Тема Теоретические основы и концепции маркетинга
Тема. Конкуренция и конкурентоспособность товара
жүктеу/скачать 1,35 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Функциональная
| Тема. Конкуренция и конкурентоспособность товара
1. Содержание и виды конкуренции. Конкуренция - соперничество на каком-либо поприще между отдельными лицами- конкурентами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Конкуренция – это состязательность хозяйствующих субъектов, когда их самостоятельные действия эффективно ограничивают возможность каждого из них односторонне воздействовать на общие условия обращения на соответствующем товарном рынке. В практическом маркетинге различают 3 вида конкуренции: 1. Функциональная - возникает потому, что любую потребность можно удовлетворить разными способами; это постоянный фактор не зависящий от того, имеются ли на рынке конкуренты, предлагающие аналогичный товар или нет (например, функциональную конкуренцию для велосипедов представляют мотоциклы, автомобили, автобусы, поезда или например, для занятий спортом теннисная ракетка, футбольный мяч, шахматы и т.д. - все эти спортивные товары функционально конкурируют друг с другом). 2. Видовая - возникает вследствие наличия товаров, предназначенных для одной и той же цели, но различающихся по каким-то существенно важным параметрам (например, видовая конкуренция в промышленности, производящей велосипеды охватывает двух-, пяти- и десятискоростные велосипеды). 3. Предметная - конкуренция происходит в результате выпуска аналогичных товаров, различающихся только качеством изготовления или даже одинаковых по качеству, но имеющих незначительные отличия (например, такая конкуренция может возникнуть между различными заводами в странах СНГ). Иногда этот вид конкуренции представляют как международную, то есть когда конкуренция ведется между, например, японскими, американскими и западногерманскими автомобилями одного класса. В зависимости от соотношения на рынке числа продавцов (покупателей), а также от возможности их влиять на цену товаров конкуренцию называют совершенной или несовершенной. Если ни один из множества продавцов не в состоянии существенно изменить цену товара, то говорят о совершенной конкуренции. В ее условиях производитель оказывается в состоянии определять самостоятельно всего один параметр - объем выпуска продукции, учитывая при этом сложившуюся на рынке цену и величину собственных издержек (в реальной жизни практически отсутствует). Гораздо чаще встречается несовершенная конкуренция, имеющая множество разновидностей. Она возникает, когда на рынке какого-то товара действует в той или иной степени ограниченное число продавцов, способных в известной мере определить уже 2 ключевых параметра: объем продаж и цену на товар. Монополистическая конкуренция по своему существу наиболее близка к совершенной. Особенности ее состоят в том, что продукция (услуги) у отдельных продавцов несколько отличается от аналогичных товаров и услуг у других продавцов. Каждый из них сохраняет определенный контроль над ценами на свой товар, имеет определенное влияние на других продавцов своего рыночного сегмента и вынужден в свою очередь считаться с их реакцией на свое поведение (рестораны, СТО). жүктеу/скачать 1,35 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|