Курсовая работа по направлению 080100 Экономика Нейромаркетинг: методы исследований и инструментарий воздействия
Определение нейромаркетинга: расширительная трактовка
жүктеу/скачать 262,05 Kb.
|
1.2 Определение нейромаркетинга: расширительная трактовкаПонятие «нейромаркетинг» несмотря на то, что нейротехнологии существуют давно, было придумано лишь в 2002 г. Эйлом Смидтсом, профессором Университета Эразма Роттердамского.1 С тех пор Было придумано множество определений данного понятия, каждое со своими особенностями, подходами и взглядами на нейромаркетинг. Для понимания сущности нейромаркетинга и проведений дальнейших исследований в рамках настоящей работы целесообразно проанализировать научные подходы разных авторов к его определению. Ниже (табл. 1) рассмотрим некоторые из них, которые представляются в научной литературе как наиболее полные, либо популярные и востребованные. Таблица – 1 Определения понятия «нейромаркетинг»
Источник: составлено автором Помимо приведённых в таблице существует ещё множество определений нейромаркетинга разных авторов. Все приведённые выше, а также не указанные в таблице определения рассматривают понятие и концепцию нейромаркетинга с разных сторон: как комплекс наук, комплекс методов, направление маркетинга и т. д. Взглядов на то, что же такое нейромаркетинг, очень много, но можно выделить определённую закономерность: нейромаркетинг понимают либо как прикладную дисциплину, использующуюся в коммерческих проектах, либо как науку, занимающуюся академическими исследованиями,2 либо как симбиоз прикладной и сугубо исследовательской дисциплин. Что касается определений в Таблице 1, то их можно разделить в соответствие с приведённой классификацией следующим образом: авторы определений под номерами 5, 6, 7, 8 понимают нейромаркетинг только как область исследований; под номерами 4, 10 – как совокупность прикладных методов воздействия; а авторы определений под номерами 1, 2, 3, 9 используют расширительную трактовку нейромаркетинга, то есть рассматривают нейромаркетинг как комплекс исследовательских и прикладных методов. Для продолжения исследовательской работы необходимо остановиться на одном варианте трактовки. По моему мнению, наиболее удачной является расширительная трактовка, поскольку две другие рассматривают нейромаркетинг «однобоко»: проводить лишь маркетинговые исследования с использованием нейротехнологий без дальнейшего применения полученных данных не имеет практического смысла и коммерческого интереса, а попытки воздействия на подсознательную часть мышления потребителей, не опираясь на научную базу проведённых исследований, заведомо обречены на провал. Нейромаркетинг в расширительной трактовке представляет собой совокупность методов исследования подсознательной составляющей мышления человека с помощью нейротехнологий и инструментов влияния на потребительское поведение через воздействие на подсознание человека; прикладной инструментарий нейромаркетинга при этом основывается на проводимых исследованиях. Нейромаркетинговые исследования при этом дают возможность получить эффективный инструмент по формированию добавленной стоимости и оптимизации бренд-стратегии, а также позволяют инициировать создание нового языка брендинга, который опирается на конкретные достижений в нейровизуализации, и будут способствовать увеличению показателей рентабельности инвестиций в маркетинг.1 Таким образом, в данной исследовательской работе будет использоваться расширительная трактовка нейромаркетинга, позволяющая полноценно рассмотреть такую многогранную и неоднозначную дисциплину, и будут рассматриваться как исследовательские методы, так и прикладной инструментарий нейромаркетинга. жүктеу/скачать 262,05 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|