Наука, образование, творчество
жүктеу/скачать 2,02 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНОВ УПРАВЛЕНИЯ
| Библиографический список
1. Яблонская Л. М. Философская парадигма полиции XXI века в контексте английского подхода // Вестник Челябинского гос. ун-та. 2008. № 14. 2. Villiers P. Philosophy, Doctrine and Leadership: Some Core Beliefs // Police Leadership in the Twenty-First Century. Philosophy, Doctrine and Developments / ed. by R. Adlam, P. Villiers. London, 2003. 3. Алексеев С. С. Право: азбука — теория — философия. Опыт ком- плексного исследования. М., 1999. 4. Сергачева О. В., Марьин М. И. Правосознание сотрудников ор- ганов внутренних дел // Психопедагогика в правоохранительных ор- ганах. 2010. № 2 (41). 5. Соколов Н. Я. Профессиональное сознание юристов. М., 1988. 6. Глазков В. А., Андрейченко Л. С. Формирование профессиональ- ного правосознания сотрудников органов внутренних дел // Вестник Луганской акад. внутр. дел им. Э. А. Дидоренко. 2017. № 2 (3). Е. А. Блохина (Барнаул) СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНОВ УПРАВЛЕНИЯ Научный руководитель — О. Н. Замятина Интенсивное развитие коммуникационных технологий значи- тельно облегчает производство, распространение социально значи- мой информации и приводит к формированию глобального инфор- мационного пространства. Одним из аспектов деятельности органов государственной власти является способность к эффективной коммуникации как к целена- правленному информационному воздействию с обществом в целом. В связи с этим особое значение приобретает использование раз- нообразных средств коммуникации и воздействие на общественное мнение, поведение, мотивацию населения и отдельных социальных групп. Одним из таких средств является социальная реклама. На данный момент большое внимание уделяется тому, какое ме- сто и значение социальная реклама занимает в жизни каждого че- ловека и общества в целом. Данный вид рекламы усиливает значи- мость социальных проблем, а также ставит новые задачи для даль- нейшего развития. 130 Самое емкое определение социальной рекламе дал российский специалист по рекламе Г. Г. Николайшвили: «Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированной на привлечение внимания к са- мым актуальным проблемам общества и его нравственным ценно- стям. Миссия социальной рекламы — изменение поведенческой мо- дели общества» [1, с. 15]. Исходя из этого, можно сказать, что соци- альная реклама как вид рекламной коммуникации призвана генери- ровать создание и распространение общественно значимых ценно- стей и выступает как важнейший элемент информационного обес- печения общества. Однако объем социальной рекламы в России со- ставляет около 1 % от общего объема рынка. Опираясь на проведенное Всероссийским центром общественно- го мнения исследование, посвященное теме социальной рекламы, можно сказать, что у респондентов к социальной рекламе наблюда- ется широко распространенное позитивное отношение. Хотя многие и не обращают внимания на социальную рекламу, но они уверены, что такая реклама нужна, полезна и эффективна [2]. Наиболее актуальные темы, поднятые социальной рекламой, — курение и алкоголизм, наркомания и СПИД, аборты, насилие в се- мье, агрессивность [3, с. 56]. Можно выделить несколько проблем, которые испытывает соци- альная реклама в России. Во-первых, отсутствие четкого механизма регулирования соци- альной рекламы. В России рынок социальной рекламы практически не регулируется. Федеральный закон «О рекламе» содержит большое количество пробелов, являясь в то же время единственным регули- рующим рекламу, в том числе социальную, законодательным актом. В указанном законе дается лишь определение социальной рекламы и говорится об общих чертах ее применения. Во-вторых, невысокое значение социальной рекламы. Закон «О ре- кламе» говорит, что «заключение договора на распространение со- циальной рекламы является обязательным для рекламораспростра- нителя в пределах 5 % годового объема распространяемой им рекла- мы». Очевидно, что эта статья закона не исполняется. Судя по всему, проблема — в денежном вопросе: в законе не указано, кто должен платить за производство социальной рекламы [4]. В-третьих, низкое качество социальной рекламы. Так как в России нет специального координирующего органа в этой сфере, рекламные агентства вынуждены создавать социальную рекламу на бесплатной основе, что ведет к ее низкому качеству. 131 В-четвертых, злоупотребление статусом социальной рекла- мы для достижения определенных целей. Зачастую рекламодате- ли нарочно маскируют политическую и коммерческую рекламу под социальную. В-пятых, низкая осведомленность о социальной рекламе, как след- ствие ее низкая эффективность. Вследствие выше перечисленного в России уровень общественно- го и законодательного регулирования социальной рекламы пока не- достаточен. Об этом свидетельствует тот факт, что некоторые важ- ные аспекты отношений, которые возникают в процессе распро- странения и создания социальной рекламы, до настоящего времени не регламентированы. Наиболее регулярно из всех государственных структур использу- ют в своей деятельности социальную рекламу Министерство оборо- ны, ГИБДД, налоговые службы России, Министерство внутренних дел, Федеральная служба по контролю за оборотом наркотиков [5, с. 86]. Так, например, участие органов государственной исполнительной власти в создании и распространении социальной рекламы можно отследить в федеральных и региональных целевых программах, кото- рые используются государством в качестве одного из средств регули- рования социально-экономических процессов. Органы общей компе- тенции — Правительство РФ и региональные правительства — осу- ществляют нормативно-правовое регулирование, определяя общие направления рекламной политики; могут являться инициирующи- ми и координирующими центрами социальных рекламных акций. Министерства здравоохранения, образования, труда и социальной защиты реализуют намеченные направления рекламной деятельно- сти в рамках собственных полномочий. В России существует единственный всероссийский конкурс госу- дарственной социальной рекламы среди органов государственной власти «Импульс». Цель данного конкурса заключается в том, чтобы представить социальную рекламу как эффективный инструмент фор- мирования практики социальной ответственности и утвердить ци- вилизованные и гуманитарные стандарты общественной жизни. Та- ким образом выбирают лучшие образцы социальной рекламы и раз- мещают их на медийных площадках [6, с. 105]. Это происходит в свя- зи с тем, что государственные органы в силу своей некомпетентно- сти в области рекламы слабо продвигают те решения и социальные проекты, которые реализуют во благо общества. Сама идея и созда- ние этого конкурса, его развитие нужно в современном обществе. Людям необходима такая социальная информация. Она формиру- 132 ет оптимистичную модель поведения и дает ответы на важные со- циальные вопросы. Таким образом, несмотря на ряд существующих проблем в дея- тельности органов управления, социальная реклама выполняет такие функции, как сглаживание проблем адаптации гражданина к измене- ниям в социально-экономической системе; информирование населе- ния о деятельности социальных институтов; согласование ценностей гражданского общества и приоритетов государственной политики. жүктеу/скачать 2,02 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|