Курсовая работа по направлению 080100 Экономика Нейромаркетинг: методы исследований и инструментарий воздействия
жүктеу/скачать 262,05 Kb.
|
Источник: составлено автором Приведённые методы исследований позволяют изучить неосознанные когнитивные и эмоциональные реакции человека, которые либо недоступны сознанию, либо намеренно искажаются самим человеком. Это достигается благодаря тому, что нейромаркетинг в своих исследованиях использует методологию нейробиологии, поэтому фиксирует отражения реакций человека на нервной системе, что позволяет получить «чистую» информацию, не прошедшую через «фильтр» сознания человека. Ещё одним достоинством нейромаркетинговых исследованиях можно назвать высокую скорость сбора и обработки информации за счёт преимущественного использования технически продвинутой аппаратуры. Однако существуют и недостатки нейромаркетинговых методов исследований, которые заключаются, во-первых, в сложности проведения таких исследований (сложно найти специалистов, владеющих необходимым оборудованием, и добровольцев, согласных быть подвергнутыми лабораторным испытаниям). Во-вторых, сложность заключается в высокой стоимости проведения подобных исследований, вызванной дороговизной необходимого оборудования (например, магнитно-резонансного томографа). В-третьих, исследования такого рода, как правило, требуют лабораторных условий, а это негативно влияет на восприятие исследуемых маркетинговых объектов испытуемым, что, в конечном счёте, влияет на репрезентативность полученных результатов. Несмотря на перечисленные недостатки, нейромаркетинговые методы исследований набирают популярность у производителей товаров и услуг в настоящее время, поскольку позволяют добиться гораздо большей объективности и достоверности данных по сравнению с традиционными методами исследований. жүктеу/скачать 262,05 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|