Individualisation (индивидуализация) Маркетинговые коммуникации в Интернете могут быть адаптиро-
ваны под каждую отдельную личность или сегменты потребителей.
В отличие от традиционных медиа, где в большинстве случаев трансли-
руется одно сообщение всей аудитории, в интернет-маркетинге при отно-
сительно низких затратах появилась возможность индивидуального об-
ращения к каждому отдельному потребительскому сегменту (рис. 4).
С появлением социальных сетей, в которых пользователи добро-
вольно предоставляют значительную часть информации о себе, расшири-
лись возможности для проведения узконаправленных рекламных кампа-
ний. Так, самая популярная российская социальная сеть VK.com предла-
гает более 20 параметров для таргетинга: пол, возраст, дата рождения,
место проживания, семейное положение, интересы, мировоззрение и т. д.
