Курсовая работа по направлению 080100 Экономика Нейромаркетинг: методы исследований и инструментарий воздействия
жүктеу/скачать 262,05 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Содержание
- Введение
|
Санкт-Петербургский государственный университет Экономический факультет Кафедра экономики исследований и разработок КУРСОВАЯ РАБОТА по направлению 080100 – Экономика Нейромаркетинг: методы исследований и инструментарий воздействия Выполнила: Бакалавриант 3 курса, группы 19.Б06-э Гаврилова Елена Константиновна _____________/Подпись/ Научный руководитель: д.э.н. Молчанов Николай Николаевич _____ ________/Подпись/ Санкт-Петербург 2021 СодержаниеВведение 3 Глава 1 Теоретические основы нейромаркетинга. Методы исследований нейромаркетинга 5 1.1 Научные основы нейромаркетинга 5 1.2 Определение нейромаркетинга: расширительная трактовка 7 1.3 Нейромаркетинговые методы исследований 10 Глава 2 Нейромаркетинговые методы воздействия 14 2.1 Нейромаркетинговые методы воздействия на потребителей 14 2.2 Состояние нейромаркетинга в мире 18 2.3 Нейромаркетинг в России 21 Заключение 25 Список источников 27 ВведениеРеклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы встречаем её повсюду: на вывесках в транспорте и на стенах домов, посреди телевизионной передачи, на радио и в интернете. Мы замечаем рекламу, акцентируем на ней внимание, прислушиваемся или же наоборот игнорируем. Всё это можно сказать про традиционный маркетинг и про его методы воздействия на потребителей. Однако существует такая реклама, которую мы зачастую не в силах заметить. Скрытые силы воздействия на потребителей такой рекламы изучает и позволяет реализовать нейромаркетинг. Методы нейромаркетинга разнообразны и несистематизированы, что усложняет их практическое применение на рынке. Распространение нетрадиционных видов рекламы, а также интерес производителей и продавцов к нейромаркетинговым методам исследований и воздействия на потребителей позволяют говорить об актуальности и практической значимости данного исследования. В дополнение к вышесказанному следует упомянуть о том, что существуют разночтения понятия «нейромаркетинг»: одни учёные трактуют нейромаркетинг только как маркетинговые методы исследования с помощью нейротехнологий, а другие используют расширительную трактовку нейромаркетинга – комплект методов изучения реакций потребителей и методов воздействия на подсознание потребителей. Данная работа опирается на расширительную трактовку, что позволяет рассмотреть инструментарий нейромаркетинга комплексно. Целью настоящей курсовой работы является анализ существующих нейромаркетинговых методов исследования реакций потребителей и влияния на потребительское поведение и систематизация последних. Задачи, соответствующие поставленной цели: Рассмотреть научные основы нейромаркетинга; Исследовать различные варианты трактовок нейромаркетинга, объяснить выбор расширительной трактовки; Раскрыть методы исследований нейромаркетинга и их преимущества по сравнению с традиционными методами; Выявить инструменты воздействия нейромаркетинга на потребительское поведение и систематизировать их; Изучить применение инструментов нейромаркетинга в России и за рубежом. Объект исследования – нейромаркетинг. Предмет исследования – методы нейромаркетинговых исследований и инструментарий воздействия нейромаркетинга на потребительское поведение. Теоретико-методологическая основа исследования – труды зарубежных и отечественных учёных в области маркетинга и нейромаркетинга. Теоретические методы, ставшие основой данного исследования: анализ, синтез, систематизация, сравнение, аналогия. Эмпирические методы: изучение литературы и результатов исследования. В исследовании проанализированы работы таких известных авторов, как Мартин Линдстром, Льюис Дэвид, Дэн Ариэли, а также труды многих отечественных авторов: Н. Н. Молчанова, А. Ю. Неделько, А. Б. Красильникова, А. С. Старостиной и других. Данная работа состоит из двух глав, шести параграфов. Первая глава посвящена теоретическим аспектам нейромаркетинга и нейромаркетинговым методам исследования. Вторая глава посвящена нейромаркетинговым методам воздействия на потребительское поведение и состоянию нейромаркетинга в России и мире. Параграфы работы соответствуют поставленным целям и задачам. жүктеу/скачать 262,05 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|