Джеймс Хьюмс
В каждой утвердительной фразе — будь то объявление или краткое замечание о новом товаре — найдите ключевое слово
жүктеу/скачать 1,38 Mb.
|
| В каждой утвердительной фразе — будь то объявление или краткое замечание о новом товаре — найдите ключевое слово. Можно, например, использовать слово «конструктивный» для описания переговоров или «революционный» — применительно к новому программному обеспечению.
Превратите ключевое слово в настоящее сильное слово и усильте его с помощью стратегической паузы, как это делал Рузвельт. Сила активных глаголов Избавьтесь от пассивности. Мартин Лютер Кинг В 1904 году генерал Эйзенхауэр попросил Уинстона Черчилля посмотреть наброски его речи. Черчилль прочел их и сказал: «Дуайт, здесь слишком много страдательного залога и всяких — заций». Черчилль имел в виду слова «систематизация», «периодизация», «схематизация» и пр. Сам Черчилль никогда не использовал слов наподобие «схематизации» — он заменял их словом «обобщение» или «упрощение». Но основная претензия к Айку заключалась в злоупотреблении страдательным (пассивным) залогом. В конструкции этого типа подлежащее (объект) не выступает действующим лицом (или предметом), а подвергается действию со стороны дополнения. Страдательный значит пассивный Взгляните на эти четыре фразы: 1. Когда свобода приносится в жертву безопасности, ни то, ни другое не заслужены. 2. Свобода дается Господом лишь тем, кто ее любит. 3. Победа будет одержана. 4. Восемьдесят лет назад было создано новое правительство. Есть ощущение, будто что-то не так? А теперь оригинал первого высказывания, слова Бенджамина Франклина: Тот, кто отказывается от свободы ради безопасности, не заслуживает ни свободы, ни безопасности. Второй пример — искаженная строка Дэниела Уэбстера: Господь дает свободу тем, кто ее любит. Третий пример — переведенная в пассив строка из речи президента Рузвельта о Перл-Харборе. По-настоящему она звучит так: Мы победим. Четвертый пример делает вялым вступление к Геттисбергскому посланию — не только потому, что исчезло «восемь десятков и семь», но и благодаря превращению фразы «наши отцы основали на этом континенте» в страдательный залог. В предложении не стало «отцов», ответственных за появление новой нации. Впрочем, не нужно специально придумывать примеры. В феврале 1942 года, когда над Америкой нависла угроза немецких и японских бомбардировок, один чиновник из администрации президента представил Франклину Рузвельту копию инструкции, которая должна была быть размещена во всех кабинетах всех правительственных зданий по всей стране. Бюрократ зачитал ее президенту вслух: ПРЕДПИСЫВАЕТСЯ ВСЕ ПОМЕЩЕНИЯ ОСТАВЛЯТЬ ОБЕСТОЧЕННЫМИ ВО ИЗБЕЖАНИЕ ВОЗГОРАНИЯ Рузвельт, славившийся простотой слога, кисло заметил: Какого черта было не написать «Уходя, гасите свет»? жүктеу/скачать 1,38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|