Выбор технологии отслеживания взаимодействия пользовате-

Стратегическое планирование продвижения бренда в Интернете 
55 
бавляется к ссылке на сайт и позволяет отслеживать переходы по конкрет-
ной ссылке. В частности, с помощью меток можно отследить: 
− эффективность контекстных рекламных кампаний; 
− эффективность баннеров, размещенных на разных площадках; 
− переходы из скачанных документов (прайсы, брошюры, каталоги); 
− переходы из сообщений email-рассылки и т. д. [50]. 
Выбор технологий отслеживания взаимодействия с рекламой
Установка системы веб-аналитики на сайт
Настрой целей веб-аналитики
Накопление данных по маркетинговой активности
Занесение количественных и качественных метрик 
в таблицу эффективности интернет-маркетинга
Расчет экономических показателей эффективности 
интернет-маркетинга
Анализ чувствительности итогового анализа 
к изменению ключевых факторов
Выводы об эффективности интернет-маркетинга
 
Рис. 18. Этапы оценки эффективности продвижения бренда в Интернете 
Без  использования  меток  системы  веб-аналитики  смогут  собрать 
лишь самую общую информацию о посетителях сайта – количество посе-
щений  каждой  страницы  без  сегментирования  по  источникам  трафика 
и конкретным рекламным кампаниям, что позволит судить только об об-
щей эффективности маркетинга в сети Интернет. 
Данные  технологические  особенности  ограничивают  применение 
postclick-анализа только теми инструментами интернет-маркетинга, кото-
рые предполагают моментальный переход на сайт рекламодателя для со-
вершения там каких-либо действий. Например, с его помощью можно по-
лучать  достоверную  оценку  эффективности  контекстной  рекламы,  поис-
кового и возвратного ретаргетинга, продающей email-рассылки.  
В то же время эффективность формирования имиджа и отношения 
к бренду  не  может  быть  оценена  исключительно  с  помощью postclick-
анализа. Чтобы попасть под воздействие рекламы, не обязательно кликать 
по  ссылке.  На  практике CTR баннерных рекламных кампаний часто со-
ставляет 0,08–0,2%, из которых половина кликов совершается пользовате-
лями по ошибке [77]. Однако это не означает, что данный инструмент не-
эффективен.  

жүктеу/скачать 4,19 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: