviet.ru/publications/740/
 
 
 
УДК[001.895:658] (574) 
 
ҚАЗАҚСТАНДАҒЫ
  
ИННОВАЦИЯЛЫҚ
 
ИНФРАҚҦРЫЛЫМНЫҢ
 
ДАМУ
 
БОЛАШАҒЫ
 
ЖҼНЕ
 
ОНЫҢ
 
ПРОБЛЕМАЛАРЫ. 
 
Лепесова М.Ж.,
makpal-lepesova@mail.ru
 
Л.Н.Гумилев атындағы ЕҦУ, Астана 
Ғылыми жетекші – Ғ.С.Нартова 
 
Инновация  дегеніміз  –  фирмалар  ҥшін,  рынок  ҥшін,  тіпті  бҥкіл  ҽлем  ҥшін  ҿнім  мен 
ҥдерісті коммерциялық талдау болып табылады. 
Инновациялық  белсенділікті  ынталандыру  жаңашылдықты  насихаттап  жҽне 
ҿнертапқыштық қозғалысты қайта жандандыруға ықпал ететін болады. 

 
314 
Инновациялық  белсенді  кҽсіпкерлер,  ҿнеркҽсіптік  кҽсіпорындар  ҥшін  білім  тарату 
орталықтарының қҧрылуы нҽтижесінде жаңа технологиялар неғҧрлым қолжетімді бола тҥсті. 
Мҧндай  сегіз  орталықта  кҽсіпкерлер  білім  жҽне  консалтингтік  қызметтерді  игеру 
ҥстінде.Технологиялар трансфертін ынталандыру ҥшін инновациялық инфрақҧрылымдардың 
қызмет аясы кеңейтілуде. Астана, Петропавл жҽне Ҿскемен қалаларында кҿлік жҽне мҧнай-
газ  мҽшинелерін  жасау,  сондай-ақ  тау-кен  металлургия  қҧралдарын  жасау  салаларының 
салалық  конструкторлық  бюролары  қҧрылды.  Жҥк  вагон-хопперлері,  шахталық  желдет-
кіштердің ҿндірістері қалыптастырылды. Еліміздің шығысында перфораторлар ҿндірісі іске 
қосылды. 9 мҽшине жасау кҽсіпорны мен технологиялық  ҥдерісте оларды қолдану жҿнінде 
келісім-шарттар  жасалынды.  Мҽшине  жасау  ҿнімдерінің  жекелеген  атаулы  бҿлшектерін 
шығаратын  ҿндірістер  игерілді.  Таяудағы  уақыттарда  осындай  кесте  бойынша  ауыл 
шаруашылығы жҽне прибор жасау салаларына арналған мҽшине жасау ҿнімдерін ҽзірлеу жҧ-
мыстары басталмақ. 
Қазақстанның  инновациялық  дамуының  қазіргі  жағдайына  ҥш  тҥрлі  сипаттама  бере 
кетуге болады. 
Біріншісі, идеядан бастап ҿнеркҽсіптік ҿндіріске дейінгі аралықтағы инновацияларды 
қолдаудың институттық жҽне инфрақҧрылымдық қаңқасы қҧрылуда. 
Екіншіден,  ,  инновациялық  қызметті  мемлекеттік  қолдаудың  отандық  бизнес 
сҧранысына лайықталған тиімді аспаптары ҽзірленді жҽне оны қаржылай қолдау ҥстінде. 
Ҥшіншіден,  тиімді  жҽне  орнықты,  ыңғайлы  ҧлттық  инновациялық  жҥйені 
қалыптастырудың белсенді ортасы ҿмірге келді. 
Қазақстанның  инновациялық  инфрақҧрылымы  мен  инновациялық  ҽлеуетінің  қазіргі 
жағдайына жҥргізілген зерттеулерді қорытындылай келе, тҿмендегі жағдайларды атап ҿтуге 
болады: 
Біріншіден, ғылыми зерттеулер мен ҽзірлемелерге жҧмсалатын шығындардың кҿлемі 
ҽлі  де  мардымсыз.  Қазақстанды  инновация  ҽлеміндегі  кҿшбасшы  мемлекеттердің  қатарына 
кіргізуді  қажет  деп  тапсақ,  онда  оның  деңгейін  экономикасы  дамыған  елдердің  деңгейіне 
дейін жеткізу. 
Екіншіден,  ҿңірлердің  ғылыми  белсенділігі  ҿте  тҿмен.  Оны  кҿтеру  ҥшін  ғылыми 
мақсаттарға  бағытталатын  мемлекеттік  қаражатты  еліміздегі  ҿңірлердің  ғылыми-
инновациялық мҥмкіндіктерін ескере отырып бҿлу. 
Ҥшіншіден, ғылыми мақсатта пайдаланылатын негізгі капиталды толықтыруға немесе 
жаңартуға  қажетті  инвестициялардың  кҿлемін  кҿбейту  қажет.  Ол  ҥшін  ғылыми 
зерттеулермен  айналысуды  тартымды  ету  жҽне  ол  ҥшін  барлық  жеңілдіктер  мен 
ынталандыру тетіктерін енгізу.  
Тҿртіншіден,  Қазақстандағы  даму  институттарының  ғылыми  бағыттылығын 
арттыруды  қолға  алу.  Ол  ҥшін  инновациялық  жҽне  инвестициялық  жобаларды 
қаржыландыру ҥрдісіне міндетті ғылыми негіздеулер енгізу. 
Бесіншіден,  ғылыми  зерттеулер  мен  ҽзірлемелердің  нҽтижелілігін  арттыру.  Мҧны 
жҥзеге  асыру  ҥшін  мемлекеттік  гранттар  жҥйесін  кеңейту  жҽне  ҽкімшілік  кедергілерді 
азайту. 
Алтыншыдан,  Қазақстан  ҿңірлері  индустриялық-инновациялық  жҽне  ғылыми-
технологиялық  даму  ҥшін  қажет  ҽртҥрлі  бастапқы  шарттарға  ие  жҽне  ол  шарттар  біркелкі 
емес.  Яғни,  еліміздің  барлық  ҿңірлерінен  бірдей  индустриялық-инновациялық  даму 
нҽтижелерін кҥту орынсыз, сондай-ақ, ол ҿңірлерді тҥгелдей инновациялық бағытқа салу да 
дҧрыс  емес.  Ҽйтсе  де,  ҚР  Ҥкіметі  елдің  барлық  облыстарына  индустриялық-инновациялық 
даму  стратегиясын  жҥзеге  асырумен  байланысты,  кей  жағдайларда  шынайылығы  жоқ  ҽрі 
қолға алуға тиімсіз жобаларды жҥзеге асыруды міндеттеп отыр. 
Жетіншіден,  ҿңірлерде  жҥзеге  асырылып  жатқан  жобаларды  индустриялық  жҽне 
инновациялық деп бҿліп, тиісінше оларға мемлекеттік қолдау кҿрсету (салықтық жеңілдіктер 
беру немесе салықтан босату, тҿмендетілген пайызбен несие беру, гранттар тағайындау жҽне 
т.б.)  тетіктерін  анықтау.  Ҿйткені,  елімізде  қолға  алынған  жобалар  кҿбіне  инновациялық 

 
315 
бағыттан  гҿрі  индустриялық  бағытқа  сҽйкес  келеді.  Бҧл  Қазақстан  мен  оның  ҿңірлерінің 
шынайы инновациялық ҽлеуеті мен инновациялық белсенділігін анықтауға мҥмкіндік береді. 
Сегізіншіден,  елімізде  кҿрініс  тапқан  инновацияларды  технологиялық  жҽне  ҥрдістік 
деп  бҿліп,  тиісінше  ҿңірлерді  де  технологиялық  инновацияларға  икемді  немесе  ҥрдістік 
инновацияларға  икемді  деп  бҿлу.  Яғни,  технологиялық  инновациялар  ҿндірістік  жҽне 
тауарлық  сипаты  бар  жаңа  немесе  жетілдірілген  ҿнім  тҥрінде  кҿрініс  табады.  Ал,  ҥрдістік 
инновациялар  мемлекеттің,  ынталы  топтардың  қоғамдық,  ҽлеуметтік  қатынастарды 
жетілдіруімен, қоршаған ортаның тазалығын немесе тиімділігін қамтамасыз ету мақсатында 
атқаратын  шараларымен  байланысты.  Тиісінше,  ҿндірістік  жҽне  инновациялық 
инфрақҧрылымы  мейлінше  дамыған  жҽне  ғылыми  ҽлеуеті  жоғары  ҿңірлерді  негізінен 
технологиялық  инновациялармен  шҧғылдануға  жҧмылдырып,  елдің  инновациялық  дамуын 
сол ҿңірлердің белсенділігімен байланыстыру. 
Тоғызыншыдан,  инновацияларды  шикізатты  ҿңдеу  жҽне  дайын  ҿнім  шығару 
салаларында  дамытуды  шындап  қолға  алу.  Бҧның  себебі  –  Қазақстан  Республикасының 
ҧлттық  экономикасын  ҿркендетудің  басым  бағыттарының  қатарында  тамақ  ҿнеркҽсібі, 
металлургия  сынды  салалармен  қатар  қҧрылыс,  туризм,  кҿлік  инфрақҧрылымы  сияқты 
салалар да бар. Автордың пікірінше, осы басым бағыттардың ҿзін екіге бҿліп, біріншілерінің 
инновациялық  бастамаларына  айрықша  ынталандырулар  мен  жеңілдіктер  берілуі  керек. 
Онсыз  нақты  ҿндірістердің  инновациялық  белсенділіктерін  кҿтеру  қиын.  Ҿйткені,  ҿнім 
ҿндіруші  салалар  қызмет  кҿрсету  жҽне  жҧмыстар  орындау  салаларына  қарағанда  қашан  да 
кҥрделі,  ҿндірістік  циклы  мен  капиталдың  қайтарымы  ҧзақ,  бҽсекелік  ортасы  тығыз 
кҽсіпкерлік  қызмет  тҥріне  жатады.  Бҧларға  қоса,  ҿндірістік  сфера  бастапқы  капиталды 
кҿбірек қажетсінетін, ҽрдайым айналым қҧралдарының ҥздіксіздігі мен негізгі қҧралдардың 
жаңарып отыруын талап ететін шаруашылық тҥрі болып саналады. 
Оныншыдан,  отандық  инновациялық  инфрақҧрылым  элементтерінің  ҿндірістік 
бағыттылығын арттыру. Оны дҽстҥрлі ҿндірісті қолға ала отырып, кейіннен ғылыми–зерттеу 
жҧмыстарын жҥргізу нҽтижесінде бірте–бірте бҧл ҿндірістік жҥйені инновациялық тҧрғыдан 
дамытуға  болады.  Яғни,  технопарктер  мен  технологиялық  бизнес–инкубаторларда 
орналасатын  кҽсіпорындардың  бастапқы  қызметінің  инновациялық  болуы  міндетті  емес. 
Бірақ, міндетті тҥрде оның кейінгі қызметі инновациялануы тиіс. Бҧл қадам арқылы қазіргі 
кезде  жҧмыссыз  тҧрған  еліміздегі  кҿптеген  технопарктер  мен  технологиялық  бизнес–
инкубаторлардың жҧмысын жандандыруға мҥмкіндік туады. 
 
