Десять уроков, которые компания Common Craft получила из опыта создания объяснений Начните с формулировки своих намерений. Как уже упоминалось, важная часть
создания объяснений — контекст. Наверное, впервые мы создали контекст, ког-
да искали название для своей работы. Как вы, вероятно, заметили, мы не при-
думываем специальные названия для своих видео, а пишем тему объяснения.
Например, «Поисковая оптимизация» или «Сбережения для пенсии», а далее
следует фраза «объяснение Common Craft» или «на хорошем английском».
Это подготавливает аудиторию к презентации и задает тему. Название стано-
вится способом показать, что видео предназначено для выполнения конкрет-
ной цели.
Решайте проблему. В любой ситуации — в учебном классе, бизнесе или в социаль-
ном окружении — люди обеспокоены недостатком информации. Если вы соз-
дадите объяснение, которое решит проблему и поможет аудитории ощутить
уверенность в отношении какой-то идеи, это произведет впечатление и сфор-
мирует спрос. Например, мы заметили, что социальные сети страдают от пло-
хих объяснений, и решили их улучшить.
Они должны быть короткими. Мало того что люди постоянно заняты, так еще
львиную долю времени отнимает интернет (где чаще всего они и просматри-
вают наши видеоролики), поэтому их внимание рассеивается. Именно поэтому
наши видео длятся не более четырех минут и мы объясняем в них небольшое
количество идей. Это одно из самых существенных ограничений. Если объяс-
няющие видеоролики будут слишком длинными, то усилия, затраченные на их
просмотр, покажутся людям чрезмерными, и они перестанут это делать. Мы
смирились с тем, что за такой короткий промежуток времени можем охватить
лишь малую часть информации. Однако трех минут оказалось достаточно, что-
бы переместить человека из состояния апатии к интересу, из которого может
многое последовать.