Менің  зерттеуімнің ҿзегі болып саналатын ҧлттық инновациялық инфрақҧрылымды 
дамытудың экономикалық механизмі – ол еліміздің инновациялық ҽлеуетін дамытуға негіз 
болатын, оны жҥзеге асыру белгілі-бір нҽтижелі жетістікке жетуге ықпал ететін қаржылық, 
экономикалық, салықтық, несиелік жҽне басқа да іс-ҽрекеттер мен тетіктердің жиынтығынан 
тҧрады. Дҧрыс таңдала білген механизм ҧлттық экономикамыздың ҧзақ мерзімде 
инновациялық ҿркендеуі мен дҥниежҥзілік нарықта лайықты орын алуына ҧтымды жағдай 
жасауы тиіс. 
 
Пайдаланған әдебиеттер тізімі 
 
1. Садуакасов А. Инновация-бҽсекеге қабілеттілік кепілі. // Егемен Қазақстан газеті. – 2010, 
10-қазан 
2. Кембаев Б.А., Ахметов Ф.И., Тулебаев А.К., Дзекунов В.П. Инновационная деятельность в 
Республике Казахстан: состояние и проблемы развития:аналитический обзор. – Алматы: 
КазГосИНТИ, 2005. –78 с 
3ҚР статистика агенттігі
www.stat.kz 
 
 
 
 

 
316 
УДК 332.7(574.42) 
 

1   ...   36   37   38   39   40   41   42   43   44


©emirsaba.org 2017
әкімшілігінің қараңыз

войти | регистрация
    Басты бет


загрузить материал